市场营销复习 2012.12
第一章导论。
1.市场的概念、三要素。
2.五种营销管理观念及其口号。
第二章企业战略规划和营销管理过程。
1.波士顿矩阵法——四种业务单位及对各类业务单位的投资战略。
2.企业增长战略。（三大类）
第三章营销环境分析。
1.企业的微观、宏观环境的概念，具体包括哪些因素？
2.微观环境中的竞争者是指哪四种？
第四章市场购买行为分析。
1．影响消费者购买行为的因素。
2.消费者购买决策过程。
第六章目标市场营销。
1.市场细分的含义。
2.消费者市场细分的依据。
3.市场定位的概念（也叫产品定位p139）4. 三种目标市场的营销策略概念。选择目标市场战略时应该考虑的因素包括哪些？
第七章产品策略。
1.产品的概念及层次。
2.品牌的概念，品牌策略（种类及内涵）
3.新产品的概念。
4.产品生命周期包括哪几个阶段。产品在成熟期时的特点及市场营销策略。
第八章**策略。
1.企业定价的三种方法。
2.新产品的定价策略。种类及适用产品。
3.产品组合的定价策略：种类及适用产品。
第九章分销渠道策略。
1.分销渠道的含义。
2.分销渠道：类型各自的适用产品。
3.渠道冲突的类型。
第十章**策略。
1．四种**方式的概念及具体形式。
2.四种**方式的特点。
3.影响**组合的因素。
《市场营销》复习 市场营销试卷
四川师范大学。2008秋期末 市场营销 课程复习题。一 单项选择题。1 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是 a 企业利益b 消费者利益。c 社会利益d 企业 消费者与社会的整体利益。2 自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 a 推销观念b 产品观念c 生产...
市场营销复习
一 单项选择题。1 市场营销的核心概念是 a 交换 b 需求 c 需要 d 产品。2 许多冰箱生产厂家近年来高举 环保 健康 旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 a 社会市场营销观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念。3 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应...
市场营销复习
营销学复习大纲。1.市场营销学 菲利普。科特勒 及其核心功能 书上p4 市场营销是个人或组织通过创造 提供 和交换产品与价值以获得自身需要的一种社会获得和管理过程。核心功能是 交换。核心内容是 研究如何通过营销者的整体营销活动以满足顾客的需要，从而实现营销者的经营目标。市场交换的基本原因是 帮助交换...