基本概念：市场、市场营销、市场营销组合、顾客让渡价值、市场营销哲学、消费者市场、组织市场、市场细分、目标市场、市场定位、无差异市场营销战略、集中市场营销战略、产品、产品整体概念、产品组合、产品线、产品项目、产品市场生命周期、品牌、分销渠道、渠道长度、渠道宽度、**、**组合。
基本理论：1、市场营销观念的演进 ；
2、推销观念与市场营销观念的区别；
3、顾客让渡价值的含义及构成；
4、价值链的含义及构成；
5、市场营销战略制定的主要过程；
6、波士顿咨询集团公司分析法；
7、多元化发展战略的类型及区别；8、swot分析法；
9、消费者市场与组织市场的区别；
10、消费者购买行为的类型；
11、消费者购买决策的主要过程；
12、影响消费者购买行为的主要因素；
13、市场营销环境与企业营销行为的关系；
14、市场营销宏观环境与微观环境的构成；
15、市场细分的理由、标准及意义；
16、目标营销战略的类型及区别；
17、市场定位的过程及主要类型；
18、产品组合决策的内容；
19、产品市场生命周期各阶段的特征；
20、产品市场生命周期各阶段的企业策略；
21、品牌决策的主要内容；
22、统一品牌和个别品牌的优缺点比较；
23、包装决策的主要内容；
24、影响企业定价的主要因素；
25、企业定价的主要方法；
26、各种定价策略的理解；
27、渠道决策的主要内容及影响因素；
28、渠道管理的主要内容；
29、**组合中各个要素的特点；
综合运用：1、企业如何做到“顾客满意”？
2、能够结合具体企业分析说明企业拓展市场与发展的各种战略。
3、能够结合自己的消费经历说明消费者购买决策过程；
4、能够结合我国经济社会环境特点分析环境对企业经营的影响；
5、能够结合产品生产生命周期理论分析具体企业运营现状；
6、能够结合品牌决策的内容分析具体企业的品牌决策；
7、能够综合运用市场营销管理过程分析具体问题。
考试题型。判断（1分×15=15分单选（ 1分× 20=20分）简答（4分× 3+8分+10分=30分） 案例与分析（15分+20分）
《市场营销》复习 市场营销试卷
四川师范大学。2008秋期末 市场营销 课程复习题。一 单项选择题。1 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是 a 企业利益b 消费者利益。c 社会利益d 企业 消费者与社会的整体利益。2 自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 a 推销观念b 产品观念c 生产...
市场营销复习
一 单项选择题。1 市场营销的核心概念是 a 交换 b 需求 c 需要 d 产品。2 许多冰箱生产厂家近年来高举 环保 健康 旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 a 社会市场营销观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念。3 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应...
市场营销复习
营销学复习大纲。1.市场营销学 菲利普。科特勒 及其核心功能 书上p4 市场营销是个人或组织通过创造 提供 和交换产品与价值以获得自身需要的一种社会获得和管理过程。核心功能是 交换。核心内容是 研究如何通过营销者的整体营销活动以满足顾客的需要，从而实现营销者的经营目标。市场交换的基本原因是 帮助交换...