1. 在一般情况下，根据商品销售量变化情况，可以把整个产品寿命周期划分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。（
2. 目标市场的选择是市场细分的前提与基础。(
3. 企业研究宏观环境的目的是适应其变化，而相应调整营销策略。（√
4. 渠道长度一般是通过渠道层次的数量来衡量的。（
5. 营业推广是一种效果最好、但费用最高的**手段。(
6. 1. “需求层次”理论认为人的安全需要是最基本的需要。（×
7. 2. 运输包装的主要作用是便于流通，促进商品的销售。（×
8. 3. 集中性目标市场策略追求的是在整个市场上占有一定的份额，而不是在较小的市场上占有较大的份额。（×
9. 4. 收入水平高低并不反映实际购买力的大小。（√
10. 5. 市场营销渠道宽度策略是指中间商的数量策略。（√
11. 产品生命周期是指产品从投入使用到被耗尽的整个过程。 （
12. 对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。 （
13. 人口环境是企业营销最基础的因素。 （
14. 依据市场概念，只能通过修建各种摊棚、集贸市场等，才能达到“筑巢引凤”快速发展市场的目的。（×
15. 对于制造企业来说，使用自己的品牌比使用中间商的品牌费用要多。（√
16. 同一件产品对不同的人而言，其效用是一样的。（×
17. 创造顾客比开发产品更重要。(
18. 市场营销的核心思想是销售。 （
19. 市场营销学不再是经济学的一个分支，而是一门应用学科。（×
20. 一个战略业务单位只能包括一个部门。（
21. 任何产品都必须具有反应顾客核心需求的基本效用或利益。（√
1、“市场营销组合”理论的提出者是（b）。
a.温德尔·史密斯 b.尼尔·鲍顿 c.阿贝·肖克 d菲利普·科特勒。
2、顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（d）
a.现金折扣 b.季节折扣 c.功能折扣 d.数量折扣
3、“火炬”一词适合用作下列那种产品的品牌名称（ d ）。
a.食品 b.洗涤用品 c.营养用品 d.体育用品。
4、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内。
的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ a ）
a、愿望竞争者 b、属类竞争者 c、产品形式竞争者 d、品牌竞争者
5、直接渠道和间接渠道是根据哪个标准划分的( b )
a．有无批发商 b．有无中间商 c．有无经销商 d．有无**商。
1、下面哪一个不是企业的内部环境( d )
a.财务 b.采购 c.制造 d.竞争者。
2. 在通用电气公司法(ge模型)中，评价企业战略业务单位的标准是（ b）
a. 市场占有率和相对市场占有率 b. 行业吸引力和业务力量。
c. 市场占有率和行业吸引力d. 业务力量和相对市场占有率。
3．为吸引消费者注意，体现出**较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于( b )。
a．声望定价 b．尾数定价 c．整数定价 d．招徕定价。
4．对于资源有限的中小企业而言，在进行目标市场战略决策时宜采用( a )。
a．集中性市场营销b．差异性市场营销c．整合性市场营销d．无差异性市场营销。
5．消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( b )行为。
a．复杂的购买 b．多样性的购买 c．习惯性的购买 d．减少失调购买。
1．哈药六厂在宣传其补钙产品“盖中盖”时，说其“排列好、沉积好、吸收好”，这种产品定位的方法是属于（ b ）
a．比附定位 b．功能定位 c．使用者定位 d．重新定位。
2．通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于（ b ）
a．长期** b．短期** c．消费品** d．中期**。
3.产品销售量少，**费用高，制造成本高，销售利润常常很低甚至为负值。这些是（ a ）阶段的主要特点。
a．投入期 b．成长期 c．成熟期 d．衰退期。
4.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 （ a ）。
a.声望定价 b.基点定价 c.招徕定价 d.需求导向定价。
5、可口可乐公司早期只生产同一瓶装、同一口味的可口可乐饮料。该企业的目标市场选择战略是（ a ）
a.无差异性市场营销 b.差异性市场营销 c.集中市场营销 d.一体化市场营销。
1. 产品组合中所拥有的产品线数目指( a )
a.产品组合的宽度 b.产品组合的长度 c.产品组合的深度 d.产品组合的相关度。
2.“金牛类”业务是指（ c ）
a 市场增长率高，相对市场占有率低的业务b 市场增长率和相对市场占有率都高的业务
c 市场增长率低，相对市场占有率高的业务 d 市场增长率和相对市场占有率都较低的业务。
3、新办企业或规模较小的企业通长采用（ a ）选择目标市场。
a产品—市场集中化 b产品专业化 c市场专业化 d选择专业化。
1、下列（ b ）的需求**弹性最小。
a 手表 b 食盐 c 化妆品 d 时装。
2、企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是（a）
a 市场渗透策略 b市场拓展策略 c 产品开发策略 d 多元化策略。
3、企业市场定位是把企业产品在（ c ）确定一个恰当的地位。
a 市场的地理位置上 b 产品质量上 c 顾客心目中 d 产品**上。
4、产品的品牌属于产品整体概念中的（ b ）层次。
a 产品核心 b 有形产品 c 附加产品 d 潜在产品。
5、采用统一品牌策略的各种产品的（ c ）必须具有相近的。
a.性能特点 b.规格型号 c .质量水平 d.**水平。
1、消费者购买决策的最后阶段是（ c ）。
a.评价选择 b.认识需要 c.购后感受 d.购买决策。
2、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( a )
a 声望定价 b基点定价 c招徕定价 d需求导向定价。
3、差异性营销策略最大的问题是（ a ）。
a、营销成本的提高b、节省费用 c、扩大了风险d、提高企业的营销能力。
4、消费品市场，应主要采用（ b ）。
a.人员推销b.广告 c、公共关系 d、营业推广。
5、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ b ）。
a.推销观念 b产品观念 c、生产观念 d市场营销观念。
1.企业市场细分有哪些标准？
答：1.地理标准（地形气候等）2.人口标准（年龄性别等）3.心理标准（生活方式消费个性等）4.行为标准（购买时间寻求利益）
2. 企业在市场细分的基础上，有哪些不同的目标市场策略？
答：1.无差异市场营销策略 （无差异营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。）
2. 差异性市场营销策略（差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
3.集中性市场营销策略实行差异性营销策略和无差异营销策略，企业均是以整体市场作为营销目标，试图满足所有消费者在某一方面的需要。简述典型产品生命周期的每个阶段，并绘出产品生命周期图。
3.简述典型产品生命周期的每个阶段，并绘出产品生命周期图。
4． 产品成熟期有何特点？产品成长期有何特点？
1.产品的工艺、性能较为完善，质量相对稳定，产品被大多数消费者所接受；2.市场需求趋于饱和，销售量增幅缓慢，并呈下降趋势，一般来说，销量增长率在1%-10%；3.
企业利润达到最高点，随着销量的下降，利润也开始逐渐减少；4.市场上同类产品企业之间的竞争加剧。
2.消费者对产品已经熟悉并接受，销售量迅速上升，一般来说，销售增长率超过10%；2。产品已基本定型，生产规模扩大，产品成本下降，企业利润不断增加；3.
同行业竞争者纷纷介入，竞争趋向激烈。
6.成本导向定价法有哪些具体方法？竞争导向定价法有哪些具体方法？
一． 完全成本定价法。 是指以产品的全部生产成本为基础，加上一定数额或比率的利润和税金制定**的方法。
二． 目标成本定价法是指以期望达到的目标成本为依据，加上一定的目标利润和应缴税金来制定**的方法。
三． 变动成本定价法是指变动成本的基础上，加上预期的边际贡献计算**的定价方法。
一． 随行就市定价法。 即与本行业同类产品**水平保持一致的定价方法。
二． 竞争**定价法即根据本企业产品的实际情况及与竞争对手的产品差异状况来确定**。
三． 投标定价法。 即在投标交易中，投标方根据招标方的规定和要求进行**的方法。
5.何谓bcg法？它的具体操作步骤有哪些？
7.市场**的方法主要有哪些？
定性**方法（厂长评判**法营销人员意见**法）
定量**方法（时间序列**法因果分析**法）
8. 消费者购买一般按怎样的程序进行？(消费者购买决策过程)。
《市场营销》复习 市场营销试卷
四川师范大学。2008秋期末 市场营销 课程复习题。一 单项选择题。1 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是 a 企业利益b 消费者利益。c 社会利益d 企业 消费者与社会的整体利益。2 自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 a 推销观念b 产品观念c 生产...
市场营销复习
一 单项选择题。1 市场营销的核心概念是 a 交换 b 需求 c 需要 d 产品。2 许多冰箱生产厂家近年来高举 环保 健康 旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 a 社会市场营销观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念。3 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应...
市场营销复习
营销学复习大纲。1.市场营销学 菲利普。科特勒 及其核心功能 书上p4 市场营销是个人或组织通过创造 提供 和交换产品与价值以获得自身需要的一种社会获得和管理过程。核心功能是 交换。核心内容是 研究如何通过营销者的整体营销活动以满足顾客的需要，从而实现营销者的经营目标。市场交换的基本原因是 帮助交换...