一、单项选择题。
1、市场营销的核心概念是（ ）
a、交换 b、需求 c、需要 d、产品。
2、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )
a、社会市场营销观念 b、产品观念 c、推销观念 d、市场营销观念。
3、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）
a、习惯性购买行为b、寻求多样化购买行为。
c、减少不协调购买行为 d、复杂的购买行为
4、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念：
a、生产观念 b、产品观念 c、推销观念 d、社会市场营销观念。
5、下列各项中，( 不属于产品整体范畴：
a、品牌 b、包装 c、** d、运送。
6企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群**，这是( )
a、产品/市场集中化 b、产品专业化 c、市场专业化 d、有选择专业化。
7、**的目的是（ ）
a、宣传与说服b、引起消费者的注意与兴趣
c、促进消费者购买 d、传递与组织有关的信息。
8、下列不属于产品包装策略的有（ ）
a、统一包装策略 b、配套包装策略 c、等级包装策略 d、家族包装策略。
9、可口可乐与百事可乐均采用快捷、干净的市场定位，其定位战略属于（ ）
a、对抗定位 b、避强定位 c、侧翼定位 d、补缺定位。
10、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以**自己的产品。他们对市场进行细分的方法是。
a、地理细分 b、人口细分 c、心理细分 d、行为细分
11、从营销学角度来看，要得到食品和想吃到羊肉串分别是人的（ ）和（ ）
a、需求，欲望 b、需要，需求 c、需要，欲望 d、欲望，需要。
12、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )
a、无差异性市场营销战略 b、密集型市场营销战略 c、差异性市场营销战略
d、集中性市场营销战略。
a、品牌扩展策略 b、多品牌策略 c、统一品牌策略 d、品牌更新定位策略。
13、关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ ）
a、消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的。
b、消费者购买决策根本就没有规律可寻。
c、购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响。
d、以上都不正确。
14、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、**等的消费品，叫做（ ）
a、便利品 b、特殊品 c、选购品 d、非渴求物品。
15、市场营销的核心概念是（ ）
a、交换 b、需求 c、需要 d、产品。
16、下列不属于宏观市场营销环境的是( )
a、人口环境 b、法律环境 c、经济环境 d、消费者。
17、高机会和高威胁的业务属于（ ）
a、 冒险的业务 b、 理想的业务 c、 困难的业务 d、 成熟的业务
18、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）
a.、习惯性购买行为 b、寻求多样化购买行为。
c、减少不协调购买行为 d、复杂的购买行为
19、“酒香不怕巷子深”是一种( )观念：
a、生产观念 b、产品观念 c、推销观念 d、社会市场营销观念。
20、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )
a、社会市场营销观念 b、产品观念 c、推销观念 d、市场营销观念。
21、下列各项中，( 不属于产品整体范畴：
a、品牌 b、包装 c、** d、运送。
22、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群**，这是( )
a、产品/市场集中化 b、产品专业化 c、市场专业化 d、有选择专业化。
23、渠道方案评估标准中，（ 是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。
a、经济性 b、可控制性 c、适应性 d、盈利性。
24、**的主要任务是（ ）
a、宣传与说服b、引起消费者的注意与兴趣
c、传递与组织有关的信息 d、促进消费者购买
25、下列不属于产品包装策略的有（ ）
a、统一包装策略 b、配套包装策略 c、等级包装策略 d、家族包装策略。
26、下列不属于消费者市场的特点是（ ）
a、 分散性 b、复杂性 c、多变性 d、供需双方关系密切。
27、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ）
a、对抗定位 b、避强定位 c、侧翼定位 d、补缺定位。
28、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以**自己的产品。他们对市场进行细分的方法是。
a、地理细分 b、人口细分 c、心理细分 d、行为细分
29、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )
a、品牌 b、商标 c、品牌标志 d、品牌名称。
30、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )
a、无差异性市场营销战略 b、密集型市场营销战略 c、差异性市场营销战略
d、集中性市场营销战略。
31、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于。
a、品牌扩展策略 b、多品牌策略 c、统一品牌策略 d、品牌更新定位策略。
32、从营销学角度来看，要得到食品和想吃到羊肉串分别是人的（ ）和（ ）
a、需求，欲望 b、需要，需求 c、需要，欲望 d、欲望，需要。
33、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、**等的消费品，叫做（ ）
a、便利品 b、特殊品 c、选购品 d、非渴求物品。
34、关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ ）
a、消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的。
b、消费者购买决策根本就没有规律可寻。
c、购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响。
d、以上都不正确。
二、名词解释。
1、分销渠道 2、消费者市场 3、市场营销观念4、** 5、市场定位 6、产品生命周期 7、市场 8、企业价值链 9、分销渠道10、商标11、社会营销观念12、消费者行为模式13、营销信息系统。
三、判断题。
1、包装最初的作用是保护商品、方便运输（ ）
2、反抗就是试图限制或扭转不利因素（ ）
3、**策略是推式策略和拉式策略（ ）
4、折扣定价策略包括数量折扣、现金折扣和以旧换新折扣（ ）
5、新产品包括全新产品、改良产品、换代产品（ ）
6、生产观念强调的是以质取胜（ ）
7、按照人口的具体变量细分市场的方法就是地理细分（ ）
8、**是唯一能产生收益的营销组合变量（ ）
9、市场=人口+购买力+购买数量（ ）
10、反抗就是试图限制或扭转不利因素（ ）
11、营销渠道企业属于微观市场营销环境（ ）
12、渗透定价和君子定价都属于心理定价策略（ ）
13、形式产品是产品的功能和效用（ ）
14、取脂定价又叫撇脂定价（ ）
15、在商品从生产者流向最终用户的过程中，最少要经过一次所有权的转移（ ）
四、简答题。
1、简要说明直接分销渠道和间接分销渠道的优缺点。
2、说明市场营销组合的四个要素是什么、stp营销包括哪3个方面的内容？
3、简述产品整体概念及其层次。
4、**的基本策略是什么？试进行详细说明。
5、心理定价策略有哪几种？
6、人口环境对市场营销有何影响？
7、消费者购买决策过程的主要步骤有哪些？
8、市场细分有何重要作用？
9、企业定价目标有哪些？
10、恩格尔定律的基本内容是什么？
11、什么是swot分析法？试进行详细说明。
六、案例分析题。
果汁果乐会不会成为“可笑可乐”
饮料品牌一直与时尚娱乐关系密切，大品牌更是把握时尚、引领时尚的高手。在坐享健康、营养理念后，作为高浓度果汁的老大，汇源以果汁加气的“果汁果乐”，将“激爽体验”与“营养健康”相结合，高调进入碳酸饮料市场，为沉闷的汇源品牌注入时尚与活力。总经理朱新礼更是高调宣布：
果汁果乐作为汇源2023年的重磅级产品，势必引领一种健康时尚的消费潮流，给消费者带去营养、快乐体验。
想把女儿出嫁给可口可乐未成，干脆自己亲自引领时尚朱新礼可能还没发现，果汁果乐、一出生就面临着“out”的命运，运作不好的话，很容易成为“可笑可乐”。
品牌方面。差异化的新品类易于获得人们的好奇和关注，但品牌价值并不是简单移植新品类的价值，品牌价值要源于产品高于产品，源于品类高于品类。因为新品类产品的差异化会在竞争者不断跟进中消失。
比如鲜橙多在前说“多c多漂亮”，汇源真鲜橙强调无菌冷罐装，新鲜真美味，康师傅说，鲜的每日c，自然更健康。从产品层面来看，消费者到底能够区别出多少产品间的差异呢。产品可以相同，只有品牌才属于自己。
所以，企业要抢先进入市场，更要抢占品牌的心智高地。
果汁果乐创造了果汁加汽饮料新品类，激爽口感和健康诉求的确满足了当下消费者的需要。但“激爽体验”和“营养健康”只是果汁与汽水特性简单拼接的天然产物，是整个果汁汽水产品的共有特性。
产品方面。产品名称承载着产品品类、品牌定位等非常重要的信息，是非常重要的营销传播载体，可惜，汇源做得很不到位。“果汁果乐”这个名字非常失败，有模仿可口可乐之嫌，山寨感的品牌把自己的不自信暴露无遗。
亮出自己，自信做自我，这才是新品类应有的作为。汇源真不如把“果汁果乐”叫做“汽果”、“果汁cici”来得直截了当，至少比“果汁果乐”好得多。
《市场营销》复习 市场营销试卷
四川师范大学。2008秋期末 市场营销 课程复习题。一 单项选择题。1 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是 a 企业利益b 消费者利益。c 社会利益d 企业 消费者与社会的整体利益。2 自古至今许多经营者奉行 酒好不怕巷子深 的经商之道，这种市场营销管理哲学属于 a 推销观念b 产品观念c 生产...
市场营销复习
营销学复习大纲。1.市场营销学 菲利普。科特勒 及其核心功能 书上p4 市场营销是个人或组织通过创造 提供 和交换产品与价值以获得自身需要的一种社会获得和管理过程。核心功能是 交换。核心内容是 研究如何通过营销者的整体营销活动以满足顾客的需要，从而实现营销者的经营目标。市场交换的基本原因是 帮助交换...
市场营销复习
1.网络营销。1 网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。2 网络营销的理论基础主要是直复营销理论 网络关系营销论 软营销理论和网络整合营销4个理论。直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念。美国直复营销协会对其所下的定义是 一种为了在任何地方产生可度量的反应和 ...