注：1、教师命题时题目之间不留空白； 2、考生不得在试题纸上答题，教师只批阅答题册上内容。
市场营销》期末复习题（ll）
一、单项选择题。
1.企业专门经营满足某一顾客群体需要的各种产品，这种目标市场选择模式属于( )
a.《市场营销》期末复习题(2011级本科注会ll)
市场营销》期末复习题（ll）
一、单项选择题。
1.企业专门经营满足某一顾客群体需要的各种产品，这种目标市场选择模式属于( )
a.市场集中化b.选择专业化。
c.产品专业化d.市场专业化。
2. 企业以低价高**向市场推出新产品，这采用了（ ）策略。
a.缓慢渗透b.快速取脂。
c.快速渗透d.缓慢取脂。
3.下列影响消费者购买行为的因素中，不属于个人因素的是（ ）
a.身份和地位b.个性因素。
c.生活方式d.生理因素
4.某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这属于（ ）
a.产品线定价法b.成组产品定价法。
c.副产品定价法d.附带产品定价法。
5.在微波炉行业，某公司占了一半以上的市场份额，而且销售额以每年15%以上的速度增长，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是该公司的( )
a.问题类产品b.明星类产品
c.现金牛类产品d.瘦狗类产品。
6. 在原有产品的基础上进行革新，使产品性能显著提高的产品属于（ ）
a.改进新产品b.全新产品。
c.换代新产品d.仿制品。
7.以下不属于直复营销的形式是( )
a.逐个办公室推销b.电视营销
c.**营销d.商品目录营销。
8.国外一些企业常花**请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了（ ）对消费者的影响。
a.社会阶层b.主要群体。
c.期望群体d.次要群体。
9.消费者在购买前对产品有一定认识，不愿意接受替代品且在购买时愿意多花时间和精力去购买产品是（ ）
a.便利品b.特殊品 c.选购品d.非渴求品。
10.市场营销的核心是：（
a 、生产 b、分配 c、交换 d、**。
11.产品的市场规模和容量主要取决于购买者数量、（ 和购买意愿三个要素。
a、相关群体 b、经营者数量 c、竞争对手状况 d、购买力。
12. 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）
a企业利益 b消费者利益 c社会利益 d企业、消费者与社会的整体利益。
13. 自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）
a.推销观念b.产品观念c.生产观念d.市场营销观念。
14. 生产家用电器的企业与房地产公司是。
、欲望竞争者一般竞争者。
、产品形式竞争者品牌竞争者。
15. 波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（ ）业务。
a．金牛类 b．明星类 c．问题类 d．瘦狗类。
16. 某工程机械公司专门向建筑业用户**推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
、产品/市场集中化市场专业化。
、市场全面化产品专业化。
17. 消费者购买决策过程的顺序通常为（）
a．引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后行为。
b．引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后行为。
c．收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后行为。
d．决定购买---引起需要---评估比较---收集信息---购后行为。
18. 甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、**等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（ ）
a．竞争定位 b．避强定位c．重新定位 d．混合定位。
19.电视机的核心产品是（ ）
a、漂亮的外形 b、优良的质量 c 、周到的服务 d、收集信息和满足娱乐生活的需要。
20. 在产品的投入期，企业以低的**和高的**组合将产品推向市场，这被称为（ ）
a.、快速撇脂策略 b、快速渗透策略
c、缓慢撇脂策略 d、缓慢渗透策略。
21. 市场细分的依据是（ ）
a产品类别的差异b消费者需求与购买行为的差异性。
c市场规模的差异性d竞争者营销能力的差异性。
22. 某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌命名策略是（ ）
a．统一品牌 b．个别品牌 c．主副品牌 d．企业名称加个别品牌。
23. 中国电信曾规定每日21:00-24:00拨打国内长途**按半价收费，这种定价策略属于（ ）
a、成本加成策略b、差别定价策略c、心理定价策略d、组合定价策略。
24. 为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（ ）
a．密集分销 b．选择分销 c．独家分销 d．混合分销。
25. 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）
a集中化市场营销 b差异化市场营销 c整合市场营销 d无差异市场营销。
26. 购买某产品1000件以下，单价10元；购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于（ ）
a．现金折扣 b．数量折扣 c．功能折扣 d．季节折扣
27. **的核心是（ ）
a．促进购买 b．刺激购买欲望 c．宣传 d．信息沟通。
28. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（ ）
a长度 b宽度 c深度 d密度。
29.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的**方式属于（ ）
a、广告 b、人员推销 c、营业推广 d、公共关系。
二、多项选择题。
1.以企业为中心的观念有（ ）
a.产品观念b.市场营销观念 c. 生产观念。
d.社会市场营销观念e.推销观念。
2. 一般情况下，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频率高的产品，宜采用（ ）
a.直接渠道b.间接渠道c.长渠道
d.短渠道e.宽渠道。
3.一般来说，参与购买决策的成员大体可形成（ ）几种角色
a.发起者b.影响者。
c.决策者d.购买者。
e.使用者。
4.在消费者购买决策过程中，购买意图和购买决策不一致的原因可能有。
a.相关群体的态度b.意外收入变化。
c.服务人员态度恶劣d.发现商品有明显瑕疪。
5.某企业有5条产品线，全部生产家用电器，这两个数据可以反映该企业产品组合的（ ）
a.深度b.宽度 c.长度 d. 关联度 e.强度。
三、判断题。
1.为鼓励顾客一次性大量购买，常采用累计数量折扣的方法。（
2.企业对整个市场不加以细分，只求满足大多数顾客的共同需求，属于集中市场营销战略。（
3.公共关系的目的是为了树立良好的企业形象，因而只是一种间接的**手段。（ 4.
雅诗兰黛公司为女性设计不同的产品：雅诗兰黛品牌的产品是为中老年顾客设计的、倩碧的目标顾客是中年女性、是针对年轻女性，这表明该公司是按性别对市场进行细分。（
国际市场营销期末复习题
9.在下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是 a.询问法b.观察法。c.实验法d.类比分析法。10.当企业外销产品品种多 数量大 外销市场多时，宜采用的组织形式是 a.国际业务部门化 b.职能部门化。c.产品部门化d.地理位置部门化。1.某企业采用标准化的产品 分销和 策略开展国际市场...
市场营销大赛复习题
地形平坦开阔，地层由第四系全新冲积层，第四系上更新统冲层组成，局部表覆第四系全新统人工堆积层。第四系全新统冲积层厚度约25 50m，岩性主要为黏土 粉质黏土 粉土 粉砂 细砂 第四系上更新统冲积层厚度大于50m，岩性主要为黏性土 粉土 粉细砂等。模拟试卷 一 本试卷分为第卷 选择题 和第 卷两部分。...
市场营销战略复习题
练习二。一。单选题 1.适应企业界解决问题的需要 这是ibm公司为自己规定的 a.企业的短期目标b.企业的任务c.企业的经营策略d.企业的计划2.一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是 a.本企业制造化妆品b.本企业是化学工业企业。c.本企业的任务是创造利润d.本化妆品企...