练习二。
一。单选题：
1.“适应企业界解决问题的需要”，这是ibm公司为自己规定的（）
a.企业的短期目标b.企业的任务c.
企业的经营策略d.企业的计划2.一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）a.
本企业制造化妆品b.本企业是化学工业企业。
c.本企业的任务是创造利润d.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要。
3.可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（）a.问号类b.金牛类c.明星类d.瘦狗类。
4.某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）a.水平一体化b.
同心多角化c.复合多角化d.前向一体化5.
把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（a.产品发展b.市场发展c.
市场渗透d.多角化经营。
6.青岛啤酒股份****通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）
a.同心多角化b.水平一体化c.
水平多角化d.综合多角化7.某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（a.
水平多角化b.同心多角化c.综合多角化d.
前向一体化8.对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是（）a.发展策略b.
维持策略c.收缩策略d.放弃策略9.
波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）a.市场增长率和相对市场占有率矩阵b.市场增长率和市场占有率矩阵c.
相对市场增长率和市场占有率矩阵d.多因素投资组合矩阵。
10.某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（）
a.问号类b.明星类c.金牛类d.瘦狗类。
11.市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（）a.白色地带b.
灰色地带c.黑色地带d.黄色地带12.
处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（）a.发展战略b.维持战略c.
增加投资d.收割放弃。
13.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )a.前向一体化b.
后向一体化c.水平一体化d.多角化14.
企业市场营销战略管理过程的第一步是（）
a.规定企业任务b.确定营销组合c.管理营销活动d.分析企业市场机会。
15.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）a.市场渗透b.多角化c.产品发展d.市场发展。
16.某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）a.后向一体化b.
前向一体化c.水平一体化d.多角化经营17.
三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（）a.同心多角化b.水平多角化c.
综合多角化d.垂直多角化。
18.市场营销组合概念的提出者是（）
a.尼尔·迪登b.尤金·麦卡锡c.
菲利浦·科特勒d.温德尔·斯密19.波士顿矩阵法中，横轴上数值0.
4，表示（）a.战略业务单位的市场占有率为40％b.战略业务竞争地位高。
c.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％d.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％20.
市场营销组合是指（）a.对企业微观环境因素的组合b.对企业宏观环境因素的组合c.
对影响**因素的组合。
d.对企业可控的各种营销因素的组合21.企业战略的基础和出发点是（）
a.企业任务b.企业目标c.投资组合规划d.增长战略。
22.德国西门子公司的产品从20世纪初的x光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（）a.一体化发展b.
同心多角化c.综合多角化d.市场渗透。
23.北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）
a.产品发展b.市场发展c.同心多角化d.综合多角化二。多选题：
1.春兰公司正采用多角化增长战略实施第三次腾飞，可采用的主要方式是（）a.同心多角化b.综合多角化c.水平多角化d.垂直多角化e.前向多角化。
2.美国西北大学教授舒尔茨等人提出的4c理论包括（）
a.顾客的需要和欲望b.顾客的成本c.便利d.满意e.沟通3.企业的任务一般具备的特征是（）
a.具有可行性b.体现市场导向c.富有激励性d.具有一定弹性e.具体明确。
4.企业实行市场渗透策略可用的措施有：（）a.提高现有顾客的购买量b.争取新顾客。
c.吸引竞争者的顾客d.进入新的细分市场e.增加产品的花色品种5.对问号类业务单位，适用的投资战略有（）
a.发展策略b.维持策略c.收缩策略d.放弃策略e.渗透策略6.组成多因素业务矩阵的两大类型因素是（）
a.市场增长率b.市场吸引力c.
相对市场占有率d.竞争强度e.市场能力7.
某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（）
a.市场渗透b.产品发展c.市场发展d.市场细分e.一体化经营。
8.市场营销管理过程包含这样几个步骤（）a.企业市场机会分析b.研究与选择目标市场c.确定市场营销战略d.制定市场营销规划e.执行与控制市场营销活动。
9.市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（）a.整体性b.可控性c.动态性d.超前性e.复合性10.下列因素中，企业可控制的因素是（）
a.产品b.政策c.**d.地点e.营业推广。
市场营销大赛复习题
地形平坦开阔，地层由第四系全新冲积层，第四系上更新统冲层组成，局部表覆第四系全新统人工堆积层。第四系全新统冲积层厚度约25 50m，岩性主要为黏土 粉质黏土 粉土 粉砂 细砂 第四系上更新统冲积层厚度大于50m，岩性主要为黏性土 粉土 粉细砂等。模拟试卷 一 本试卷分为第卷 选择题 和第 卷两部分。...
酒店市场营销复习题
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市场营销 目标市场营销战略
目标市场营销战略。1 确定细分标准，剖析细分市场。1.1市场细分的作用。1 进行市场细分有利于我们选择目标市场，集中人力和物力来投入到目标市场 2 有利于我们在细分中发现卫生棉条的市场营销机会，开拓出新的市场 3 有利于扬长避短，发挥我们的产品的优势，有效地与竞争对手抗衡。1.2市场细分的依据。消费...