作者：吴迪。
**：《中国市场》2023年第18期。
摘要]本文就目前我国企业市场营销的状况进行了适当的**，并提出了几点建议。
关键词]企业；市场营销；战略；创新。
doi]1013939/jcnkizgsc2015190291企业市场营销环境**。
一般而言，企业市场营销的环境有很多因素决定，这些因素共同决定着企业的市场和产品的销售。企业的市场环境可分为微观环境和宏观环境，一般微观环境中的因素会直接影响市场营销活动，微观环境包括**商、销售商、顾客以及公司的员工。宏观环境与之对应，宏观环境中的因素是大的社会因素和经济因素。
这些因素具有对企业的间接性影响，例如经济形势、自然条件、法律法规等。微观环境和宏观环境对于企业市场营销造成的影响都是双面的，一方面可能给企业带来巨大的经济效益，另一方面也可能给企业带来负面的影响。由于企业的营销环境不是稳定不变的，因此，企业需要不断地意识到这些变化，并根据这些市场的变化做出对自身市场营销相应的调整。
2企业市场营销战略创新的必要性。
在当今全球化的趋势下，市场营销的时代性得到了充分的体现。由于目前经济的发展是全球性的，不再是个别地区或者国家单独的发展经济，很多企业不仅要受到国内企业的竞争，还要受到国外企业的竞争，再这样一个国际化的背景下，我国的传统市场营销战略已经不能适应目前的形式了，国际企业的营销模式和营销形式要比国内企业先进，因此，国内企业不得不马上进行市场营销的创新，各个企业要清晰地认识到自身所处的市场环境，以便制定出一个符合市场的营销战略。再者，随着信息技术的飞速发展，信息技术正在不断地应用于市场营销。
企业要想长久稳定的发展，就必须很好地把信息技术融于市场营销中，进而来促进市场营销战略的创新。[1]
3企业市场营销战略的创新途径。
企业市场营销战略创新
作者 日期 营销战略是企业全部营销工作的基石。市场营销要制定企业的市场定位战略，发掘市场潜在需求，确立消费者品牌归属感，明确市场细分目标。能否满足消费者需求，直接关系到企业的市场份额和盈利，从而影响企业的生存与发展。消费者心理及行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系。建构营销理念体系，整合营销资...
企业市场营销战略创新
中图分类号 f273 文献标识 a 文章编号 1009 4202 2013 06 000 02 摘要企业的一切营销工作都是建立在营销战略之上的。企业进行准确的市场定位，制定出符合企业自身特点的市场营销战略，从而发掘出产品的潜在市场需求，对产品市场加以明确，将目标细化，并最终确立起品牌归属感。只有生产...
试论企业市场营销战略创新
作者 汪权。旅游纵览 行业版 2014年第07期。在企业市场营销工作中，营销战略是一个基础。为了最大程度地挖掘市场的内在需求，明确市场的细分目标，企业必须要制定一定的市场营销战略。近年来，企业市场的营销战略越来越受到企业家们的重视。在激烈的市场竞争中，一个企业要想立足发展，必须要在营销战略思想和营销...