作者：徐欢。
**：《商情》2023年第16期。
摘要】随着经济发展速度的加快，市场竞争日益激烈，且劳动力、原材料、资源等成本不断攀升，企业生存发展环境发生变化。从经济发展形势来看，市场营销行为无疑是企业提高销售效率，增强竞争实力，提高利润的有效途径和重要手段。但传统市场营销模式不仅效率低，且成本高，很多时候并不能使企业获得预期利益，反而会增加企业运营成本负担。
因此，企业应积极针对市场环境及企业实际情况进行市场营销策略创新，以提高营销有效性，促进企业的持续发展。本文将针对企业市场营销战略的创新与发展展开研究和分析。
关键词】市场营销；营销战略；创新与发展。
引言：企业想要在市场竞争中站稳脚步，取得预期效益，关键在于市场营销行为的有效性和所取得的营销效果。市场营销行为对企业市场占有率、营业额、盈利速度、资金周转有着直接影响。
企业想要通过市场营销赢得市场，必须积极适应新的市场环境，采取行之有效的营销战略措施。新时代背景下，市场格局发展变化，人们消费观念、消费模式、消费方式发生变化，互联网开始逐渐成为现代人消费的重要方式。因此，企业应积极针对市场的改变进行市场营销战略创新，构建信息化营销平台，以提高市场营销效果。
一、企业市场营销战略创新的必要性。
市场营销是指企业发现准消费者需求，进行推广和销售产品，从而让准消费者了解产品并购买该产品的过程。市场营销行为关系着利润目标的实现，做好市场营销至关重要。不同市场环境下，针对不同消费者群体特征，企业要采取不同市场营销战略，才能获得理想营销效果。
当前企业不仅要面对国内企业竞争，还要面临来自国际企业的挑战。中国加入wto后，企业竞争环境日趋复杂。本土企业技术手段落后，资金基础薄弱，并不具备较强竞争优势，往往难以凭借自身实力抢占市场，所以通常需要运用市场营销手段来赢得市场，提高市场占有率，开发潜在客户。
但传统市场营销模式，营销成本高，且存在较大局限性，消费者处于被动接受状态，难以赢得消费者认同，并不能取得理想营销效果，所以企业迫切需要寻找一种新的营销战略。并且二十一世纪人类社会已逐渐进入信息时代，网络交易的出现改变了人们消费观念和消费方式。相关统计数据显示，目前我国网民已超过八亿，每天都有数以万计的网民通过网络进行消费，显然网络市场具有庞大的开发潜力，这无疑是一块新的市场。
因此，企业应构建符合时代的市场营销战略，走信息化营销路线。信息化市场营销方式，不仅营销成本低，且营销信息传播速度快、范围广，能有效增加企业营销触点，能将最能吸引消费者的营销信息推送给消费者，远比传统营销中消费者被动接受营销效果要好。这种营销模式，对于企业开拓市场，提高营销效率和水平，有着很多帮助。
企业加强营销战略创新，走信息化营销路线势在必行。
企业市场营销战略创新
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企业市场营销战略创新
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