作者：于浩。
**：《中国经贸》2023年第11期。
摘要】随着经济全球化的发展，影响了市场营销环境和市场营销活动的各个方面。全球兴起了营销创新的新时代营销策略，市场营销策略的发展要适应国际市场的变化。创新的营销策略保证企业持续、健康、科学的发展，也是突破我国企业的销售瓶颈问题的有效方法。
传统的营销理念已经适应不了时代的发展，创新营销的战略成为企业营销的必然选择。
关键词】市场营销策略；创新；发展。
一、市场营销的实质。
通过开发当前的目标市场，挖掘有潜力的目标群众，依据目标群众的需求对企业的经营策略及管理策略进行改革和调整，就是市场营销策略的实质。
市场营销主要是在激烈的市场竞争环境下，发挥企业的主体作用，体现主体价值，为企业创造更多利润奠定基础。企业为了在竞争过程中提高竞争力，获得竞争优势，提高利润，要求企业具有强烈的市场营销意识，根据实际的市场情况制定适合企业发展的营销策略。
二、市场营销策略的创新。
企业在面临新的挑战的时，要在创新的基础上实现可持续发展；增加无形资产吸引消费者；与其他企业共享企业资源，实现共赢；降低成本，实现最终的营销目标。
1.创新的发展的源泉。
为了满足消费者的需求，企业在生产过程中需要将国际市场的供求规律作为主要依据，或是企业转变消费者的习惯，创造出新的消费需求，这些都是营销理念的创新。企业在满足消费者需求变化的同时要求企业要创新营销观念、产品和方法等，实现市场综合能力的创新。
2.提升企业产品形象。
在激烈的市场竞争中，产品的质量就是产品的形象，产品的质量决定着产品的价值。企业为了提升国际竞争力，就要不断优化外部营销环境，提高国际营销业绩，而这一目标的实现仅仅依靠产品或服务的完善是不够的，还需要企业和产品良好的形象。企业只有具备了自身优势、品牌、知名度，才能提高企业的国际竞争力，为企业带来更好的经济效益。
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