试论企业市场营销战略创新

作者：汪权。

**：《旅游纵览·行业版》2023年第07期。

在企业市场营销工作中，营销战略是一个基础。为了最大程度地挖掘市场的内在需求，明确市场的细分目标，企业必须要制定一定的市场营销战略。近年来，企业市场的营销战略越来越受到企业家们的重视。

在激烈的市场竞争中，一个企业要想立足发展，必须要在营销战略思想和营销战略目标上，进行不断创新，制定科学合理的营销战略，以确保企业的永续发展。本文在此基础之上，首先简要分析了市场营销的现状，接着提出了几点创新营销战略的措施。

一、引言。现如今，经济全球化已经蔓延到世界的各个角落了。许多外国企业因此而进入国内市场，并与国内企业展开了较为激烈的竞争。

面对这样错综复杂的变化，国内企业只有加强市场营销战略的创新，才能确保企业的可持续发展。所谓的企业市场营销战略，是指企业根据自身发展前景与对市场发展的走向做出的科学**，它是企业在市场运行中的先锋，对企业的经济活动产生了重要影响。可以说，科学合理的市场营销战略，是引领企业走向成功的基础。

二、企业市场营销现状。

因为市场经济的不断渗入，国内企业对市场营销战略都或多或少有了一些理解。然而，与国外企业相比，我国企业在市场营销这一方面还存在诸多问题。

首先，营销理念还比较落后、狭隘。几乎每一个企业家都知道，在营销过程中，需要坚持以消费者为核心的营销服务理念，贯彻“顾客是上帝”这一服务宗旨。然而，在实际的操作运行中，国内的不少企业却一味在追求经济利益。

事实上，一个企业如果忽略了营销服务体系的建立与完善，那么这个企业要想长久发展下去，是十分困难的。可见，国内的不少企业在营销理念上，还是不够成熟的，需要进行一定的创新发展。

其次，许多企业的营销手段还较为单。

一、陈旧。有不少企业依然沿用传统的营销手段，这很有可能影响企业经营决策的有效性，乃至制约企业营销信息的及时性。譬如一些商场还是习惯用打折等传统的**竞争手段来完成**。

事实上，企业应该在开展营销的过程中，注重运用更加多元化的现代营销。