企业市场营销战略管理研究

◇企业与管理◇科技墨向导２０１年第１１期。

王常文。海洋石油工程股份****维修，管道公司中国天津３００

摘要】随着经济全球化的发展，企业之间的竞争越来越激烈，企业市场营销质量和水平直接制约企业的发展和经济效益。企业通过良好。

营销战略可以及时的根据市场的变化而改变相应的营销策略，有效的利用对于企业有利的条件，避免不利的环境因素，从而保证企业营销的高效运行。文章通过调研分析，研究了现阶段企业市场营销的环境，结合市场营销理论，分析了企业市场营销的不足，并且提出了相应的解决方案。通过研究对于提高企业市场营销战略管理水平，促进企业的经济效益具有重要的意义。

关键词】企业；市场营销；战略管理；环境；不足；对策。

市场营销是伴随着商品经济的不断发展而形成的．其存在的管理的理念要符合实际的市场发展条件。随着我国改革开放的深入。

根本原因来自于企业产品生产规模的增大和产品数量的增加速发展．以及加入世贸组织之后．企业之间的竞争越来越激烈．要想求生度大于社会的需求增加的速度而产生的，它的产生同时也是来自产谋发展。就需要不断的改进企业的市场营销的战略。由于长时间计于企业之间竞争的不断激烈。

当面临着企业产品增多和社会需求划经济制度的影响．我国的一些企业还处在国家**的保护中．没有缩减时．企业就必须重视如何才能更好的销售自己的产品．增加真正的面向市场经济．企业的市场营销战略管理的意识淡薄．缺乏相企业的销售量．促进企业经济效益的增加。生产企业开始将市场应的市场营销的知识、手段和市场经营经验。还有许多企业中还存的需求作为自身的重点．以市场作为导向．根据企业自身的实际在着不进行市场调研．或者调查手段落后的现象．这样严重的影条件．研究制定企业市场营销的策略．从而提高企业市场经营的响到了企业制定正确的生产经营计划而在有些企业中．简单的效率。

促进企业竞争力的提升。市场营销经过不断的研究发展，市认为市场营销就是推销、做广告类的工作．企业和企业之间存在场营销研究人员采用先进的营销理论和理念，通过对市场的分着大量的**战．最终的结果则是各竞争企业获得利润都甚少．析．得到了市场营销的发展规律．从而为制定科学合理的市场营严重的影响到了企业的稳定发展．相反有些企业则根据市场的环。

境的变化．不断的调整企业营销策略．及时的推出新产品和改变销策略指导。

．企业市场营销的环境分析。

营销策略，最终取得了巨大的经济效益．促进了企业自身和企业。

企业市场营销环境指的是影响影响企业的市场和销售活动的影市场环境的优化发展。

随着信息技术的不断发展．信息技术在各行业都在发挥的巨大响因素的集合．企业市场营销的环境主要包括微观环境和宏观环。

境微观环境指的是影响大企业市场营销的一些具体和直接的影的作业．在企业市场营销战略管理方面也需要先进的信息技术的支响因素，例如销售商、顾客、**商、员工等因素，这些因素可以直持现阶段在我国许多企业没有一个健全的企业营销信息和反应系接影响到企业市场营销的好坏。而宏观环境则是指的是影响到企统．通过企业市场营销策略的管理信息系统．可以将企业的生产和。

通过先进的手段的技术方业市场营销一些大方面社会整体因素．主要包括文化氛围、经济销售的信息及时的录入到管理信息系统。

有效的分析出企业市场营销的实时状况．从而及时的为企业的形势、制度法律、自然条件等因素，这些大方面的影响因素的变法．

进而根据市场的变化来做出相应市场营销策化．有可能会给企业带来巨大的机遇，同时也可能给企业带来巨管理提供准确的信息．

最大可能的适应市场变化，及时的抢占市场，保证企业的大的打击。企业市场营销的环境处在不断的发展变化中．如果不略的调整，需要**和能及时的了解企业市场营销环境的变化．容易让企业错过良好的竞争优势为了能够给企业提供良好的市场营销条件．

促进企业和市场的不断发展。同时要加大对于经济违及时的了解到企业市场营销环境的变化．并且根据这些变化及时产经营环境，要的提高企业的市场营销的策略．不断的提升企业的市场竞争力和规和犯罪惩处的力度．对于严重影响市场正常运行秩序的行为．促进企业经济效益。

坚决给予处罚和惩处．净化市场环境保证企业市场营销的顺利进。

．现阶段企业市场营销策略的问题与对策分析。

行企业自身也要重视市场营销战略管理的重要性．及时的了解市。

善．在企业营销管理人员采用方面．企业引进市场营销工作人员和市场竞争力。没有一个严格的引进制度．对于业务素质高的营销人员不能给。

．结束语。企业市场营销战略的管理对于提升企业的市场竞争力和促进予应得的待遇．业务素质高低的待遇基本一致．这样企业就很难。

招到高素质的市场营销人员，从而无法保证企业市场营销的高企业经济效益具有重要的意义企业市场营销环境包括宏观环境效运行。在企业营销管理中，没有采用科学合理的方法和手段和微观环境．企业需要及时的根据环境的变化调整相应的营销策些企业管理者对于先进的市场营销方面知识知之甚少．而且略。现阶段在企业市场营销战略管理中存在着机制不完善．制度也不重视市场营销知识的更新与培训企业管理层面对市场营不健全，市场营销观念需要进一步提高和市场营销战略管理信息。

一。销方法的不重视，是企业市场营销管理向着科学、完善方面发展化程度不高等问题．文章结合市场营销的实际．提出了相应的企的主要限制因素。企业市场营销人员的素质直接影响到企业市业市场营销战略管理的措施通过研究提高了企业市场营销战略。

场营销的质量和效率。通过企业市场营销人员素质的培养，做管理的水平，提升企业了市场竞争力．促进了企业经济效益的提好企业市场营销用人制度、奖惩制度等．才能够提升企业市场营高。销队伍的整体水平．而且可以提高市场营销人员的积极性．更有利于企业吸引高水平的市场营销人员．这样才能提高企业市场管理的效率。

参考文献】１］阿诺尔特（德），魏斯曼（德），史世伟译．市场营销战略［ｍ】华夏出版社，其次企业市场营销战略管理的观念落后．企业市场营销战略管２ｏ０

理观念是由社会整体的发展水平决定的．因此企业的市场营销战略［２］吴晓云．全球营销管理［ｍ】天津：天津大学出版社，１９

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