四川师范大学。
2008秋期末《市场营销》课程复习题。
一、单项选择题。
1．在社会市场营销观念中，所强调的利益应是()。a．企业利益b．消费者利益。
c．社会利益d．企业、消费者与社会的整体利益。
2．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）
a．推销观念b．产品观念c．生产观念d．市场营销观念。
3．市场渗透战略适用的情况是()。
a．现有市场一新产品b．新市场一现有产品c．现有市场一现有产品d．新市场一新产品。
4．对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用()。a．集中性市场营销b．差异性市场营销c．整合性市场营销d．无差异性市场营销。
5．铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于()。a．愿望竞争者b．产品形式竞争者c．属类竞争者d．品牌竞争者。
6．产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()。a．介绍期b．成长期c．成熟期d．衰退期。
7．对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同购买力水平的包装决策叫做()。a．配套包装策略b．再使用包装策略c．分类包装策略d．等级包装策略。
8．在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是**的接受者，而不是**的决定者，这种竞争情况叫做()。
a．垄断竞争b．寡头垄断c．完全竞争d．完全垄断。
9．企业把创新产品的**定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策。
略叫做()。
a．撇脂定价b．渗透定价c．认价值定价d．成本加成定价。
10．—般说来，胶卷之类的产品最好通过电视**作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响**种类选择的因素是()。
a．接触的**习惯b．产品的性质c．**的传播范围d．**的费用。
11．生产容声牌冰箱的广东科龙公司2023年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的。
方式属于（）
a．产品开发b．同心多角化c．市场开发d．水平多角化。
12．某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，这说明该企业任务。
报告书具备的特征之一是（）
a．切实可行b．具体明确c．富鼓动性d．市场导向。
13．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖。
战略应当是（）
a．大量市场营销b．差异市场营销c．集中市场营销d．无差异市场营销14．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定。
市场营销组合战略时还应当着重考虑（）
a．人口环境b．技术环境c．经济环境d．社会文化环境。
15．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中。
的（）a．核心产品b．形式产品c．附加产品d．潜在产品。
二、多项选择题。
1．影响消费者行为的相关群体包括()。
a．基本群体b．次要群体c．渴望群体d．不定群体e．准则群体。
2．市场营销信息系统包括()。
a．内部报告系统b．外部报告系统c．营销情报系统d．营销调研系统e．营销分析系统。
3．当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有()。a．维持策略b．集中策略c．收缩决策d．渗透决策e．停止经营。
三、名词解释题。
1．市场营销：
2．市场营销组合。
四、简答题。
1.品牌对营销者和消费者的重要作用有哪些？
2.简述市场营销组合中的“4p”和“4c”
五、案例题。
亚都超声波加强器在20世纪90年代初在北京拥有很大的名度与市场占有率，但在天津市场上却受到了冷遇。北京亚都人工环境科技公司市场部人员在思考：北京、天津两地纬度基本相同，气候条件也差不多，同样是大都市，居民收入水平与消费水平也差不多，两地传媒对新事物同样敏感，该产品在天津应该很有市场。
为此他们借阅了大量描术天津市民生活的通俗读物，派人去天津各主要商场了解其购买意向及同类产品的销售情况，听取天津商界有关人士的意见和建议，与天津新闻记者有关人士的意见和建议，与天津新闻记者座谈。比较天津地区发行量在前10们的报纸的编排风格、发行范围、广告**等。一个个**方案经过形成、被否定、又形成新方案的多次反复后，最终形成了一个“亚都加湿器向天津市民有偿请教”的活动方案。
活动开始10天内，亚都收到天津市民1200多封来信，获得4000余民条各种建设性意见。亚都随即向这些消费者回复了“感谢函”，并随函寄出“感恩卡”，消费者凭卡可**购买“亚都”加湿器一台。加上其它配套措施，天津市场终于被打开了。
活动开展两个月内公司卖出了4000台加湿器，相当于过去3年在天津市场销量的10倍。问：1．亚都公司在制定此项活动计划之前做了哪些方面的营销环境分析与市场分析？
2．结合案例谈企业营业推广决策应包括哪些内容？
市场营销 营销 市场
名词解释 1 社会市场营销观念 营销企业不仅要满足顾客的需求和愿望，并由此获得利润，而且必须符合消费者自身和整个社会的长远利益，要正确处理企业利益与消费者欲望 消费者利益和社会长远利益之间的矛盾。2 市场调研 采用科学的方法和手段，有目的的，有计划 系统地搜集 整理和分析研究有关市场营销方面的信息，...
市场营销复习
一 单项选择题。1 市场营销的核心概念是 a 交换 b 需求 c 需要 d 产品。2 许多冰箱生产厂家近年来高举 环保 健康 旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 a 社会市场营销观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念。3 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应...
市场营销复习
营销学复习大纲。1.市场营销学 菲利普。科特勒 及其核心功能 书上p4 市场营销是个人或组织通过创造 提供 和交换产品与价值以获得自身需要的一种社会获得和管理过程。核心功能是 交换。核心内容是 研究如何通过营销者的整体营销活动以满足顾客的需要，从而实现营销者的经营目标。市场交换的基本原因是 帮助交换...