营销策划思维路径是这样一系列问题的循环：我们现在在**？--我们要到**去？
--我们怎么去那里？--我们这样去行吗？--我们是否走在通往目标的路上？
--我们是否到达了目的地？
营销策划的运作流程依次由下列环节构成：营销现状调研、营销目标规划、营销方案策划、营销方案论证、营销执行控制和营销效果评估。
市场营销策划书的结构与内容：1、封面2、前言3、目录4、概要提示5、正文6、预算7、进度表8、人员分配及场地9、结束语10、附录。
营销策划方案写作通用框架：标题前言–背景、目的1.形式分析—我们的处境2.
营销目标—我们欲往何方3.营销战略—达到目标的指导方针4.营销策略—达到目标的具体套路5.
组织安排—谁来执行6.时间进度—何时做何事7.费用预算—执行计划的投入营销调研的类型：
1.探测性调研2.描述性调研3.
因果关系调研4.**性调研。
营销调研策划的程序：1.确定调研目的2.
确定调研方法3.确定调研对象4.设计调查问卷5.
物色培训访员6.执行实地调查7.资料统计分析8.
完成市调报告小组访谈的基本步骤：1.明确访谈目的2.
甄别访谈对象3.确定访谈主持人4.准备访谈提纲5.
布置访谈现场6.实施访谈7.分析访谈资料和数据8.
总结和撰写访谈报告。
市场营销战略策划的内容：1.分析市场机会，确定企业任务目标2.
选择企业的发展战略3.制定企业的业务投资组合计划4.策划与实施目标市场营销战略5.
策划并实施营销组合策略市场定位策划包括：1.企业定位策划2.
品牌定位策划3.产品定位策划。
企业定位策划：1.产业领域定位策划（1.
超越产品，定位行业2.超越wants,定位needs）2.市场地位定位策划3.
盈利模式定位策划4.发展战略定位策划品牌定位策划：1.
定位产品品类2.定位目标消费者3.定位核心价值4.
定位消费场景5.定位市场地位。
新产品开发的步骤1.创意2.创意筛选3.
产品概念形成与测试4.营销战略制定5.商业分析6.
产品开发7.市场测试8.商业化新品上市策划内容：
1.上市新品定位2.新品上市目标3.
新品上市时间4.新品上市区域5.新品上市通路6.
新品上市**7.新品上市广告8.上市公关活动9.
上市**活动。10.上市组织保证品牌构成元素：
品牌=品名+品记+品类+品质+品值+品德+品行(ci = vi（视觉识别）+ mi（理念识别）+bi（行为识别）)
品牌命名原则：1.简洁醒目，易读易记2.
构思巧妙，暗示属性3.富蕴内含，情意浓重4.避免雷同，超越时空品牌命名策划流程：
1.按照品牌定位展开命名创意2.通过名称测试筛选最佳命名3.
通过注册查询保证命名合法有效**调整策划：
一)、如何发动**调整。
1.能够发动**调整的背景条件2.正确预估**调整的反响3.合理策划**调整。
的范围和幅度4.合理策划**调整的时机与地点5.合理策划**调整的公开理由与公开方式6.
系统做好配合**调整的相关工作折扣定价策略：1.现金折扣（“2/10，净30”）2.
数量折扣（非累计数量折扣，累计数量折扣）3.功能折扣4.季节折扣5.
**折让企业营销渠道策划（策划题）
一、分销布局策划1.分析分销影响因素2.规划分销布局形式3.选择实现分销布局的方式。
二）规划分销布局形式1.全面布局2.重点布局3.区域布局。
二、分销模式策划（1）分析流通环境（2）明确分销目标（3）选择流通业态1.百货商店2.
超级市场3.专业商店4.专卖店5.
便利店6.新兴的时尚的流通业态形式（四）界定分销模式1.由生产企业自己直接进行销售的自销模式（1）直销（2）生产企业建立从批发到零售的全部商业体系（3）直供零销2.
将产品卖给中间商再由中间商转卖的经销模式（1）区域多家经销制（2）区域总经销制3.委托中间商进行**销售的**模式。
三、通路招商策划（一）.选择商业伙伴的原则（二）分销商的评价（三）招商方式策划（1.信函招商2.
广告招商3.访问招商4.会议招商5.
拍卖招商）四、销售政策策划1.销售政策策划原则2.销售权限政策策划3.
**政策策划4.结算政策策划5.返利政策6.
**政策7.销售服务政策策划。
广告传播策划：一、广告定位策划广告定位内容：1.广告传播目标2.广告诉求对象3.广告诉求主题4.广告诉求方式5.广告基调与风格。
二、广告创意策划广告创意手法4.重组、夸张、诙谐与幽默、拟人与仿生、对比与突显、悬念与互动、移植与模仿。
三、广告**策划。
四、广告时机策划。
为你最了解的某个品牌或某个商场、酒店策划一个节假日**活动方案（五。
一、国庆、中秋、圣诞、元旦、母亲节、父亲节）
营销策划复习。
营销策划思维路径是这样一系列问题的循环：我们现在在**？--我们要到**去？
--我们怎么去那里？--我们这样去行吗？--我们是否走在通往目标的路上？
--我们是否到达了目的地？
营销策划的运作流程依次由下列环节构成：营销现状调研、营销目标规划、营销方案策划、营销方案论证、营销执行控制和营销效果评估。
市场营销策划书的结构与内容：1、封面2、前言3、目录4、概要提示5、正文6、预算7、进度表8、人员分配及场地9、结束语10、附录。
营销策划方案写作通用框架：标题前言–背景、目的1.形式分析—我们的处境2.
营销目标—我们欲往何方3.营销战略—达到目标的指导方针4.营销策略—达到目标的具体套路5.
组织安排—谁来执行6.时间进度—何时做何事7.费用预算—执行计划的投入营销调研的类型：
1.探测性调研2.描述性调研3.
因果关系调研4.**性调研。
营销调研策划的程序：1.确定调研目的2.
确定调研方法3.确定调研对象4.设计调查问卷5.
物色培训访员6.执行实地调查7.资料统计分析8.
完成市调报告小组访谈的基本步骤：1.明确访谈目的2.
甄别访谈对象3.确定访谈主持人4.准备访谈提纲5.
布置访谈现场6.实施访谈7.分析访谈资料和数据8.
总结和撰写访谈报告。
市场营销战略策划的内容：1.分析市场机会，确定企业任务目标2.
选择企业的发展战略3.制定企业的业务投资组合计划4.策划与实施目标市场营销战略5.
策划并实施营销组合策略市场定位策划包括：1.企业定位策划2.
品牌定位策划3.产品定位策划。
企业定位策划：1.产业领域定位策划（1.
超越产品，定位行业2.超越wants,定位needs）2.市场地位定位策划3.
盈利模式定位策划4.发展战略定位策划品牌定位策划：1.
定位产品品类2.定位目标消费者3.定位核心价值4.
定位消费场景5.定位市场地位。
新产品开发的步骤1.创意2.创意筛选3.
产品概念形成与测试4.营销战略制定5.商业分析6.
产品开发7.市场测试8.商业化新品上市策划内容：
1.上市新品定位2.新品上市目标3.
新品上市时间4.新品上市区域5.新品上市通路6.
新品上市**7.新品上市广告8.上市公关活动9.
上市**活动。10.上市组织保证品牌构成元素：
品牌=品名+品记+品类+品质+品值+品德+品行(ci = vi（视觉识别）+ mi（理念识别）+bi（行为识别）)
品牌命名原则：1.简洁醒目，易读易记2.
构思巧妙，暗示属性3.富蕴内含，情意浓重4.避免雷同，超越时空品牌命名策划流程：
1.按照品牌定位展开命名创意2.通过名称测试筛选最佳命名3.
通过注册查询保证命名合法有效**调整策划：
一)、如何发动**调整。
1.能够发动**调整的背景条件2.正确预估**调整的反响3.合理策划**调整。
的范围和幅度4.合理策划**调整的时机与地点5.合理策划**调整的公开理由与公开方式6.
系统做好配合**调整的相关工作折扣定价策略：1.现金折扣（“2/10，净30”）2.
数量折扣（非累计数量折扣，累计数量折扣）3.功能折扣4.季节折扣5.
**折让企业营销渠道策划（策划题）
三、分销布局策划1.分析分销影响因素2.规划分销布局形式3.选择实现分销布局的方式。
二）规划分销布局形式1.全面布局2.重点布局3.区域布局。
四、分销模式策划（1）分析流通环境（2）明确分销目标（3）选择流通业态1.百货商店2.
超级市场3.专业商店4.专卖店5.
便利店6.新兴的时尚的流通业态形式（四）界定分销模式1.由生产企业自己直接进行销售的自销模式（1）直销（2）生产企业建立从批发到零售的全部商业体系（3）直供零销2.
将产品卖给中间商再由中间商转卖的经销模式（1）区域多家经销制（2）区域总经销制3.委托中间商进行**销售的**模式。
三、通路招商策划（一）.选择商业伙伴的原则（二）分销商的评价（三）招商方式策划（1.信函招商2.
广告招商3.访问招商4.会议招商5.
拍卖招商）四、销售政策策划1.销售政策策划原则2.销售权限政策策划3.
**政策策划4.结算政策策划5.返利政策6.
**政策7.销售服务政策策划。
广告传播策划：一、广告定位策划广告定位内容：1.广告传播目标2.广告诉求对象3.广告诉求主题4.广告诉求方式5.广告基调与风格。
二、广告创意策划广告创意手法4.重组、夸张、诙谐与幽默、拟人与仿生、对比与突显、悬念与互动、移植与模仿。
三、广告**策划。
四、广告时机策划。
为你最了解的某个品牌或某个商场、酒店策划一个节假日**活动方案（五。
一、国庆、中秋、圣诞、元旦、母亲节、父亲节）
营销策划复习
1 营销策划的概念。营销策划是指企业对将来发生的营销行为进行超前的计划 安排。2 营销策划的基本特征。主观性 超前性 系统性 复杂性 创新性 可行性。3 市场 的定义。市场 是指企业通过市场调查获得一定资料的基础上，针对企业的实际需要以及相关的现实环境因素，运用已有的知识 经验和科学方法，对企业和市...
《营销策划》复习提纲
10级市营专业 营销策划 复习提纲。一 填空题。1.策划的三要素是 创意 目标 可操作性 2.按策划的主体划分，可分为 自主 型营销策划和 外部营销 型营销策划。3.企业的策划书大致有以下8个部分 策划导入 策划概要 策划背景 策划意图 策划方针 策划构图 策划设计 附录 4.常见的定价方法有 成本...
营销策划复习提纲
主体 客体。业务领域 范围。目标市场 对象。营销策划工具。经营资源 能力。外部资源条件 机遇。市场营销策划需要注意的六个要求。适时介入。集中资源。体现特色。争取附带利益。激励士气。允许缺陷。形成创意思维的大致步骤。界定您的问题。界定最佳结果并设想它如何实现。收集所有的资料。打破常规模式。走出您自己的...