营销策划。
考试题型。简答5t*6=30
论述2t*2=20
创意与策略题2t*2=20（**、经济危机是否有商机）
策划实务1t*30=30（策划案、要素完整）
1、策划的概念（理解，不背）p4
策划就是策略、筹划、谋划和计策，是为达到一定目标，在调查、分析有关材料基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统、全面的构思、谋划，制定和选择合理可行的执行方案，并根据目的要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。
2、市场营销策划的概念（背）p6
市场营销策划实质就是企业为了达到特定的营销目标，从新营销观念的视角和思维出发，运用系统的、科学的、创造性思维的和理论联系实际的方法，对企业所处的环境、所拥有的特定资源和未来特定时间段内的企业营销行为方针及活动，进行事先的机会分析、系统设计、构思创意、规划安排及策划方案的提出等一系列活动过程。
3、营销策划的主要类型p28
1）按策划的主体划分。
1）企业内部自主型策划。
2）企业外部参与型策划。
2）按策划的客体划分。
1）市场营销整体策划、市场调研策划。
2）市场营销战略策划、新产品开发策划。
3）按产品组合划分。
1）产品策划。
2）**策划。
3）分销渠道策划。
4）**策划。
4）按策划性质划分
1)战略策划。
2)战术策划。
5）按策划内容划分。
1）全面策划。
2）专项策划。
6）按策划时间划分。
1）营销过程策划。
2）阶段策划。
3）时段策划。
4、营销策划的构成要素p30-31
1）主体与客体。
2）业务领域与范围。
3）目标市场及对象。
4）营销策划工具。
5）经营资源与能力。
6）外部资源条件与机遇。
5、市场营销策划需要注意的六个要求p41-42
1）适时介入。
2）集中资源。
3）体现特色。
4）争取附带利益。
5）激励士气。
6）允许缺陷。
6、形成创意思维的步骤p61
1）界定您的问题。
2）界定最佳结果并设想它如何实现。
3）收集所有的资料。
4）打破常规模式。
5）走出您自己的领域。
6）尝试各种各样的组合。
7）使自己放松（利用**或自然放松）
8）把它带进睡眠。
9）答案会突然出现。
10）再检验它。
7、营销策划人员的素质和能力p86-88
素质：1）政治思想和道德素质。
2）广博知识和技能素质。
3）创新能力和管理素质。
4）身体素质和心理素质。
能力：1）观察和注意能力。
2）思辨和判断能力。
3）构想和整合能力。
4）编写和表达能力。
8、营销策划的操作步骤p92-100
1）了解现状，收集资料
2）资料整理，情况分析。
3）确立目标，设计方案。
4）匡算费用，**效益。
5）撰写市场营销计划书。
6）落实方案，实施战略。
7）广泛沟通，适度调整。
8）反馈控制，落实应急。
9、整合营销传播策划（背）p101
是20世纪80年代中期开始兴起的，是一个营销传播计划的概念，他将不同的信息、目标、计划进行整合，从而最终提供明确的、一致的和最有效的传播影响力，即营销传播的一元化策略。
10、市场营销环境因素p111
1）宏观外部环境。
1）社会文化环境。
2）政治法律环境。
3）经济环境。
4）科学技术环境。
5）自然地理环境。
2）微观外部环境。
1）**商。
2）营销中间商。
3）顾客（消费者）
4）竞争者（潜在竞争者）
5）**机构和公众。
3）企业内部环境。
1）企业的结构层次环境。
2）企业的对外关系政策环境。
3）企业的竞争能力（市场经营能力、企业的财务能力）
11、swot分析法的主要内容和注意事项p133
内容：1）我们能做什么（优势和劣势）
2）我们的目标是什么（组织和个人的价值）
3）我们可能会做什么（即环境的机会和威胁）
4）他人期望我们做什么（即股东的期望）
注意事项：1）不能过分关注当前“优势”和“劣势”的分析，忽视对未来的关注。
2）运用swot模型时应多考虑“创新”给企业带来的力量。
3）在纷繁复杂的具体情境中不能简单地用四个分析维度。
12、企业营销战略策划的基本步骤p151
1）明确企业使命及未来发展目标。
2）对企业市场营销机会的分析。
3）行业态势与竞争者情况分析。
4）进行市场细分，确定目标市场并定位。
5）根据特定的市场状况制定战略。
6）执行战略计划和控制监督计划。
7）评估企业营销战略计划。
第九章、第十章看书，p315的**重点看。
《营销策划》复习提纲
10级市营专业 营销策划 复习提纲。一 填空题。1.策划的三要素是 创意 目标 可操作性 2.按策划的主体划分，可分为 自主 型营销策划和 外部营销 型营销策划。3.企业的策划书大致有以下8个部分 策划导入 策划概要 策划背景 策划意图 策划方针 策划构图 策划设计 附录 4.常见的定价方法有 成本...
营销策划复习提纲
主体 客体。业务领域 范围。目标市场 对象。营销策划工具。经营资源 能力。外部资源条件 机遇。市场营销策划需要注意的六个要求。适时介入。集中资源。体现特色。争取附带利益。激励士气。允许缺陷。形成创意思维的大致步骤。界定您的问题。界定最佳结果并设想它如何实现。收集所有的资料。打破常规模式。走出您自己的...
营销策划提纲
营销项目策划内容及进度要求。一 项目介绍 第2周内完成 组长负责。选择你所熟悉或希望做的项目。二 市场调查 第4 5周内完成，3人共同完成 1 制定调研计划。2 选择调研方法。3 设计调查表。4 实施调查。5 分析汇总调研结果。三。营销环境分析 第6周内内完成 1人完成 1 宏观环境分析 1 本地区...