营销策划复习提纲

发布 2023-04-30 14:30:28 阅读 5099

主体、客体。

业务领域、范围。

目标市场、对象。

营销策划工具。

经营资源、能力。

外部资源条件、机遇。

市场营销策划需要注意的六个要求。

适时介入。集中资源。

体现特色。争取附带利益。

激励士气。允许缺陷。

形成创意思维的大致步骤。

界定您的问题。

界定最佳结果并设想它如何实现。

收集所有的资料。

打破常规模式。

走出您自己的领域。

尝试各种各样的组合。

使自己放松(利用**或自然放松)

把它带进睡眠。

答案会突然出现。

再检验它。营销策划人员的素质。

政治思想、道德素质。

广博知识、技能素质。

创新能力、管理素质。

身体素质、心理素质。

营销策划人员的能力。

观察、注意能力。

思辨、判断能力。

构想、整合能力。

编写、表达能力。

营销策划的一般操作步骤。

了解现状,收集资料。

资料整理,情况分析。

确立目标,设计方案。

匡算费用,**效益。

撰写市场营销计划书。

落实方案,实施战略。

广泛沟通,适度调整。

反馈控制,落实应急。

整合营销传播是一个营销传播计划的概念,它将不同的信息、目标、计划进行整合,从而最终提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。也称为“用一个声音说话”,即营销传播的一元化策略。

企业营销战略策划的基本步骤。

明确企业使命、未来发展目标。

对企业市场营销机会的分析。

行业态势、竞争者情况分析。

进行市场细分,确定目标市场并定位。

根据特定的市场状况制定战略。

执行战略计划、控制监督计划。

评估企业营销战略计划。

营销策划书的基本结构、要素。

封面、目录。

前言、说明。

正文内容。附加、文献。

社会文化环境。

政治法律环境。

宏观外部环境经济环境。

科学技术环境。

自然地理环境。

市。场**商。

营营销中间商。

销微观外部环境顾客(消费者)

环竞争者(潜在竞争者)

境**机构和公众。

因。素企业的结构层次环境。

企业内部环境企业的对外关系政策环境。

企业的竞争能力(市场经营能力、企业的财务能力)市场营销策划书撰写原则。

依据企业目标确立正确的策划目的,寻找一定的理论依据。

寻找一定的佐证,适当举例。

利用适当的数字说明问题。

运用各种图标帮助理解。

合理利用版面安排。

注意细节,消灭错误。

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