10级市营专业《营销策划》复习提纲。
一、填空题。
1.策划的三要素是（创意）、（目标）、（可操作性）。
2.按策划的主体划分，可分为（自主）型营销策划和（外部营销）型营销策划。3.
企业的策划书大致有以下8个部分：（策划导入）、（策划概要）、（策划背景）、（策划意图）、（策划方针）、（策划构图）、（策划设计）、（附录）。
4.常见的定价方法有（成本导向定价）、（竞争导向定价）、需求导向三种。5.营销策划控制方法中，对资源的控制主要包括（人员）控制、（资金）控制和（物质）控制。
6.营销策划特点有：（主观性）、（超前性）、（系统性）、（复杂性）动态性。7.按策划的客体划分，可以将营销策划分为（营销战略）策划和（营销战术）策划。
8.营销策划书的主要内容包括：（策划目的）、（策划流程）、（策划经费）、（策划效益）及说明应注意的问题。
9.绿色营销策划的特点是（综合性）、（统一性）、（无差别性）和（双向性）。10.
企业外部营销策划组织的类型有以下5种：（市场策划公司）、（营销咨询公司）、（市场调研公司）、（广告公司）、（专家组团）。二、名词解释。
1.营销策划：营销擦话实质上是运用企业市场营销进程中所拥有的资源和可利用的资源构造一个新的营销系统工程，并对系统中的各个方面根据新的哲学和经营理念，进行轻、重、缓、急的排列组合。
2.创新：是指人们为了发展的需要，运用已知的信息，不断突破常规，发现或产生某种新颖、独特的有社会价值的新事物、新思想的活动。
3.理念识别系统：4行为识别系统：5.视觉识别系统：
6.工业品：一般是指由工商企业、**机构或事业单位所购买，用于生产、销售、维修或研发的产品与服务的总称。
7.日用消费品：是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。
8.需求导向定价：是以消费者的认知价值、需求强度及对**的承受能力为依据，以市场占有率、品牌形象和最终利润为目标，真正按照有效需求来策划产品**。
9.关系营销：是把营销活动看成是一个企业与顾客即消费者、**商、经销商、竞争者、**机构、社区及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立并发展与这些公众的良好关系。
三、问答题。
1.**活动策划书（店内**）的主要内容是什么？2.企业导入cis的动因是什么？
3.什么是营销策划？策划与计划的区别是什么？
答：营销策划是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和设计，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案，这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。策划与计划的区别如下：
策划：1.必须有创意。2.自由，无限制。3.开放性。4.把握原则与方向。5.灵活，变化多端。6.挑战性大。
计划：1.不一定有创意。2.范围一定，按部就班。3.保守性。4.把握程序与细节。5.灵活性小。6.挑战性小。
4.绿色营销策划的含义及特点是什么？企业实施绿色营销策划的必要性有哪些？。
答：，发现、创造并选择市场机会，通过策划一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展需要，实现可持续发展的过程。
绿色营销策划的特点：1.综合性特点。2.统一性特点。3.无差别性特点。4.双向性特点。
5.什么是关系营销？关系营销策划的特点是什么？
答：关系营销是把营销活动看成是一个企业与顾客即消费者、**商、经销商、竞争者、**机构、社区及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立并发展与这些公众的良好关系。
关系营销策划始终要抓住"顾客"两字。具体说，顾客关系营销策划的特点主要有：(1)长期性。
营销策划复习提纲
主体 客体。业务领域 范围。目标市场 对象。营销策划工具。经营资源 能力。外部资源条件 机遇。市场营销策划需要注意的六个要求。适时介入。集中资源。体现特色。争取附带利益。激励士气。允许缺陷。形成创意思维的大致步骤。界定您的问题。界定最佳结果并设想它如何实现。收集所有的资料。打破常规模式。走出您自己的...
营销策划期末复习提纲
营销策划。考试题型。简答5t 6 30 论述2t 2 20 创意与策略题2t 2 20 经济危机是否有商机 策划实务1t 30 30 策划案 要素完整 1 策划的概念 理解，不背 p4 策划就是策略 筹划 谋划和计策，是为达到一定目标，在调查 分析有关材料基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件...
营销策划提纲
营销项目策划内容及进度要求。一 项目介绍 第2周内完成 组长负责。选择你所熟悉或希望做的项目。二 市场调查 第4 5周内完成，3人共同完成 1 制定调研计划。2 选择调研方法。3 设计调查表。4 实施调查。5 分析汇总调研结果。三。营销环境分析 第6周内内完成 1人完成 1 宏观环境分析 1 本地区...