题型：1.名词解释。
2.填空题。
3.简答题。
4.案列分析。
5.策划创意。
重点划分：第一章。
1.营销策划的内涵？
a. 营销策划的实质是一种计划活动；
b对象是未来将要开展的营销工作；
c根本任务是促进商品交换；
d目的是为了快速高效实现企业的营销目标；
e依据是全面的信息；
f核心内容是运筹、谋划和设计；
g灵魂是创意；
h成果是形成一套切实可行的营销活动方案；
i成功实施的保证是不断调适。
2.战略策划、策略策划、随机策划的内涵？
a. 战略性策划：它是指企业为了适应未来环境的变化，规划长期生存并持续发展的途径，并为实现这一途径优化配置资源，制定总体性和长远性的谋划。
b. 策略性策划：是指企业为了保证顺利实现营销战略目标，在服务于营销战略的前提下，按照战略规划所确定的大政方针，对所策划营销项目某一时间段上或某项具体工作所做的短期性策划。
c. 随机性策划：是指在营销活动运行过程中，随着环境变化而萌发或产生某种机遇时，随机进行的策划。
3.营销策划的基本程序？
第五章。1.营销策划人员的知识素质？
2.营销策划人员的技能素质？
3.营销策划人员的心理素质？
4.营销策划人员的品德素质？
第六章。1.营销调研有哪些阶段？
a. 明确调研目的；
b. 制定调研计划；
c. 实地调研；
d. 资料整理与分析；
e. 调研报告与追踪。
2.营销调研资料的处理有哪几个方面？
1 资料验收；
2 资料编辑；
3 资料编码；
4 资料汇总；
5 资料分析。
第八章。1.企业形象概念及特征？
a. 企业形象是社会公众对企业的总体看法和综合评价，它是企业外观形象与内在气质在公众心目中的一种综合反映。
b. 特征：1.综合性；2.主客观二重性；3.相对稳定性；4.可塑性。
2.企业形象的内容？
a.员工形象；b.领导形象；c.产品形象；d.品牌形象；e.服务形象；f.竞争形象；
g.信誉形象；h.环境形象。
第九章。市场细分策划的程序。
目标市场应具备哪些条件？
目标市场的竞争定位方式有哪些？
第十章。1.营销策划的新产品有哪些？
2.新产品的**策划？
3.何为产品组合策略？
第十一章。1.企业定价的基本方案？
2.何为折扣定价策略与差别定价策略？
第十二章。1.常用分销渠道模式及其优缺点？
2.纵向营销系统与横向营销系统？
第十三章。1.广告方案的主要内容。
2.广告**策划的项目。
第十四章。1.会员制**。
2.**策划的程序。
3.列举八种**方法。
营销策划提纲
营销项目策划内容及进度要求。一 项目介绍 第2周内完成 组长负责。选择你所熟悉或希望做的项目。二 市场调查 第4 5周内完成，3人共同完成 1 制定调研计划。2 选择调研方法。3 设计调查表。4 实施调查。5 分析汇总调研结果。三。营销环境分析 第6周内内完成 1人完成 1 宏观环境分析 1 本地区...
营销策划提纲
项目分析。一 静态分析 占地面积 总建筑面积 容积率 口岸位置 建筑设计造型 套型 朝向 总户数 车位等。二 动态分析 竞争对手情况 项目本身优 劣势分析。1 项目优势分析 1 地理位置。2 交通便利情况。3 政策优惠。4 环境优势。5 配套设施完善情况 是否具备自动化设施和智能化管理。6 户型优胜...
营销策划提纲
项目全程发展策划提纲。一 项目发展定位与市场调查。具体内容包括 1 市场调查。1.1区域总体地产市场研究分析 1.2区域供求市场调查。1.3竞争对手调查。1.4客群需求分析。1.5竞争个案分析。1.6 定位分析。1.7物业及配套分析。1.8推广策略分析。2 项目定位。2.1开发优势及前景分析。2.2...