1． 填空题：每空1分，共20分。原则上为10个小题左右，每小题不超过2个空。
2． 单项选择题：每小题2分， 10小题共20分。每题有4个备选答案，且只有一个正确答案。
3． 判断题：每小题2分， 10小题共20分。
4． 简答题：共20分，原则上为5小题，每小题4分。根据每小题的难度，分值可适当调整（如名词解释可设为每小题3分，设问较多的问答题可设为每小题5分）。
5． 综合运用题：共20分，原则上为2小题，每小题10分。根据每小题的难度，分值可适当调整。
三、考试内容和要求。
模块1：市场营销策划的基本理论和方法。
市场营销策划的一般原理。
考试内容：1.理论指向。
2.实务操作。
要求：1. 识记：市场营销策划的含义；常见的八大类型的企业策划。
2. 领会：策划的含义；策划与计划的区别；市场营销策划的分类。
3. 应用：策划的三个要素。
市场营销策划的基本流程。
考试内容：1. 市场营销策划的原则、步骤与方法。
2. 市场营销策划书的设计与撰写。
要求：1. 识记：市场营销策划的基本原则、步骤、方法。
2. 领会：市场营销策划的一般程序。
3. 应用：对具体的营销策划方案进行设计并撰写市场营销策划书。
市场营销策划的调查研究。
考试内容：1. 拟订调查方案。
2. 设计调研技术。
3. 组织调研实施。
要求：1. 识记：市场营销策划调研的内容和方法。
2. 领会：市场营销策划调研的过程和技术。
3. 应用：设计市场调查问卷；市场营销策划调研的过程和技术；撰写市场营销策划调研报告。
模块2：市场营销战略策划。
市场定位策划。
考试内容：1. 市场定位策划概述。
2. 市场细分与目标市场选择策划。
3. 市场定位过程与策略策划。
要求：1. 识记：市场营销定位策划的涵义、原则、模式和内容，市场细分的基础、标准和目标市场的选择，市场定位过程和策略。
2. 领会：市场定位策划的模式；市场细分策划的标准和程序。
3. 应用：市场定位策划方案演练。
市场竞争策划。
考试内容：1. 识别企业的竞争对手。
2. 一般竞争战略策划。
3. 企业竞争战略策划。
要求：1. 识记：对竞争对手分析的步骤、一般竞争战略策划的类型和企业的竞争战略策划。
2. 领会：一般竞争战略。
3. 应用：竞争策略的运用。
企业形象策划。
考试内容：1. 企业形象策划的程序与原则。
2. 企业形象策划的调研及方案。
3. 企业形象策划的开发与设计。
要求：1. 识记：cis策划的基本程序和一般原则，cis策划的调研，cis策划的开发与设计
2. 领会：企业导入cis的基本程序。
3. 应用：cis策划的开发与设计；编制cis策划方案。
顾客满意策划。
考试内容：1. 顾客满意指标。
2. 顾客满意度。
3. 顾客服务满意策划。
要求：1. 识记：顾客的涵义；顾客满意指标；
2. 领会：顾客满意度的评估方法；顾客满意度的追踪方法；
3. 应用：顾客满意度的调查与策划。
模块3 ：市场营销战术策划。
产品策划。考试内容：1. 个别产品策划。
2. 品牌产品策划。
3. 新产品开发与推广策划。
要求：1. 识记：整体产品的概念；产品生命周期；产品组合的概念；新产品的概念。
2. 领会：品牌策略设计；
3. 应用：新产品上士与推广策划。
**策划。考试内容：1. 制定**的策划。
2. 修订**的策划。
3. 变动**的策划。
要求：1. 识记：格策划的基本原则；
2. 领会：格策划的程序；企业的定价方法与策略。
3. 应用：修订**的策划；变动**的策划。
分销渠道策划。
考试内容：1. 销售渠道策划。
2. 直复营销策划。
3. 物流系统策划。
要求：1. 识记：销售渠道的结构；物流系统策划；直复营销的方式。
2. 领会：直复营销的方式。
3. 应用：销售渠道设计策划；
**策划。考试内容：1. 广告策划。
2. 公关策划。
3. sp策划。
4. 推销策划。
要求：1. 识记：广告策划的要素；公关策划的内容；
2. 领会：广告策划的步骤； sp策划的内容与流程；推销策略与技巧。
3. 应用：广告创意策划；营业推广策划。
模块3：市场营销创新策划。
考试内容：1. 关系营销策划概述。
2. 关系营销运作策划。
3. 网络营销策划概述。
4. 网络营销运作策划。
要求：1. 识记：关系营销策划的特点、原则与手段；网络营销策划的含义、内容。
2. 领会：关系营销策划的过程；关系营销战略策划、战术策划；网络的构建。
3. 应用：关系营销运作策划；网络营销运作策划。
四、关于命题考试的要求。
本课程的命题考试，应根据本大纲所规定的考试内容和要求来确定考试范围和考核要求。不要任意扩大或缩小考试范围，提高或降低考核要求。考试命题要涵盖到各模块，并适当突出重点内容。
本课程在考试题中对不同能力层次要求的分数比例，一般可掌握在：识记占20%； 领会占35%； 应用占45%左右。
试题要合理安排难度结构。试题难易度可分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中，不同难易度试题的分数比例一般为：
易占20%、较易占30%、较难占30%、难占20%。必须注意的是，试题的难易度与能力层次不是一个概念，在各能力层次中都会存在不同难度的问题。
《市场营销策划》考试大纲
执笔人 王又花。一 考试大纲说明。一 课程性质 目的与任务。市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。营销策划 是一门以营销学 策划学等学科为基础，市场营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科，具有鲜明的创新特点和可操作性。开设 营销策划 课程目的是...
《市场营销策划》考试大纲
市场营销策划 考试大纲。100学时 一 课程教学目标。本课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的基本理论 基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。一 知识教学目标。1.理解营销的基本概念 基本原理。2...
市场营销策划大纲
市场营销策划 教学大纲。编写人 萧琳。课程 0433100 使用教材 市场营销策划 王芳编著，中国人民大学出版社，2006年。适用专业及班级 市场营销专业08级 班 一 课程的性质与任务。伴随着经济发展和企业经营管理需要而出现的市场营销学，是本世纪发展最快的管理学科之一。市场营销策划则是在市场营销学...