制订人：蒋平教研室主任：戴宗群。
一、 课程性质和任务
本课程是高等职业学院市场营销专业的以实训为主导的必修课程。主要介绍市场营销的基本策划、战略策划、市场调研策划、cis策划、新产品及品牌策划、营销4p策划等方面的内容。它的任务是：
使学生具备从事市场营销和营销管理工作所必需的市场营销策划的基础知识和基本技能；为提高学生全面素质，增强其适应职业变化能力打下基础。
二、课程教学目标
本课程的教学目标是：使学生具备从事市场营销和营销管理工作所必需的市场策划的基本知识和基本技能；初步形成解决实际问题的能力，为更好从事营销管理、销售业务、营销策划、**、渠道管理、公共关系等工作打下基础，并注重渗透思想教育，加强学生的职业道德观念。
三、实训内容
实训一：市场营销策划流程设计
一）实训目的：
通过实训，使学生了解一般市场营销策划的基本环节和架构，掌握一般市场营销策划方案的基本要求、特点、重点及程序流程。
二）实训内容和要求：
1. 内容：市场营销策划方案的构成分析，策划的程序、步骤
2. 要求：按所给的案例资料，画出策划的流程图，并列出每个步骤的具体内容
实训二：市场调研策划、执行及调研报告撰写
一）实训目的：
通过实训，使学生了解市场调研的全过程，并掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写等三大环节的具体程序、技巧和方法。
二）实训内容和要求：
1．要求：通过实训，要求学生掌握具体调研方案的策划、调研过程的管理、执行及撰写调研报告的格式内容
2．容：市场调研策划方案的具体框架内容、策划的步骤；调研执行管理细则；完整的调研报告文案
实训三：战略性市场营销策划
一）实训目的：
通过实训，使学生了解、掌握战略性市场营销策划方案的框架构成、具体的内容格式要求，重点掌握策划的程序、方法、技巧和重点
二）实训内容和要求：
1.要求：掌握战略性市场营销策划的程序、方法、技巧
2.内容：战略性市场营销策划的程序、步骤，市场环境分析、市场细分与定位、目标市场战略、策略及行动方案
实训四：cis导入策划
一）实训目的：
针对现实中的企业案例提出导入思路和策略
二）实训内容和要求：
1.要求：按给定的企业个案设计
2.内容：诊断企业的问题，给出cis定位、导入思路和策略
实训五：新产品上市推广策划
一）实训目的：
通过实训，使学生了解、掌握新产品上市推广策划的框架构成、具体的内容格式要求，重点掌握策划的程序、方法、技巧和重点
二）实训内容和要求：
1.要求：掌握新产品上市推广策划的具体的内容格式，以及策划的程序、方法和技巧
2.内容：新产品上市的过程及上市的策划文案
实训六：品牌推广策划
一）实训目的：
通过实训，使学生了解、掌握品牌推广策划的程序、方法、技巧和具体的格式内容。
二）实训内容和要求：
1.要求：通过完整案例的学习、讨论，掌握品牌推广策划的程序、方法、技巧和具体的格式内容。
2.内容：品牌的规划、品牌推广方案文案及品牌策划方案格式内容
实训七：**活动策划
一）实训目的：
通过实训，使学生掌握**组合策略、组织实施及方案设计
二）实训内容和要求：
1.要求：掌握**活动方案的策划
2.内容：**活动方案的分类、策划的程序、主题及具体的内容格式
实训八：广告策划
一）实训目的：
通过实训，使学生掌握一般营销广告策划的程序、方法、组织实施及方案设计
二）实训内容和要求：
1.要求：掌握一般广告策划方案的格式内容及要求
2.内容：广告策划的准备、广告的创意、广告的表现、广告的诉求主题，广告的**策略及计划，其他工具的配合。
实训九：公关策划
一）实训目的：
通过实训，使学生掌握一般营销公关活动策划的程序、方法、组织实施及方案设计
二）实训内容和要求：
1.要求：掌握一般营销公关活动策划方案的格式内容及要求
2.内容：一般商演活动及营销的结合，公关的目标、主题及公关活动策划的格式内容要求。
实训十：分销渠道策划
一）实训目的：
通过实训，使学生了解、掌握分销渠道的选择、设计和管理策划
二）实训内容和要求：
1.要求：分析影响分销渠道的因素，分销渠道的选择及管理如何整合
2.内容：分销渠道模式、渠道设计、渠道发展、经销商控制，打造新的分销体系和综合性改造旧渠道
实训十一：实战性项目策划
一）实训目的：
通过实战性实训，使学生承受一定的工作压力，并完成具有可操作性的完整策划方案
二）实训内容和要求：
1.要求：通过团队合作，完成具体项目的调研策划、调研执行，项目的整体策划方案的提出等
2.内容：教师指定项目、企业委托项目、自主创业项目或其他项目均可
四、编写说明。
大纲的适用范围和使用方法
1、本大纲适用于市场营销专业。
2、本大纲依据《市场营销策划》教学大纲的要求制定。
通过实训，使学生学会用科学、系统的方法和创造性思维，对策划对象的资源、环境因素进行分析、重组、优化，学会对策划对象的调查、研究、分析、创意、设计并制定行动方案，掌握系统地制定各种营销策划方案的方法和技能。
市场营销策划实训大纲
市场营销策划 课程实训大纲。课程编号 102206学时 编写单位 经济 系编写人 审核人 制定 或修订 时间 一 实训目的和任务。30学分 本课程紧扣高职高专培养高素质技能型人才的目标，紧紧把握基本理论与实际操作相结合的原则，并重点突出应用性，以案例分析及模拟策划实训为核心，在基础知识与操作能力二者...
市场营销策划实训
经过一周的努力，我们终于完成了市场营销策划这一实训项目。这一周的时间虽然说基本上都是自己组根据自己的情况去安排实训时间，不用上课，但我个人觉得这些天的实训异常的累，天天都是查资料和讨论，不过这几天我也是过得很充实，因为我有机会将我在书本上学到的东西应用到实践中去，同时也学到了许多书本上学不到的东西，...
市场营销策划实训题目
营销策划综合方案设计的核心旨在建设文明佛职，培养学生从事策划的动手能力和创新能力，提高学生的整体素质。老字号是指具有展示中华民族文化创造力价值，拥有世代相承的独 艺或经营特色，取得社会广泛认同和良好商业信誉的企业和 或 产品品牌。然而经历时间的洗礼与市场经济的冲击，这些老字号的发展现状堪忧，大多处于...