《市场营销策划》考试大纲。
100学时）一、课程教学目标。
本课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。（一）、知识教学目标。
1.理解营销的基本概念、基本原理。
2.掌握市场营销战略策划、战术策划和市场营销创新策划的一般内容3.把握常见市场营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法（三）能力培养目标。
1.通过该课程的学习，学生应能独立撰写市场营销策划书。
2.能运用所学过知识，结合具体实践，对具体营销活动做出营销策划方案3.培养和提高学生的组织能力、协调能力、沟通能力、创新能力以及应变能力等除了专业技能之外还应具备的关键能力。
二、成绩评定与考核方式。
一）模块(项目)成绩评定与考核的基本原则。
模块(项目)成绩的评定是对学生完成大纲规定教学任务的基本考核，必须坚持定性考核和定量考核相结合，以对策划能力和效果的考核为主，参考实习表现，进行综合评定。
二）模块(项目)成绩评定与考核范围1.模块1～模块4：
模块及子项目的考核内容：（1）对知识的理解；（2）案例分析；（3）讨论与发言；（4）策划演练；（5）策划实作；
其中，第（1）部分的考核以笔试为主，占50%；（2）～（5）以平时考核为主，占50%。
2.模块5（营销策划实训）的考核（1）实训表现（实训态度、纪律、团结协作等）占30%；（2）实习效果（独立完成策划方案并撰写策划书）占60%，由校外同行策划专家评价；（3）实习报告占10%
三、试题的组成本课程的成绩评定与考核分项目（模块）的实施包括对知识的理解部分和策划演练与实作两部分。其中，演练与实作放在平时教学中进行；对知识的理解部分放在期末统一进行，采用笔试形式，试题为每套100分，每套试题由填空、单项选。
择、判断、简答（含名词解释）、综合五个部分组成。各个部分所占分值及分配如下：
1．填空题：每空1分，共20分。原则上为10个小题左右，每小题不超过2个空。
2．单项选择题：每小题2分，10小题共20分。每题有4个备选答案，且只有一个正确答案。
3．判断题：每小题2分，10小题共20分。
4．简答题：共20分，原则上为5小题，每小题4分。根据每小题的难度，分值可适当调整（如名词解释可设为每小题3分，设问较多的问答题可设为每小题5分）。
5．综合运用题：共20分，原则上为2小题，每小题10分。根据每小题的难度，分值可适当调整。
三、考试内容和要求。
模块1：市场营销策划的基本理论和方法。
市场营销策划的一般原理。
考试内容：1.理论指向。
2.实务操作。
要求：1.识记：市场营销策划的含义；常见的八大类型的企业策划2.领会：策划的含义；策划与计划的区别；市场营销策划的分类。
3.应用：策划的三个要素。
市场营销策划的基本流程。
考试内容：1.市场营销策划的原则、步骤与方法。
2.市场营销策划书的设计与撰写。
要求：1.识记：市场营销策划的基本原则、步骤、方法2.领会：市场营销策划的一般程序。
3.应用：对具体的营销策划方案进行设计并撰写市场营销策划书。
市场营销策划的调查研究。
考试内容：1.拟订调查方案。
2.设计调研技术。
3.组织调研实施。
要求：1.识记：市场营销策划调研的内容和方法。
2.领会：市场营销策划调研的过程和技术。
3.应用：设计市场调查问卷；市场营销策划调研的过程和技术；撰写市场营销策划调研报告。
模块2：市场营销战略策划。
市场定位策划。
考试内容：1.市场定位策划概述。
2.市场细分与目标市场选择策划。
3.市场定位过程与策略策划。
要求：1.识记：市场营销定位策划的涵义、原则、模式和内容，市场细分的基础、标准和目标市场的选择，市场定位过程和策略。
2.领会：市场定位策划的模式；市场细分策划的标准和程序3.应用：市场定位策划方案演练。
市场竞争策划。
考试内容：1.识别企业的竞争对手。
2.一般竞争战略策划。
3.企业竞争战略策划。
要求：1.识记：对竞争对手分析的步骤、一般竞争战略策划的类型和企业的竞争战略策划。
2.领会：一般竞争战略3.应用：竞争策略的运用。
企业形象策划。
考试内容：1.企业形象策划的程序与原则。
2.企业形象策划的调研及方案。
3.企业形象策划的开发与设计。
要求：1.识记：cis策划的基本程序和一般原则，cis策划的调研，cis策划的开发与设计。
2.领会：企业导入cis的基本程序。
3.应用：cis策划的开发与设计；编制cis策划方案。
顾客满意策划。
考试内容：1.顾客满意指标。
2.顾客满意度。
3.顾客服务满意策划。
要求：1.识记：顾客的涵义；顾客满意指标；
2.领会：顾客满意度的评估方法；顾客满意度的追踪方法；
3.应用：顾客满意度的调查与策划。
模块3：市场营销战术策划。
产品策划考试内容：1.个别产品策划。
2.品牌产品策划。
3.新产品开发与推广策划。
要求：1.识记：整体产品的概念；产品生命周期；产品组合的概念；新产品的概念。
2.领会：品牌策略设计；3.应用：新产品上士与推广策划。
**策划。考试内容：1.制定**的策划。
2.修订**的策划3.变动**的策划。
要求：1.识记：格策划的基本原则；
2.领会：格策划的程序；企业的定价方法与策略。
3.应用：修订**的策划；变动**的策划。
分销渠道策划考试内容：1.销售渠道策划。
2.直复营销策划3.物流系统策划。
要求：1.识记：销售渠道的结构；物流系统策划；直复营销的方式2.领会：直复营销的方式。
3.应用：销售渠道设计策划；
**策划。考试内容：1.广告策划。
2.公关策划3. sp策划4.推销策划。
要求：1.识记：广告策划的要素；公关策划的内容；
2.领会：广告策划的步骤；sp策划的内容与流程；推销策略与技巧。
3.应用：广告创意策划；营业推广策划。
模块3：市场营销创新策划。
考试内容：1.关系营销策划概述。
2.关系营销运作策划。
3.网络营销策划概述。
4.网络营销运作策划。
要求：1.识记：关系营销策划的特点、原则与手段；网络营销策划的含义、内容。
2.领会：关系营销策划的过程；关系营销战略策划、战术策划；网络的构建。
3.应用：关系营销运作策划；网络营销运作策划。
四、关于命题考试的要求。
本课程的命题考试，应根据本大纲所规定的考试内容和要求来确定考试范围和考核要求。不要任意扩大或缩小考试范围，提高或降低考核要求。考试命题要涵盖到各模块，并适当突出重点内容。
本课程在考试题中对不同能力层次要求的分数比例，一般可掌握在：识记占20%；领会占35%；应用占45%左右。
试题要合理安排难度结构。试题难易度可分为易、较易、较难、难四个等级。每份试卷中，不同难易度试题的分数比例一般为：
易占20%、较易占30%、较难占30%、难占20%。必须注意的是，试题的难易度与能力层次不是一个概念，在各能力层次中都会存在不同难度的问题。
《市场营销策划》考试大纲
1 填空题 每空1分，共20分。原则上为10个小题左右，每小题不超过2个空。2 单项选择题 每小题2分，10小题共20分。每题有4个备选答案，且只有一个正确答案。3 判断题 每小题2分，10小题共20分。4 简答题 共20分，原则上为5小题，每小题4分。根据每小题的难度，分值可适当调整 如名词解释可...
《市场营销策划》考试大纲
执笔人 王又花。一 考试大纲说明。一 课程性质 目的与任务。市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。营销策划 是一门以营销学 策划学等学科为基础，市场营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科，具有鲜明的创新特点和可操作性。开设 营销策划 课程目的是...
市场营销策划大纲
市场营销策划 教学大纲。编写人 萧琳。课程 0433100 使用教材 市场营销策划 王芳编著，中国人民大学出版社，2006年。适用专业及班级 市场营销专业08级 班 一 课程的性质与任务。伴随着经济发展和企业经营管理需要而出现的市场营销学，是本世纪发展最快的管理学科之一。市场营销策划则是在市场营销学...