■ 第1章市场营销策划概述。
学习目标。
知识点： 1、何为营销策划，为何要策划。
2、策划的要素。
3、营销策划的内容。
4、策划的方法。
5、策划的基本程序。
能力点： 1、正确理解策划内涵。
2、掌握策划三要素及其关系。
3、熟练掌握策划的方法。
4、熟练按照策划的基本程序进行策划。
第2章如何撰写策划方案。
学习目标。
知识点： 1、策划书撰写的一般原则。
2、策划书撰写的方法。
3、策划方案格式。
能力点：1、正确理解策划书撰写的一般原则。
2、熟练掌握策划书撰写的方法， 3、熟练使用策划方案格式。
4、能结合企业实际资料撰写策划方案。
第3章市场营销策划分析。
学习目标。
知识点：1、市场营销调研的含义、内容、步骤与方法。
2、市场营销环境的类型及具体内容。
3、市场营销环境分析的方法。
4、营销swot分析方法。
能力点：1．能进行市场营销调研；
2．能够分析把握市场营销环境的具体内容。
3、能用swot法分析企业的营销环境。
5、熟练应用swot分析法制定营销方案。
第4章市场营销战略策划。
学习目标。
知识点： 1．营销战略策划的概念、内容和特点；
2．市场细分策划的概念、原则和程序；
3．目标市场策划的模式；
4．市场定位策划的概念。
5．市场竞争策划的方式。
能力点：1．掌握营销战略策划的方法；
2．对市场进行细分、选择目标市场、进行市场定位的能力；
3．能掌握常见的市场竞争战略策划的能力。
第5章产品策划。
知识点： 1．产品整体概念；
2．产品组合策划；
3．产品生命周期策划；
4．新产品策划；
5．产品品牌、商标与包装策划。
能力点：1．理解产品整体概念；
2．利用产品组合进行营销策划的能力；
3．掌握产品生命周期各阶段的营销策划能力；
4．掌握新产品策划的方法；
5．掌握产品品牌、商标和包装策划的方法。
第6章**策划。
学习目标。
1．理解**策划的意义与要求； 理解**策划的意义与要求； 2．理解终端**策划的方法，了解**结构策划的流程与方法； 理解终端**策划的方法，了解**结构策划的流程与方法； 3．了解**体系策划的流程与方法； 了解**体系策划的流程与方法； 4．掌握**调整策划的内容与方法。 掌握**调整策划的内容与方法。 前置知识：
前置知识： 《市场营销学》**策略市场营销学》 1．定价影响因素； 定价影响因素； 2．定价目标； 定价目标； 3．定价方法； 定价方法； 4．定价技巧。 定价技巧。
第7章分销渠道策划。
学习目标。
知识点： 1．分销渠道的概念和结构；
2．分销渠道的构建和管理；
3．分销渠道策划的步骤；
能力点： 1．掌握分销渠道的功能和特征；
2．了解分销渠道的构建原则和管理方法；
3．掌握分销渠道的调整方法。
第8章**策划。
学习目标。
知识点： 1．**的基本方式；
2．广告**的优缺点；
3．人员推销的基本内容；
4．营业推广的方式；
5．公共关系策划的内容。
能力点： 1．利用广告进行**的能力；
2．组织人员进行推销的能力；
3．策划营业推广和公共关系的实战能力。
第9章创新思维与自主策划。
学习目标。
知识点： 1、创新思维的方法。
2、创新力的形成。
3、经典策划的要点。
4、自我策划的要点。
能力点： 1、掌握几种创新思维的方法。
2、能编写出创新策划方案。
市场营销策划方案案例市场营销策划方案
在经济全球化 科技日新月异的今天，企业市场营销管理的重要性早已被我国企业管理者们所认识。下面是有市场营销策划方案，欢迎参阅。市场营销策划方案范文1 一 东莞市场背景分析。1 东莞市场基本概况。东莞市位于广东省中南部，现辖32个镇区，户籍人口156万，常住人口640多万，拥有各类学校650所，东莞始终...
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市场营销策划 考试题。一 单项选择题 1 10题。每题1分，共10分 1.策划的核心是 a 目标 b.信息 c.创意 d.营销。2.是高增长率和高市场占有率的一类业务单位，这类业务单位是由成功的问题类业务单位发展而成，在发展为该类业务单位的初期，也往往需要资金的支持。a.问题类战略业务单位b.明星类...
市场营销策划
市场营销策划期末考查方案。市场营销策划是07营销策划专业的专业必修课，本学期讲授课时为60学时，习题课时为4学时，从第1周开课到第16周结课，是一门考查课。本门课程主要使学生了解市场营销策划的基本原理和知识，熟悉市场营销策划系统和营销环境，树立现代市场营销策划观念，并掌握市场营销策划书的基本要求和规...