2013-2014学年第二学期试卷。
市场营销与策划》（ a 卷）
适用专业工商管理\市场营销年级 20 级命题人：
本试卷满分100分；考试时间 120分钟；考试方式：开卷（√）闭卷；审批人（签字）：
一、单项选择题：（每题2分，共20分）
1、某商家将一款t恤的**定为198元而非200元，这种定价策略属于（ ）
a、尾数定价策略 b、整数定价策略。
c、招徕定价策略 d、习惯定价策略。
2、古人云：“多算胜，少算不胜，而况无算乎？”这里所说的“算”就是( )
a、计划 b、计谋 c、策划 d、方略。
3、成本加成定价法的缺点是（ ）
a、会引起**竞争 b、对买卖双方不公平
c、定价过程太复杂 d、没有考虑到**弹性。
4、市场营销的核心是（ ）
a、生产 b、分配 c、交换 d、**。
5、企业对自己所生产的多种产品统一使用同一品牌名称的策略是( )
a、个别品牌b、统一品牌。
c、个别的统一品牌d、统一的个别品牌。
6、宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是( )
a、无差异市场策略b、差异性市场策略。
c、密集性市场策略d、低成本市场策略。
7、在新产品上市初期，把产品的**定得很高，这种**策略是（ ）
a、满意定价策略b、渗透定价策略
c、撇脂定价策略d、声望定价策略。
8、产品进入市场，必须要考虑的是( )
a、**和利润b、成本和利润。
c、产量和利润d、市场占有率和利润。
9、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采用的是（ ）
a、利益定位法 b、使用者定位法
c、档次定位法 d、竞争定位法。
10、策划的核心是( )
a、目标b、决策。
c、创意d、信息。
二、判断题：（每题2分，共20分）
1、市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。 （
2、创新性原则是市场营销策划的核心内容。（
3、可操作性是市场营销策划的必须遵循的原则。（
4、完成市场分析报告只是市场营销策划的第一步。（
5、一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。（
6、vi策划就logo设计。（
7、品牌策划成功的关键是品牌名称的设计。（
8、当竞争者降价时，企业也应该采取降价策略。（
9、**的变化容易失去消费者的信任，所以产品的**一旦确定就不能再改动。（
10、市场营销策划是一项需要创意的活动，因此，营销策划最重要的是动脑。（
三、名词解释（每题5分，共10分）
1、mis2、差异化营销策略。
四、简答题（每题10分，共20分）
1、针对消费者的营业推广方式包括哪几种？
2、营销策划书应包含哪些内容？
五、案例分析题（共30分）
年5月12日魅族微博官方**开卖魅族mx3 16gb版本手机，惊喜的是抢购只要元，不是1799元哦，相对比原价，魅族mx3降价高达100倍，试问谁不会心动呢？据了解，当天网友一共抢到的有1000多台，这样的话，魅族损失达到了170多万。
若你是魅族公司的营销总监，你会怎么处理这个事件？
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