1.在市场营销策划的诸因素中，属于策划核心的是( )a.目标b.信息c.程序d.创意。
2.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( )a.市场营销环境策划b.市场营销策略策划c.企业战略策划。
3.在波士顿集团市场增长矩阵模型中，市场增长率高、市场占有率高的业务单位是( )
a.明星类业务b.问题类业务c.现金牛类业务d.瘦狗类业务4.困难型业务单位是属于( )
a.高机会和低威胁的业务单位b.高机会和高威胁的业务单位c.
低机会和高威胁的业务单位d.低机会和低风险的业务单位5.在市场调查中，通过对特定活动的实际运行进行观察来收集资料的方法是()a.
实地访问法b.观察法c.实验法d.
问卷调查法。
6.对市场营销调研人员的管理是指( )a.调研前管理b.调研过程中管理c.调研后管理d.整个过程管理。
7.在企业市场营销组合策略中最基础也是最关键的因素是( )a.产品b.**c.分销d.**。
8.企业市场营销活动的中心目标是( )a.实现最大利润b.实现最大的市场占有率c.打败其他竞争对手d.满足消费者需求。
9.企业将几种有关联性的产品放在同一包装物内的包装策略是( )a.类似包装策略b.配套包装策略c.再使用包装策略d.附赠品包装策略。
10.能够综合反映本企业与主要竞争对手实力对比状况，体现企业产品市场占有率的稳定及发展情况的指标是( )
a.产品的行业销售增长率b.企业产品市场占有率c.企业产品的相对市场占有率d.利润率。
11.通过对新产品试销资料的收集和分析，认为应改进后再上市的情况是( )a.试用率高，重购率高b.试用率高，重购率低c.试用率低，重购率高d.试用率低，重购率低。
12.企业根据消费者可接受的**或后一环节买主愿接受的利润水平确定其销售**的定价方法是( )
a.习惯定价法b.可销**倒推法c.
理解定价法d.成本加成定价法13.当企业的成本费用低于竞争对手，试图掌握市场或提高市场份额，从而进一步扩大生产和增加销售量，降低成本费用时，可以考虑( )
a.维持原价b.削价。
c.提**格d.观望竞争对手的动向。
14.产业用品分销渠道的层次通常要比消费品分销渠道的层次( )a.多b.少。
c.无明显差别d.完全相同。
15.将零售商店划分为专卖店、百货公司、超级市场、便利店等业态是按照零售商( )的标准来划分的。
a.提供服务的多少b.产品线的情况c.**水平d.管理和控制方式。
16.在确定推销队伍规模时，( 是企业最常用的方法。a.工作量法b.下分法。
c.边际利润法d.成本控制法。
17.若企业产品数量多，零星、分散且复杂、则宜采用( )的销售人力结构。a.地区型b.产品型c.顾客型d.复合型。
18.( 是企业广告策划的指导方向。a.广告目标b.广告费用c.广告文案d.广告媒介。
19.广告传播范围与市场范围的关系应该是( )a.前者比后者大b.前者比后者小c.随广告目标而定d.两者一致。
20.与其他**工具相比，( 具有时效性、刺激性、多样性和直接性的特征。
a.人员推销b.广告c.公共关系d.营业推广。
21.竞争对手属于营销公关中的( )a.生存性公众b.功能性公众c.同业性公众d.扩散性公众。
22.按( )可将客户分为老客户、新客户和未来客户。a.客户性质b.时间顺序c.市场地位d.交易过程。
23.客户企业规模属于客户管理内容中的( )a.基本情况b.主要特征c.业务状况d.信用状况。
24.( 是指企业所属的行业竞争状况。a.竞争战略b.竞争程度c.竞争结构d.竞争模型。
25.当企业的生产规模较大时，应采用( )策略。a.差异性b.集中化c.成本领先d.跟随化。
26.最常见的市场营销机构的组织形式是( )
a.地区型组织b.产品型组织c.市场型组织d.功能型组织。
27.下列选项中，不属于营销直接控制的是( )a.具体活动控制b.成果控制c.人员控制d.回避控制。
28.在国际营销中，企业进入某一国家市场时最关心( )a.自然条件b.市场规模c.经济发展阶段d.基础设施。
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共12分)
1.创造性思维具有的主要特征是( )
a.积极的求异性b.敏锐的洞察力c.丰富的想象力d.超常的综合力e.持久的耐力。
2.企业新增业务规划主要包括三个方面：即( )a.密集式增长b.跨越式增长c.一体化增长d.多角化增长e.开发式增长。
3.企业进行市场细分时需要遵循的基本原则是( )a.差异性b.可衡量性c.可进入性d.全面性e.效益性。
4.以下说法当中正确的是( )
a.广义的产品服务包括售前、售中和售后服务b.广义的产品服务是指全过程的服务c.狭义的产品服务是指售后服务。
d.服务策划主要包括服务项目、收费和人员策划e.产品服务质量是企业重要的非**竞争手段5.人员推销策划的内容包括( )
a.销售队伍设计b.销售市场的调研c.销售人员的管理d.销售技术分析e.销售路线安排6.**活动预算的内容包括( )
a.管理费用b.边际成本c.销售费用d.诱因成本e.利润。
三、简答题(每小题5分，共25分)1.简述市场营销策划的作用。
2.企业的品牌资产管理包括哪些方面的内容？3.约见顾客的主要内容有哪些？
4.企业举办**活动的时机选择，应考虑哪些因素？5.简述国际产品设计策略的主要类型。四、论述题(每小题10分，共20分)1.试述产品市场营销计划书的要点。
2.如何正确处理市场营销部门与其他部门的关系？
五、案例分析题(本大题15分)资料：
日本索尼公司80年代提出“创造市场”这一口号，改变了传统的“消费者需要什么，我就生产什么”的生产观念，提出了“我生产什么就准是消费者真正需要的”现代市场观念，因而索尼公司的电器产品总是“领导世界新潮流”。这一事例告诉我们，虽然“上帝”操纵着市场，但只有善于揣摩和把握“上帝”的好恶，才能真正赢得“上帝”，赢得市场。换句话说，市场终究是掌握在企业家手中的。
几年前，台湾一位女青年企业家经营毛线衣，为了设计出世界上最新的款式，她带着照相机到十几个国家参观，见到毛线衣就拍照，收集了1000多份资料。经过分析研究，设计出许多与众不同的**式，不断推向市场，很受消费者欢迎。根据以上资料，回答下列问题：
1)简述日本索尼告诉提出的“创造市场”的含义。(2)企业如何做到“让市场跟我们走”?(3)联系实际谈谈这一案例对你的启示。
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在经济全球化 科技日新月异的今天，企业市场营销管理的重要性早已被我国企业管理者们所认识。下面是有市场营销策划方案，欢迎参阅。市场营销策划方案范文1 一 东莞市场背景分析。1 东莞市场基本概况。东莞市位于广东省中南部，现辖32个镇区，户籍人口156万，常住人口640多万，拥有各类学校650所，东莞始终...
市场营销策划
市场营销策划 考试题。一 单项选择题 1 10题。每题1分，共10分 1.策划的核心是 a 目标 b.信息 c.创意 d.营销。2.是高增长率和高市场占有率的一类业务单位，这类业务单位是由成功的问题类业务单位发展而成，在发展为该类业务单位的初期，也往往需要资金的支持。a.问题类战略业务单位b.明星类...
市场营销策划
市场营销策划期末考查方案。市场营销策划是07营销策划专业的专业必修课，本学期讲授课时为60学时，习题课时为4学时，从第1周开课到第16周结课，是一门考查课。本门课程主要使学生了解市场营销策划的基本原理和知识，熟悉市场营销策划系统和营销环境，树立现代市场营销策划观念，并掌握市场营销策划书的基本要求和规...