适用范围： 2011本科人才培养方案。
课程编号：020***
学分：1.5学分。
学时：24学时。
先修课程：汽车构造、专业导论。
适用专业：汽车服务工程。
教材：何瑛。汽车营销策划[m]. 北京：北京理工大学出版社，2011.
开课单位：机电工程系。
一、课程的性质与任务。
课程性质：本课程是汽车服务工程专业的一门选修课，具有较强的实践性和应用性。
课程任务：本课程的任务是使学生通过本大纲所规定的全部教学内容的学习，掌握市场营销策划的基本概念、基本原理、基本知识，学会市场营销策划。具备制定、执行市场营销策略的初步能力，紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，为企业制定切实的市场策略，提高企业的经济效益。
二、课程的基本内容及要求。
一）汽车营销基础。
1．课程教学内容。
1）市场营销基本概念；
2）汽车营销环境分析；
3）汽车营销战略；
4）汽车市场调研；
5）自愿选择车型，组织材料，安排4~5位同学讲。
2．课程重点、难点。
重点： 汽车营销战略；汽车市场调研。
3．课程教学要求。
1）了解汽车营销的基本概念、营销环境分析应包括的因素；
2）理解汽车营销战略的策划方法和市场调研的技巧。
二）汽车营销产品策划。
1．课程教学内容。
1）汽车产品寿命周期及策略；
2）汽车新产品开发策略；
3）汽车产品组合选择与策划；
4）自愿选择车型，组织材料，安排4~5位同学讲。
2．课程重点、难点。
重点： 汽车新产品开发策略；汽车产品组合选择与策划。
难点： 汽车产品组合选择与策划。
3．课程教学要求。
1) 了解汽车产品寿命周期的研究方法；
2) 理解汽车新产品开发的程序和方法；
3) 掌握汽车产品组合选择与策划。
三）汽车营销品牌策划。
1．课程教学内容。
1）汽车品牌与汽车文化；
2）汽车品牌战略与品牌策划；
3）自愿选择车型，组织材料，安排4~5位同学讲。
2．课程重点、难点。
重点： 汽车品牌战略与品牌策划。
3．课程教学要求。
1）了解汽车的发展史；
2）掌握汽车品牌战略与品牌策划的基本原则。
四）汽车营销定价策划。
1．课程教学内容。
1）汽车产品**的组成；
2）汽车产品定价策略；
3）自愿选择车型，组织材料，安排4~5位同学讲。
2．课程重点、难点。
重点： 汽车产品**的组成；汽车产品定价的方法。
难点： 汽车产品定价策略。
3．课程教学要求。
1）理解影响汽车**的组成；
2）掌握汽车产品定价的方法。
五）汽车营销渠道策划。
1．课程教学内容。
1）汽车销售渠道概述；
2）汽车销售渠道模式；
3）汽车销售渠道选择与策划；
4）自愿选择车型，组织材料，安排4~5位同学讲。
2．课程重点、难点。
重点： 汽车销售渠道模式；汽车销售渠道选择与策划。
难点： 汽车销售渠道选择与策划。
3．课程教学要求。
1）了解汽车销售渠道的功能；
（2）理解汽车销售渠道模式的建立原则；
（3）掌握汽车销售渠道选择与策划的方法。
六）汽车**策划。
1．课程教学内容。
1）汽车产品**方式；
2）汽车营销**方式选择与策划；
3）自愿选择车型，组织材料，安排4~5位同学讲。
2．课程重点、难点。
重点： 汽车产品**方式的选择方法；汽车营销**方式策划。
难点： 汽车营销**方式策划。
3．课程教学要求。
1）了解汽车**的概念握市场营销渠道建设方法；
2）理解汽车产品**方式的选择方法；
3）掌握汽车营销**方式策划。
七）汽车营销公共关系策划。
1．课程教学内容。
1）公共关系概述；
2）市场营销与公共关系；
3）汽车营销公共关系策划；
4）自愿选择车型，组织材料，安排4~5位同学讲。
2．课程重点、难点。
重点： 市场营销与公共关系；汽车营销公共关系策划。
难点： 汽车营销公共关系策划。
3．课程教学要求。
1）理解公共关系的含义和基本要素；
（2）掌握汽车营销与公共关系策划的程序与方法。
八）汽车营销电子商务策划。
1．课程教学内容。
1）汽车业电子商务的发展；
2）汽车营销电子商务的设计与策划；
3）自愿选择车型，组织材料，安排4~5位同学讲。
2．课程重点、难点。
重点： 汽车营销电子商务的设计与策划。
3．课程教学要求。
1）了解汽车业电子商务的发展趋势；
（2）理解汽车营销电子商务的设计与策划的方法。
九）汽车营销策划实战演练。
1．课程教学内容。
1）向顾客推介新车；
2）拜访顾客；
3）新车发布会；
4）车展活动的策划与实施；
5）**活动的策划与实施；
6）品牌推广策划。
2．课程重点、难点。
重点： 营销情景的模拟；营销技巧和礼仪。
难点： 营销技巧和礼仪。
3．课程教学要求。
1）演练内容丰富，简洁明了，突出重点；
（2）培养学生良好的语言表达能力；
1）模拟真实的营销情景；
（2）掌握基本的营销技巧和礼仪。
《营销策划》教学大纲
营销策划 教学大纲。课程编号 课程中文名称 市场营销策划。课程英文名称 marketing planning 课程类别 专业必修课。总学时 36学时 理论学时24学时，实训实验12学时 总学分 2适用专业 市场营销 营销策划等专业。一 课程的性质 地位与任务。营销策划 营销策划 教学大纲 营销策划 ...
营销策划教学大纲考试大纲
市场营销策划 课程教学大纲。课程编号 课程名称 市场营销策划。总学时学分 学时学分学时学分。开课单位 涉外学院经贸系 部 经贸教研室。开课专业 级市场营销专业 级韩语 班 一 课程教学目的和任务 课程性质 市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。营销策...
营销策划课程教学大纲
营销策划。授课班级市场营销。授课教师张平。所在单位 大庆师范学院经济管理系 市场营销教研室 营销策划 课程教学大纲。课程 01033009 课程类别 专业方向课 限选 学分 3学分 总学时 60 讲授学时 60 实验学时 先修课程 市场营销学 经济学 市场调查与 适用专业 市场营销专业。教学目的 通...