课程**： 0505028b
课程名称： 市场营销策划。
课程类型： 职业核心课。
参考学时： 68
参考学分： 4
适用对象： 2010级市场营销专业。
第一部分前言(黑体，小3号)
一、课程性质与地位 （黑体，小4号字）
市场营销策划”是市场营销专业职业核心课程体系中的一门，主要是引导学生完成“客户委托的营销策划”这一典型工作任务，让学生根据营销策划工作开展的实际需求，结合营销对象的分类，针对不同类型产品，制度并实施相应的营销策划方案。
学生通过课程的学习与训练实践活动，掌握营销策划方面的基础知识、基本理论，对营销策划有全面、系统的了解和较为深刻的认识，对营销策划操作流程与管理方式的基本范畴、内在关系及其运动规律有较为系统的掌握。通过教学，使得学生能了解国内外营销策划工作开展的现状；掌握营销策划岗位设置、团队组成及其相应的素质要求；掌握有形产品、无形产品和新型产品的营销策划方法，并能够对营销策划进行管理；具备良好的营销策划从业人员职业道德与职业操守。为学生职业的可持续发展能力奠定理论基础，为以后从事相关的策划工作与管理工作打好基础。
二、课程基本理念 （黑体，小4号字）
本课程突出高职教育“职业行动能力”培养特色，注重实训及完整的工作过程知识介绍，编排上注重提升学生学习、**兴趣。既结合市场营销学的学科体系特点，又按照工作过程顺序编排内容结构。其结构体系分为6部分：
营销策划团队的组建与分工、营销策划人员素质的培养与提升、有形产品的营销策划工作开展、无形产品的营销策划工作开展、新型产品的营销策划工作开展、营销策划的过程管理与目标管理。教材内容与国家职业资格考核标准接轨，参照职业成长规律，对培养目标定位进行清晰界定，增加了职业岗位群必要的工作知识内容，适合于高职院校经济管理类专业和非管理类专业使用，还可供从事本行业的工作人员参考使用。
第二部分课程目标(黑体，小3号)
让学生在完成真实的学习环境中，在实训、实践、实际的工作场景中，掌握胜任营销策划工作的专业能力；通过发现问题和解决问题培养方法能力；通过小组自主管理式学习和落实客户要求，培养责任、质量、细节和规范意识，学会有效沟通与合作，培养社会能力；最终养成胜任营销策划工作的综合职业能力。
通过本门课程的学习，学生应该能够：
1）掌握营销策划的各类岗位及其相应的岗位能力要求。
2）学会组建营销策划团队。
3）建立正确的营销策划观，为营销策划团队拟定相应的团队文化。
市场营销策划课程教学大纲
市场营销策划 课程教学大纲。一 课程基本信息。课程 02122143 课程名称 市场营销策划。课程性质 选修课。适用专业 公共事业管理。开课学期 春季学期。总学时 30学时。总学分 2分。先行课程 经济学基础 管理学原理。课程简介 市场营销策划 是为公共事业管理专业本科生开设一门选修课。它是为培养适...
营销策划市场营销策划实务教学大纲
市场营销策划实务 第二版 教学大纲。课程名称 市场营销策划实务。适用专业 市场营销。学时 72学分 4 课程类别 专业技能课。课程性质 必修课。选修课程 市场营销基础 管理学基础。1 课程定位。本课程是市场营销等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。市场营销策划在我...
市场营销课程教学大纲
旅游市场营销课程教学大纲 最终审定稿 第一部分大纲说明。一 课程的性质和任务。本课程教学大纲拟从市场营销学的基本构架出发，结合旅游管理的特点，系统阐述旅游市场营销问题。教材在编写中力求突出重点，削枝 通过营销案例的举证和分析讨论，深入浅出地阐释市场营销学的基本理论。本课程的指导思想是以观光农业为导向...