《市场营销策划》教学大纲。
编写人：萧琳。
课程**：0433100
使用教材：《市场营销策划》，王芳编著，中国人民大学出版社，2023年。
适用专业及班级：市场营销专业08级班
一、 课程的性质与任务。
伴随着经济发展和企业经营管理需要而出现的市场营销学，是本世纪发展最快的管理学科之一。市场营销策划则是在市场营销学基础上发展起来的，是现代企业市场营销的重要内容、关键环节和主要手段，是符合高职高专市场营销专业人才培养目标的一门更加实用性的课程。“市场营销策划”是市场营销专业的一门专业必修课，也是其他经济管理类专业的重要专业课。
本课程的教学通过教授市场营销策划的基本原理，各种营销战略和策略的概念 、方法和步骤，以及营销策划方案的制作、实施和控制等内容，结合案例讨论，课堂发言，并完成一定的课堂练习等方式，使得学生在市场营销方面的素质有较大的提高，奠定较扎实的可实践性的理论基础。其教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。同时起着加强学生在市场营销专业知识方面的综合运用能力，提高学生的创新能力和实践能力的作用。
二、 教学内容和基本要求。
第一章营销策划导论。
学习目标：１、明确市场营销策划的概念、内容及组织形式。
２、掌握市场营销策划的基本程序。
３、了解市场营销策划的方法。
教学重点：掌握市场营销策划的基本程序及市场营销策划的基本方法。
第二章营销策划主题与环境分析。
学习目标：１、明确如何确定市场营销策划主题。
２、掌握企业营销外部、内部环境分析的方法。
３、知晓ｓｗｏ综合分析的方法。
教学重点：掌握营销策划的内外部环境分析方法，学会用swot法进行分析。
第三章营销策划书撰写。
学习目标：１、明确创意在营销策划中的地位与作用。
２、掌握创意产生的途径。
３、掌握撰写营销策划书的基本技巧。
教学重点：掌握创意产生的途径；掌握撰写营销策划书的基本技巧。
第四章产品策划。
学习目标：１、明确产品推广策划、产品品牌策划、产品包装策划、产品服务策划的主体思路。
２、掌握产品推广策划、产品品牌策划、产品包装策划、产品服务策划的具体做法。
教学重点： 掌握产品推广策划、产品品牌策划、产品包装策划、产品服务策划的具体做法。
第五章**策划。
学习目标：１、明确**策划的基本知识。
２、掌握新产品入市**策划、产品调价策划的具体做法。
３、学会**策划中的风险防范。
教学重点：掌握新产品入市**策划、产品调价策划的具体做法。
第六章分销渠道策划。
学习目标：１、明确分销渠道网络策划的方法与内容。
２、掌握渠道管理的具体做法。
３、学会**链管理下物流网络的建设。
教学重点：掌握渠道管理的具体做法；学会**链管理下物流网络的建设。
第七章**策划。
学习目标：１、明确广告策划、公关策划和营业推广策划的程序。
２、掌握广告策划、公关策划和营业推广策划的具体内容。
３、学会编写各种**策划书。
教学重点：掌握广告策划、公关策划和营业推广策划的具体内容；学会编写各种**策划书。
第八章零售业态策划。
学习目标：１、从零售企业商圈分析、企业选址、经营定位等方面明确零售企业的总体策划思路；
２、掌握超级市场、购物中心、专卖店的具体策划方法。
教学重点： 从零售企业商圈分析、企业选址、经营定位等方面明确零售企业的总体策划思路；掌握其具体策划方法。
第九章企业形象策划。
学习目标：１、明确企业形象策划的导入时机。
２、掌握企业形象策划的程序和具体内容。
３、学会编写各类企业形象策划书。
教学重点：掌握企业形象策划的程序和具体内容；学会编写各类企业形象策划书。
三、学时分配建议。
四、学习要求说明。
、本大纲根据珠海城市职业技术学院市场营销专业教学计划制定。
、本课程的实践性较强，运用大量的案例教学，在教学过程中应注意加强实践教学环节，注意理论与实践相结合。
五、实践教学环节安排。
1、每章开始有导读案例，课后有阅读材料和案例讲评。通过案例分析，认识、理解、巩固所学理论知识。
2、以“创业项目”为策划实训内容，使学生掌握策划的流程和方法，完成具有可操作性的营销策划方案，培养学生的创业意识和创业精神。
具体实训内容根据创业方案策划要求，分九个项目进行。全班分成6人一组，以组为单位完成实训任务。
3、实践环节具体学时分配见上表。
六、学生成绩评价方式：
市场营销策划是一门应用性很强的课程，考核方式应有利于学生应用能力的提高。因此，该课程采用了多元化的考核方式，如笔试、口试、实际操作等。
学生的考核成绩主要由三部分构成：平时成绩，实训成绩，以及期末考试。既注重期末考试成绩，更注重平时表现和实训成绩。在考核成绩中，期末成绩占５０％平时表现占２０％实训成绩占３０％
《市场营销策划》考试大纲
1 填空题 每空1分，共20分。原则上为10个小题左右，每小题不超过2个空。2 单项选择题 每小题2分，10小题共20分。每题有4个备选答案，且只有一个正确答案。3 判断题 每小题2分，10小题共20分。4 简答题 共20分，原则上为5小题，每小题4分。根据每小题的难度，分值可适当调整 如名词解释可...
《市场营销策划》考试大纲
执笔人 王又花。一 考试大纲说明。一 课程性质 目的与任务。市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。营销策划 是一门以营销学 策划学等学科为基础，市场营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科，具有鲜明的创新特点和可操作性。开设 营销策划 课程目的是...
《市场营销策划》考试大纲
市场营销策划 考试大纲。100学时 一 课程教学目标。本课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的基本理论 基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础。一 知识教学目标。1.理解营销的基本概念 基本原理。2...