《国际市场营销》课程教学大纲。
课程编号：课程名称：国际市场营销。
总学时/学分：34学时 2学分。
开课单位：涉外学院经贸系（部）经贸教研室。
开课专业：10级日语1-8班。
一、课程教学目的和任务
课程性质：《国际市场营销》站在国际市场的高度，以经济全球化为背景、国际营销与国内营销的差异为前提，介绍了国际市场营销学的基本理论，国际营销的环境分析、市场调研、市场细分和目标市场的进入，国际营销的战略和策略。本课程是理论和实践紧密结合的应用科学，它具有知识面广、实践性强、策略性强的特点。
要求完成相应的教学任务及课程作业任务，并做到理论与实际的结合。通过本课程学习，使学生了解国际市场营销的基本理论，国际市场进入的基本方式，学会分析国际市场环境对国际营销的影响，掌握国际市场营销组合策略。
课程的目的和任务：在《国际市场营销》教学中，应通过课堂讲授、案例分析、课外实习和讨论等手段和形式，使学生理解和掌握课程的基本理论和技术；初步具有分析和解决国际市场营销活动实际问题的能力；并在实践中灵活应用国际营销的策略和方法。
二、教学基本要求
使学生具备国际市场营销概论、国际市场营销调研、国际产品策略、国际分销策略、国际市场营销定价策略、国际广告**策略的知识，具有分析场营销环境，能比较正确地运用所学的专业知识，运用产品、**、销售渠道、**组合等方面的营销因素销售产品的能力，具有积极创新的思维。
三、教学内容与学时分配
第一章国际市场营销概论（2学时）
1、 掌握国际市场营销的概念。
2、 了解国内营销和国际市场营销的区别。
3、 了解中国企业为什么要进行国际市场营销。
第二章国际市场经济环境分析（4学时）
1、掌握如何分析世界经济环境。
2、掌握如何分析国别经济环境。
第三章文化、政治、法律环境与国际市场营销（4学时）
1、掌握文化因素在国际市场营销中的作用。
2、掌握政治因素在国际市场营销中的作用。
3、掌握法律因素在国际市场营销中的作用。
第四章国际市场营销调研（2学时）
1 掌握国际市场营销调研的范围。
2了解国际市场营销调研信息的种类及内容。
3 了解国际市场调研所面临的问题。
4 掌握国际市场调研常用的方法。
5 学会如何评估信息。
6 了解国际市场营销信息的**。
第五章国际产品策略（4学时）
1、明确产品的概念。
2、了解并掌握国际市场上产品的属性。
3、掌握新产品开发的策略。
4、掌握国际产品生命周期理论。
第六章国际市场进入决策（2学时）
1、掌握企业进入国际市场的原因和方式。
2、了解企业如何选择加入国际市场的方式。
3、了解企业如何管理营销渠道。
第七章国际分销渠道决策（4学时）
1、了解如何管理国外分销渠道。
2、了解企业在自行销售时应采取的策略。
3、掌握国外分销的渠道策略。
4、掌握国际市场营销的实体储运与管理。
第八章国际市场营销定价策略（4学时）
1、掌握国际定价决策的框架和外销定价策略。
2、掌握对外**常用的**术语和付款条件。
3、了解国际市场营销转移定价的目的和方法。
4、掌握国际市场定价决策。
第九章国际广告**策略（2学时）
1、了解国际广告的影响因素。
2、掌握如何在海外市场选择广告**商。
3、如何决定广告的形式。
4、如何选择广告**。
5、如何确定广告预算。
6、影响广告诉求的因素。
第十章其他国际**策略（2学时）
1、掌握如何进行人员推销。
2、掌握如何开展人员促进。
3、了解营销组合和国际**的关系。
4、了解如何利用公共关系进行**。
5、了解如何通过展览来**。
第十一章国际市场营销的计划、组织与控制（2学时）
1、 了解如何制定国际市场营销计划。
2、 了解如何建立全球营销的组织机构。
3、 掌握国际市场营销常用的控制方法。
四、教学方法及手段
本课程的内容是通过多**教学、教师讲授、课堂案例讨论、学生课后阅读及平时的训练等环节进行的，各环节应紧密配合，要求符合学生认知规律，并坚持理论知识和实践技能并重的原则。
五、实验或上机内容
无。六、先修课程、后续课程
先修课程：市场营销学
后修课程：国际市场营销。
七、考核方式
开卷考试。平时成绩（30%）+期末考试（70%）=该课成绩。
八、教材及主要参考资料
教材：朱明侠、薛书武、戚永翎。国际市场营销。对外经济**大学出版社，2023年3月。
参考资料：1.国际市场营销。张凤丽，连有。上海财经大学出版社。2023年9月第1版。
2.国际市场营销。刘苍劲，罗国民。东北财经大学出版社。2023年2月第2版。
3.国际市场营销。刘生峰。暨南大学出版社。22023年9月第1版。
执笔人2023年2月16日。
审核人xxxx年xx月xx日。
批准人xxxx年xx月xx日。
国际市场营销》课程考试大纲。
课程编号：课程名称：国际市场营销
总学时/学分：34学时 2学分。
开课单位：涉外学院经贸系（部）经贸教研室。
开课专业：10级日语1-8班。
一、考试对象
修完该课程所规定内容的日语专业专科学生。
二、考试目的
国际市场营销》课程考试旨在考察国际市场营销的基本理论、方法和策略，运用国际市场营销的基本概念、原理和方法，分析和制订营销策划方案。
三、命题的指导思想和原则
命题的指导思想是：全面考查学生对本课程的基本原理、基本概念和主要知识点的学习、理解和掌握情况。
命题的原则是：题型尽可能多样化，题目数量多、份量小，范围广，最基本的知识一般要占60%左右，稍微灵活一点的题目要占20%左右，较难的题目占20%左右。
四、考核知识点和考核要求
第一章国际市场营销概论。
4、 掌握国际市场营销的概念。
5、 了解国内营销和国际市场营销的区别。
6、 了解中国企业为什么要进行国际市场营销。
第二章国际市场经济环境分析。
1、掌握如何分析世界经济环境。
2、掌握如何分析国别经济环境。
第三章文化、政治、法律环境与国际市场营销。
1、掌握文化因素在国际市场营销中的作用。
2、掌握政治因素在国际市场营销中的作用。
3、掌握法律因素在国际市场营销中的作用。
第四章国际市场营销调研。
1 掌握国际市场营销调研的范围。
2了解国际市场营销调研信息的种类及内容。
3 了解国际市场调研所面临的问题。
4 掌握国际市场调研常用的方法。
5 学会如何评估信息。
6 了解国际市场营销信息的**。
第五章国际产品策略。
1、明确产品的概念。
2、了解并掌握国际市场上产品的属性。
3、掌握新产品开发的策略。
4、掌握国际产品生命周期理论。
第六章国际市场进入决策。
1、掌握企业进入国际市场的原因和方式。
2、了解企业如何选择加入国际市场的方式。
3、了解企业如何管理营销渠道。
第七章国际分销渠道决策。
1、了解如何管理国外分销渠道。
2、了解企业在自行销售时应采取的策略。
3、掌握国外分销的渠道策略。
4、掌握国际市场营销的实体储运与管理。
第八章国际市场营销定价策略。
1、掌握国际定价决策的框架和外销定价策略。
2、掌握对外**常用的**术语和付款条件。
3、了解国际市场营销转移定价的目的和方法。
4、掌握国际市场定价决策。
第九章国际广告**策略。
1、了解国际广告的影响因素。
2、掌握如何在海外市场选择广告**商。
3、如何决定广告的形式。
4、如何选择广告**。
5、如何确定广告预算。
6、影响广告诉求的因素。
第十章其他国际**策略。
1、掌握如何进行人员推销。
2、掌握如何开展人员促进。
3、了解营销组合和国际**的关系。
4、了解如何利用公共关系进行**。
5、了解如何通过展览来**。
第十一章国际市场营销的计划、组织与控制。
4、 了解如何制定国际市场营销计划。
5、 了解如何建立全球营销的组织机构。
6、 掌握国际市场营销常用的控制方法。
五、题目类型。
1、单选题。
2、多选题。
3、判断题、是非题、辨别题。
4、名词解释题。
5、简答题、简述题。
6、问答题。
7、论述题。
六、考试方法和考试时间
1、考试方法： 校统考、开卷、笔试。
2、记分方式：百分制。
3、考试时间：90分钟。
执笔人2023年2月16日。
审核人xxxx年xx月xx日。
批准人xxxx年xx月xx日。
国际市场营销教学大纲考试大纲
课程编号 课程名称 国际市场营销总学时 学分 34学时2学分。开课单位 涉外学院经贸系 部 经贸教研室开课专业 10级日语1 8班。一 课程教学目的和任务。课程性质 国际市场营销 站在国际市场的高度，以经济全球化为背景 国际营销与国内营销的差异为前提，介绍了国际市场营销学的差不多理论，国际营销的环境...
国际市场营销考试大纲
国际市场营销 考试大纲。一 课程性质与目的要求。国际市场营销学 是经济管理类专业必考的共同课程。它的显著特色是内容多，涉及的学科知识面广，实践性强，应用范围大。通过本课程的学习要求树立正确的市场营销观念，牢固地掌握现代市场营销的基本理论 方法和工具，提高运用现代市场营销知识解决实际问题的能力。二 教...
国际市场营销学教学大纲
课程编码 ly zfz32适用专业 市场营销 学时数 48学时学分数 3学分。编写执笔人 胡亚会审定人 邓建编写日期 2005年4月。说明。一 课程的性质和任务。国际市场营销学 是市场营销本科专业的一门专业必修程。通过本课程的学习，使学生正确把握国际市场营销学的基本理论 基本知识和基本方法，并具有提...