中文：国际市场营销。
课程名称。英文：international marketing
开课学期第五学期总学时48教研室国际**撰写人职称讲师。
一、课程的性质与任务。
国际市场营销是国际物流与报关专业的专业必修课，为了贯彻国家教育方针，培养学生良好的职业素质，使学生具备从事国际**工作的综合能力。本课程的任务是，重点介绍市场营销中政治环境与经济环境便于学生掌握国际**的国内外政策法规、机构、办理程序和方法，着重从产品、**、销售渠道、**来介绍国际市场营销，使学生具备常识性的市场营销能力。二、课程能力培养目标。
1、专业知识的理论认知能力：使学生了解国际市场营销主要从哪几个方面进行。2、实践工作技能能力：
通过理论教学和模拟**训练，使学生多一种从事**工作的职业技能和能力。三、课程的教学内容。
第一章导论（2学时）
一、教学目标。
通过本章的学习，明确国际市场营销的概念，了解国际市场营销产生发展的历史。
二、教学重点。
国际市场营销的基本概念，国际商法的产生、发展，两**系的来由及其特点。
三、教学内容。
本章阐述国际市场营销的概念、产生、发展，两**系的来由及其特点。第一节商法的概述第二节国际商法概述。
第三节法律冲突与法律适用。
习题：作业：1、区分市场和市场观念。
第二章国际市场政治与经济环境（4学时）
一、教学目标。
通过本章的学习，能明确不同国家的政治经济环境，并且了解政治经济环境对国际市场营销的重要性。为今后开展国际市场营销学习打下基础。二、教学重点。
国际市场的政治与经济环境包括哪些，大致了解。三、教学内容。
国际市场的政治、经济环境。第一节国际市场的政治环境第二节国际市场的经济环境。
习题：政治环境与经济环境的重要性作业：
第三章国际市场的文化与法律环境（6学时）
一、教学目标。
通过本章的学习，了解文化的内涵、国际法律冲突对国际市场营销的影响。使学生具有了解了解各国文化风土及法律的基本能力。二、教学重点。
文化的内涵及文化对开展国际市场营销的重要性。三，教学内容。
本章阐述文化的基本内涵及法律环境所包括的内容。第一节国际市场的文化环境第二节国际市场的法律环境。
习题：介绍欧美国家的文化环境与中国的不同。
作业：查阅资料了解日韩国家的文化环境与中国的不同。
第四章国际市场营销调研（6学时）
一、教学目标。
通过本章的学习，明确营销调研的内容以及基本方法，使学生具备初步营销调研的能力。二、教学重点。
营销调研的内容。三，教学内容。
营销调研的内容及基本方法。第一节营销调研的内容。
第二节营销调研的基本方法习题：
作业：采用一种营销调研方法进行模拟调研。
第五章国际市场营销战略（4学时）
一、教学目标。
通过本章的学习，要求学生掌握市场营销战略的重要性，并且通过学习，能够对成功的营销战略进行分析学习。二、教学重点。
市场细分的方法及重要性。三，教学内容。
作业：查阅宝洁公司的市场细分方法。
第六章国际市场产品策略（6学时）
一、教学目标。
通过本章的学习，要求掌握产品的生命周期理论以及国际市场产品的进入策略以及国际市场产品品牌与包装策略。二、教学重点。
产品的生命周期理论、国际市场产品进入策略、国际市场产品品牌与包装策略。
三、教学内容。
产品的生命周期理论、国际市场产品进入策略、国际市场产品品牌与包装策略。
第一节产品的生命周期理论第二节国际市场产品进入策略。
第三节国际市场产品品牌与包装策略。习题：
作业：查阅一个品牌的产品品牌与包装策略。
第七章国际市场**策略（6学时）
一、教学目标。
通过本章的学习，要求明确**在国家市场营销中的重要性，掌握各种定价策略，为今后开展市场营销活动打下基础。二、教学重点。
熟悉各种国际市场定价策略与**调整技巧；掌握定价方法。三，教学内容。
理解什么是国际市场**及其形成；学会分析国际市场产品定价的因素；了解国际市场产品定价目标。熟悉各种国际市场定价策略与**调整技巧；掌握定价方法。
第一节影响国际影响产品定价的因素第二节国际营销定价方法第三节国际营销定价策略。
第四节国际营销**发展趋势与企业对策习题：
作业：了解各大超市的定价策略。
第八章国际市场分销渠道策略（6学时）
一、教学目标。
通过本章的学习，要求掌握国际销售渠道的基本概念和国际销售渠道设计的基本知识，了解国际市场销售渠道的线路、经历的环节、影响因素和如何实施有效的控制等方面的问题。二、教学重点。
掌握国际市场分销渠道的特点和结构；学会正确地选择企业进入国际市场的方式；如何科学地管理国际市场的分销渠道。三，教学内容。
掌握国际市场分销渠道的特点和结构；学会正确地选择企业进入国际市场的方式；如何科学地管理国际市场的分销渠道。
第一节国际分销系统。
第二节国际分销渠道的选择。
第三节国际分销渠道管理习题：作业：
第九章国际市场**策略（6学时）
一、教学目标。
通过本章的学习，要求掌握广告**、人员推销、营业推广、公共关系策略。
二、教学重点。
国际广告**中涉及的国际广告**过程，能够正确处理和协调国际市场营销中广告标准化与地域化的关系。三，教学内容。
国际广告**中涉及的国际广告**过程；国际市场营销中广告标准化与地域化的关系；国际人员推销中推销人员的构成、推销人员的招募、培训等问题；国际市场营销中营业推广策略的主要内容。
第一节国际广告。
第二节国际市场人员推销策略第三节国际市场营业推广策略第四节国际市场公共关系艺术习题：
作业：查阅有关资料找出你喜欢的广告并说明原因。
第十章国际市场营销管理（2学时）
一、教学目标。
通过本章学习，要求掌握营销的组织结构，并且能够制定简单的营销计划，并且掌握营销的计划的控制方法。二、教学重点。
营销的组织结构，简单营销计划的制定。三、教学内容。
营销的组织结构，简单营销计划的制定，营销计划的控制方法。第一节国际市场营销组织第二节国际市场营销计划第三节国际市场营销控制习题：作业：
四、教学课时安排章序***理论。
学时实践。
学时理论实践机动。
学时学时学时总学。
时。五、教材及参考书目（一）、教材。
国际市场营销学》，寇小萱王永萍编著，首都经济**大学出版社2024年10月修订第2版（二）参考书目1、《国际市场营销》高等教育出版社2、《国际市场营销学》机械工业出版社3、《国际市场营销学》首都经贸大学出版社。
六、考试与成绩评定（一）考试形式。
期末课程结束时集中进行综合考试，采用闭卷笔试方式。（二）成绩评定。
1、学生平时的出勤、课堂表现、习题、作业、**等占期末综合成绩的40%。
2、期末综合闭卷笔试成绩占期末综合成绩的60%。3、期末综合考试成绩60分以上为及格。七、其他说明（课程教学建议）（一）教学组织。
本课程的专业性、技能性很强，教学中应以教师为主导，学生为主体，注意理论联系实际，采用多种教学组织形式（班级授课、模拟实习、个别辅导）授课。
二）教学方法。
在教学方法和手段上，要充分利用各种教学**，应用案例教学、观模教学、热点经济问题讨论等教学方法，调动学生的积极性，培养学生独立解决问题的能力。
三）实践教学。
本课程的实践性教学可采用随堂练习、课堂讨论、模拟实习、案例分析、参观学习等多种形式进行，并注意紧密结合专业工作实际。（四）教学评价。
国际市场营销学是报关专业的专业方向课，通过该课程的讲授，使学生了解企业的国际市场营销的观念，认识国际市场营销的环境的影响，掌握国际市场营销的基本理论框架，接触国际市场营销领域的前沿问题。
在教学中主要突出对理论的系统分析讲解，结合实际分析一些具体问题，帮助学生加深对理论的理解。学生要具有国际**和市场营销的基础知识，同时应针对专业特点，加强职业道德的培养，不断补充拓展相关时事经济内容，尽可能提高课堂教学信息量；不断探索改进学生理论与技能知识的考核力度及方式方法，注重理论联系实际，培养学生的职业技能，提高学生的综合能力，能从事相关工作，提高教学水平。
国际市场营销大纲
国际市场营销 课程教学大纲。一 课程简介。课程编号 735052 开课对象 四年制本科，国际经济与 专业。学分 3总学时 48 实践学时 0 先修课程 会计学原理 微观经济学 二 课程教学目的和课程性质。国际市场营销 课程是国际经济与 专业的专业基础课。它是一门建立在经济科学，行为科学和现代管理理论...
国际市场营销考试大纲
国际市场营销 考试大纲。一 课程性质与目的要求。国际市场营销学 是经济管理类专业必考的共同课程。它的显著特色是内容多，涉及的学科知识面广，实践性强，应用范围大。通过本课程的学习要求树立正确的市场营销观念，牢固地掌握现代市场营销的基本理论 方法和工具，提高运用现代市场营销知识解决实际问题的能力。二 教...
国际市场营销实训大纲
国际 专业。国际市场营销 课程实习大纲。制订人 韦文娴教研室主任 戴宗群日期 2002 11 第一部分大纲说明。1 实习教学目标。通过实训，培养学员的营销能力，使学员在学完国际市场营销学之后，通过实习，将理论知识运用到实践之中。实习课程编号。2 实验室名称。国际市场营销实训基地。3 适用专业。国际 ...