《国际市场营销》考试大纲。
一、课程性质与目的要求。
国际市场营销学》是经济管理类专业必考的共同课程。它的显著特色是内容多，涉及的学科知识面广，实践性强，应用范围大。通过本课程的学习要求树立正确的市场营销观念，牢固地掌握现代市场营销的基本理论、方法和工具，提高运用现代市场营销知识解决实际问题的能力。
二、教材及主要参考书目。
1、教材：国际市场营销 / 杨丽主编 – 大连： 大连理工大学出版社，2008，第一版。
2、参考书目：
营销管理 / 美)菲利普·科特勒(philip kotler)著 ; 梅汝和等译，中国人民大学出版社， 2001
市场营销学通论 / 郭国庆主编 .-北京 : 中国人民大学出版社， 1999
市场营销教程及学习指导 / 郭国庆，韩冀东主编 .-北京 : 高等教育出版社， 1999
市场营销案例 / 江明华主编 .-北京 : 北京大学出版社， 2001
市场营销案例 : 中国卷 . 第1辑 / 赵平等编 .-北京： 清华大学出版社， 2000
市场学原理 /何永祺等主编 .—广东 : 中山大学出版社， 1997
市场营销学修订本 / 郭吴健安主编 .—合肥 : 安徽人民大学出版社， 1999
三、考试方式与试题类型。
1、考试方式：闭卷、时间为90分钟。
2、试题类型：名词解释、选择、判断、简答、案例分析，满分100。
四、考核要求。
考核要求的层次：
了解：即要明白、懂得有关内容，一般以选择、判断的题型进行考核；
熟悉：即要十分清楚有关内容，一般以名词解释、选择、判断、简答的题型进行考核；
掌握：即要明白、懂得有关内容并能够熟练运用，一般以简答、论述、案例分析的题型进行考核。
考核要求的内容：
第一章国际市场营销概述。
了解：市场营销学的产生与发展；怎样学好市场营销学。
熟悉：市场营销的含义；市场营销学的性质和研究对象；营销观念的含义及其五种市场营销观念相互间的区别。
掌握：市场营销任务及其管理类型；市场营销因素组合。
第二章国际市场营销环境分析。
了解：市场营销环境的意义。
熟悉：市场营销环境的内容和特点。
掌握：宏观环境中的主要因素；微观环境中的主要因素。
第三章国际市场营销调研。
了解：国际市场营销调研的含义及主要内容；国际市场营销调研的重要性；
熟悉：国际市场营销信息系统的构成；国际市场营销调研的程序；国际市场营销**
掌握：国际市场营销调研的主要方法。
第四章国际市场进入模式。
了解：进入国际市场的模式； oem；倾销与反倾销。
熟悉：影响企业进入国际市场模式的因素。
第五章国际目标市场营销策略。
了解：市场细分的依据；市场细分的方法。
熟悉：市场细分、目标市场的含义；制约目标市场战略选择的因素。
掌握：市场细分的作用、原则；目标市场的战略及其优缺点；市场定位的策略。
第六章国际市场产品策略。
了解：品牌的设计、使用、保护；包装的设计要求；开发新产品的基本程序。
熟悉：产品、产品组合、新产品的含义；品牌的含义与作用；新产品开发的类型、原则；产品生命周期的含义与作用。
掌握：产品组合的策略；包装的作用与策略；产品生命周期的形态、市场特点与营销策略。
第七章国际市场定价策略。
了解：定价的目标；产品成本；市场竞争。
熟悉：市场供求。
掌握：定价方法；定价策略；产品生命周期的形态、市场特点与营销策略。
第八章国际分销渠道策略。
了解：分销渠道的含义与作用；
熟悉：分销渠道的类型及优缺点；
掌握：分销渠道的选择。
第九章国际市场**策略。
了解：广告**的分类；推销员的选拔、培训与考核。
熟悉：**的含义；广告的含义与分类；营业推广的含义与方式；公共关系的含义与职能；人员推销的含义、特点。
掌握：**的作用与策略；广告的作用；选择广告**应考虑的因素；人员推销的任务、素质；
国际市场营销大纲
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