市场营销学复习提纲。
考试的主要题型为：判断对错、不定项选择题、名词解释题、简答题和案例分析题。第十二章国际营销部分不考，考试重点是第一章、第二章、第五章、第七章、第十一章。重点如下：
1、营销管理理念。
2、波士顿集团法（bcg）
3、影响企业营销活动的宏观环境。
4、影响细分市场结构的吸引力的因素。
5、资讯或刺激的储存系统。
6、目标市场。
7、分销渠道与服务之间的关系。
8、整合营销与传统功能性营销的区别及评价问题。
9、**的目标。
10、广告和营销传播的测量评价方法。
11、定价与竞争问题。
12、人员推销。
13、影响服务服务品质的关键因素。
14、需求管理的内容。
15、市场营销组合的概念。
16、营销调研的类型。
17、影响消费者行为的主要心理因素。
18、商业购买情形的主要类别。
19、品牌的概念、品牌类型、品牌忠诚度。
20、新产品类型。
21、市场营销的基本概念（第一章）
22、大规模营销、选择营销与定制营销。
23、产品的基本概念。
24、成本与定价理论。
25、营销与推销的概念与区别。
26、消费者的购买过程。
27、购买中心的概念。
28、市场覆盖战略。
29、营销的微观环境构成。
30、市场细分。
31、市场定位。
营销复习提纲
一 基本题型和分数分布 一 填空题 10分 二 单选题 20分 三 判断题 10分 四 简述题 32分 五 案例分析题 28分 一 基本知识点 1 营销观念经历哪几种演变？各种营销观念的基本定义？哪些属于传统营销观念？哪些属于现代营销理念？市场营销的核心概念包括哪些，其中最核心的概念是什么？2 顾客...
营销复习提纲
基本概念 1 需求导向定价法。是以消费者的需求为中心的企业定价方法。它是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业 主要有两种方法 理解价值定价法，区分需求定价法。2 市场营销 研究以满足顾客需求为中心的一切企业经营管理活动。3 社会营销观念。企业提供产品，不仅要满足消费者的需要与欲...
营销管理复习提纲
10p probing 营销研究的基本内容，市场调研和 细分 partitioning 优先选择 prioritizing 定位 positioning stp 产品 product 地点 place price promotion 4p 权力 political power 公众关系 public...