一．单项选择题。
1. 市场营销观念中，市场营销观念是一种现代经营思想，其核心是一切以（ ）为中心。
a．生产 b．分配 c．产品 d．消费者需要。
2.自行车、摩托车、小轿车都可以作为家庭的交通工具，这三种产品的经营者之间属于（ ）
a. 愿望竞争者 b. 平行竞争者 c. 产品形式竞争者 d. 品牌竞争者。
3. 市场细分的依据是 (
a、产品类别的差异性b、消费者需求与购买行为的差异性
c、市场规模的差异性d、竞争者营销能力的差异性。
4. 马斯洛需求层次理论中最高层次的需求是（ ）
a. 尊重需求b. 社交需求
c. 自我实现需求d. 生理需求。
5. 马斯洛需求层次理论中最低层次的需求是（ ）
a. 尊重需求b. 社交需求
c. 安全需求d. 生理需求。
6.汽车制造厂生产不同种类、不同型号的汽车，来满足企业、事业单位、出租公司的需求，这属于产品组合策略中的（ ）
a．产品线专业型 b.市场专业型 c. 全线全面型 d.特殊产品专业型。
7. 买椟还珠的语言故事，可以形象地说明包装具有（ ）的作用。
a. 保护商品 b. 便于使用 c. 促进销售 d.增加利润。
8. 大宗物资采购、工程项目承包、矿产能源开发等定价方法大都采用( )
a. 边际贡献定价法 b.通行**定价法 c.竞争**定价法 d.密封投标定价法。
9. 某制鞋厂只选择青年这一消费群，向他们提供所需的各种皮鞋，这种策略叫 (
a. 产品——市场集中化 b. 市场专业化
c. 产品专业化d. 选择性专业化。
10.旨在鼓励购买的各种短期激励手段称为( )
a. 广告b. 人员推销 c. 销售促进 d. 营业推广。
11.消费者购买洗衣机、洗碗机等设备的动机属于消费者购买动机的（ ）
a. 求安动机 b. 求便动机 c.求实动机 d. 求廉动机。
12.可口可乐公司在长达一个世纪的时间里，由于拥有世界性专利，只生产一种口味、一样大小、一种形状的瓶装可乐面向全世界市场，这属于（ ）
a．无差异性市场策略b.差异性市场策略
c. 密集性市场策略d.分散性市场策略。
13. 对于高档瓷器等产品， 应采取 (
a. 尾数定价 b. 整数定价 c. 声望定价 d. 习惯定价。
14.企业为了解决市场营销中的一些具体问题，聘请涉及到的各个方面的专家，面对面的进行讨论，以期相互启发，获得较好的解决问题的办法属于（ )
a. 专家调查法 b. 经验判断法 c. 顾客意见法 d.头脑风暴法。
15. 一家公司推销大行的机器设备，选择下列哪种**手段，效果最佳（ ）
a. 上门推销 b. 电视广告。
c. 公共关系 d. 营业推广
二．多项选择题。
1. 下列营销观念中，传统的营销观念是。
a生产观念 b产品观念 c推销观念 d市场营销观念 e社会市场营销观念。
2. 下列属于宏观市场营销环境的是。
a **商 b 经济 c企业 d政治法律 e科学技术
3. 下列属于微观市场营销环境的是。
a **商 b 经济 c企业 d顾客 e科学技术。
4.下列选项属于产品整体概念中形式产品层次的是。
a运送 b品牌 c包装 d质量 e安装。
5.有效市场细分必须具备下列哪些条件。
a可衡量性 b可进入性 c可伸缩性 d可赢利性。
6.下列产品中适合广泛分销的是。
a饮料 b洗衣粉 c鲜花 d轿车 e水果。
7.新产品开发的基本要求有。
a要有需求 b要有特色 c要有能力 d要有效益。
8.下列属于产品生命周期中投入期特征的是。
a生产批量小，成本高 b 竞争者少 c风险大 d销售量迅速增加。
三．填空。1.市场营销调研的方法一般有询问法和。
2.产品整体的概念由和___三个层次构成。
3.“金利来领带”，金利来，男人世界的定位，属定位策略。
4.中间商按其是否拥有商品的所有权，可分为___和。
5.市场营销策略是市场营销学的核心内容，主要包括分销渠道策略和即4ps策略。
6.市场是和___的集合。
7.河南商报广告语“我们只做第二”，属定位策略。
8.分销渠道按各环节使用同种类型中间商数目的多少可以分为___和___两种。
9. 举一例属于“可随意支配收入”购买的商品或服务。
10.购买一台随身听vcd，就需要购买碟片、电池等商品，这说明消费品市场具有___特点。
11.市场营销的功能包括和便利功能。
12.新产品的种类具体包括改进新产品和___
13.营销调研过程包括方案设计情报分析、__四个阶段。
14.市场机会分析矩阵一般主要根据两个指标进行分析。
15.企业**组合的四大要素是人员推销和___
16.分销渠道的起点是___重点是___
17.竞争导向定价法是以市场上相互竞争的同类产品**作为定价的基本依据，主要有通行**定价法三种。
18是指借助互联网、电脑通信和数字交互**的威力来实现营销目标的一种营销方式。
四．判断题。
1．市场营销理论产生于20世纪初的美国。
2．恩格尔系数越高，人们的生活水平就越高。
3．商人中间商对经营的商品拥有所有权，**中间商对经营的商品没有所有权。 （
4. 现在许多超市经常推出的“**”、“惊爆价”商品，这属于招徕定价。（
5．产品市场寿命和产品使用寿命是一样的。
6．产品实体分销是现代企业“第三利润源泉。
7. 公共关系的目标是塑造企业形象。
8．生产资料市场是非最终用户市场。
9.企业追求最大利润就是要给单位产品制定最高的**。
10．市场营销调研是营销活动中的基础性工作。
11．市场营销就是推销或广告宣传。
12. 经济型消费者的购买行为就是以商品结实耐用作为选购商品的标准。（
13．只要是产品整体概念中任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品。 （
14. 人员推销是一种“拉式”**策略。
15.每一条分销渠道的起点都是生产者，终点都是消费者或用户。
五．名词解释。
1.市场细分。
2. 产品生命周期。
3. 市场营销调研。
4. 公共关系。
5. 分销渠道。
6.消费品市场。
六．简答题。
1. 消费者的购买决策过程包括哪些阶段？
2. 什么是产品实体分销？产品实体分销分要素是什么？
3. 什么是市场细分？市场细分有什么特点？
4.什么渗透定价策略？渗透定价策略的优缺点是什么？
5.什么是取脂定价策略？取脂定价策略的优缺点是什么？
营销复习题
一 单项选择模块。标出正确答案序号 1 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有 d a 个人消费者 b 生产者 c社会集团 d 现实与潜在买者。2 产品改良 市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 c a导入期 b成长期 c成熟期 d衰退期。3 社会市场营销观念中，所强调的利益应是 d a...
营销复习题
一 单项选择题 每小题1分，共10分 1 a 市场构成的三个要素 a 主体 社会购买力和购买欲望。a 消费 b 购买 c 组织 d 组织。2 b 社会 购买力包括消费者购买力和组织购买力。a 主体 b 社会 c 主体 d 个人。3 c 组织购买力是指包括各类工商企业 机构和其他非盈利性社会机构在内的...
营销复习题
名词解释 1 市场营销 2 市场营销是指与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。2 市场细分 97根据消费者的需求和购买行为等方面的明显差异性，把某种产品的整体市场化分为若干细分市场的过程。3 市场 3市场是一定场所或领域内现实和潜在商品交换的总和...