一、 单项选择题。
1.企业的营销管理过程，也就是市场营销的计划、执行和（c）过程 (第一章第4节p7)
a.检查 b.评估 c. 控制 d.改进
2. 北京某服装公司内联外引，组建了服装集团公司，打破了**保护壁垒，获得了内外市场的营销成功，这种营销导向为（ d ） 第二章第三节p23)
a. 产品导向 b.纯市场导向 c.被动性社会市场导向d.主动性社会市场导向。
3.“长时间的付出终于有了收获。众人的赞誉、财富的丰收，难道现在不正是拥有一辆卡迪拉克的时候了吗？”卡迪拉克的广告语满足了消费者（ d ）层次的需求
(第五章第1节p87)a.生理需求 b. 安全需求 c. 爱与归属需求 d.尊重需求
4.国际流行色总部设在（a）(第六章第1节p107)
a.法国巴黎 b.意大利米兰 c.英国伦敦 d.日本东京。
5.调研人员装扮成普通顾客介入活动之中，收集有关商店、雇员与顾客的信息资料的调查方法为（ b ）(第八章第2节p141)
a.访问调查法 b.观察调查法 c.实验调查法 d.面谈调查法。
营销是指市场细分、目标市场和（a）(第十章第1节p179)
a.产品定位 b.**定位 c.销售渠道 d.**手段。
7.将消费者市场按照朴素型、时髦型、传统型来细分的，属于按（c）细分(第十章第1节p183)a.地理特征 b.人文因素 c.社会心理因素 d.行为因素。
8.时装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( a ) 第十二章第3节p234)
a.声望定价 b.竞争导向定价 c.成本定价 d.需求导向定价
9.秋冬季服装发布会（订货会）安排在（b）月份(第十三章第1节p245)
a.1-3月份 b.4-5月份 c.8-9月份 d.10-11月份。
10..邮购起源于19世纪70年代的（c）(第十四章第4节p271)
a.中国 b.日本 c.美国 d.英国。
11.现代市场营销观念的最大特点就是企业以(c)为中心。(第二章第3节p23)
a.生产 b.销售c.顾客d.服务。
12.“网络购物”的不断发展，主要是由于（a）(第二章第4节p33)
a.新技术革命的发展 b.政治和法律环境的改善 c.经济发展水平的提高 d.人口环境的变化。
13.下列属于人造纤维的是（b）(第三章第1节p37)
a.棉 b.粘胶纤维 c.涤纶 d.腈纶。
14.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( c ) 第五章第1节p87)
a.生理需要 b.安全需要 c.自我实现需要 d. 社会需要
15.下列不属于世界主要流行色组织的是（b）(第六章第1节p107)
a.国际棉业协会 b.国际天然纤维协会 c.国际纤维协会 d.国际羊毛局。
16. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以**自己的产品。他们对市场进行细分的方法是(d) ）第十章第2节p183)
a.地理特征 b.人文因素 c.社会心理因素 d.行为因素。
17.下列属于二手资料收集方法的是（d）(第八章第2节p147)
a.与被调查者面对面交流 b.通过现场观察 c.通过市场营销实验 d.图书馆查阅文献。
18.不属于消费者市场细分依据的是(c) (第十章第2节p183)
a.地理细分 b.人口细分 c.最终用户 d.行为细分。
19.(d)是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。(第十三章第1节p244) a．产品 b．定价 c．分销 d．**。
20.在服装的陈列方法中，通常采用叠放的是（a）(第十五章第3节p299)
a.牛仔裤、衬衫 b.处理、削价品 c.裙子 d.套装及饰件。
21.下列不属于世界时装中心的是（d）(第四章第3节p67)
a.巴黎 b.伦敦 c.东京 d.香港。
22.夏装上市时间为（c）(第六章第1节p106)
a.3月 b.4月 c.5月 d.6月。
23.一些制造商通过购买特许**权进行生产，而以较低的****，另一些制造商则通过较便宜的面料和修改一些细节进行批量生产，这属于流行的（b）生命周期(第六章第5节p111)
a.介绍期 b.成长期 c.鼎盛时期 d.衰退期。
24.首席设计师在企业里占有一言九鼎的地位的企业是（a）(第七章第4节p123)
a．高级**企业 b.高级成衣企业 c.时装企业 d.大众成衣企业。
25.不是市场可控因素的是（a）(第八章第4节p123)
a. 竞争对手产品因素 b.**因素 c.分销因素 d.**因素。
公司在选择自己的目标市场时，不是以男士流行服装几乎以20-30岁的男子为自己的目标顾客，而是选择30-40岁男性市民，具有大中专文化水平，这种目标市场的设立方法为（a）(第十章第3节p187)
a.差异性集中目标市场 b.差异性市场的多元化目标 c. 无差异市场的同一营销策略 d.密集市场营销策略。
27.下列属于制造商品牌的是（a）(第十章第4节p190)
a.雅戈尔 b.夏奈尔 c.开开 d.皮尔。卡丹。
28.市场细分的目的是为了选择(c) ）第十章第1节p179)
a.竞争优势b.顾客需求c.目标市场 d.有利战机。
29.市场营销理论认为，产品的最**格取决于产品的（b）(第十二章第1节p226)
a.质量 b.市场需求 c. 品牌 d.成本费用。
30.耐克、阿迪达斯等世界著名的体育用品品牌，经常采用赞助体育盛会、在比赛场馆设置广告牌、利用体育明星等发布广告，其选择**时考虑的因素为（ a ）(第十三章第2节p247)
a.目标受众的特点b.**覆盖的范围c.产品特性d.**成本。
二、填空题。
1.营销管理是基于对顾客需要和期望价值的分析，设计和创造产品（或服务），并通过市场交流实现其价值，以达到企业目标的管理过程。（第一章第4节p8）
2.恩格尔定律表明：一个国家或家庭生活越贫困，恩格尔系数就越大（第二章第4节p31）
3.棉花、羊毛、桑蚕丝等属于天然纤维，而粘胶纤维、涤纶、锦纶等属于化学纤维。(第三章第1节p37)
4.服装企业进入国际市场的方式包括出口、合作经营、直接投资和跨国营销。(第四章第5节p73)
5.服装消费者最基本的需求有两大特征强调个性和强调实用。(第五章第1节p85)
6.影响流行的变化因素包括社会因素和心理因素。(第六章第3节p108)
7.服装设计的本质是创新 。(第七章第1节p121)
8.一般的，成衣企业可以分为两类，一类是集设计、缝纫加工和销售为一体的制造企业，另一类是加工企业。(第九章第1节p157)
9.市场营销系统可分为战略系统和职能系统。(第九章第2节p166)
可以通过市场细分和目标市场的定位，明确最适合企业或品牌的发展方向，并且能够满足不同层次消费者的需求。(第十章第1节p179)
11.服装品牌的构成要素是指形成品牌特征、涵盖品牌特性的一些基本项目。(第十一章第2节p210)
12.服装商品的主要交易方式分为买断与代销，两者的区别在于**决定权和经营风险的承担。(第十二章第2节p231)
13.销售推广主要有两种形式：消费者推广和**推广。(第十三章第6节p256)
14.直复营销是指利用广告**，以非店铺方式进行交易的交互营销系统。(第十四章第4节p271)
15.服装的布置方法按照开放程度可分为柜台陈列式和开放式。(第十五章第3节p298)
16.服装行业追求的目标应“以人为本”，更多的考虑人类使用服装的“舒适、安全、保健”。 第十六章第1节p303)
1.恩格尔定律表明：生活越富裕，恩格尔系数越小（第二章第4节p31）
2.营销渠道指从具体的企业立场出发，以实物操作为对象，是商品流向社会的渠道。（第三章第3节p46）
3.**壁垒包括关税壁垒和非关税壁垒。(第四章第1节p54)
4.2023年美国人本主义心理学家马斯洛发表《人类动机理论》首次提出了“需求层次”的重要概念。(第五章第1节p85)
5.服装店铺由三大空间构成，即货品空间、店员空间和顾客空间。(第五章第6节p99)
6.国际流行色协会的总部设在法国巴黎。(第六章第2节p107)
7.服装设计师大体上可以分为独立设计师和职业设计师。(第七章第3节p122)
8.“请写出你喜欢的购物方式”，这种命题方式是开放式问题。(第八章第2节p145)
9.企业组织能快速适应消费者生活需求和市场变化，不断进行结构调整，形成强有力的、具有系统管理功能的企业经营机制是企业开发模式。(第九章第2节p165)
10. stp可以通过市场细分和目标市场的定位，明确最适合企业或品牌的发展方向，并且能够满足不同层次消费者的需求。(第十章第1节p179)
11.服装包装的基本作用包括保护商品、促进销售、增加附加价值、便于销售管理。(第十一章第5节p220)
12.市场营销理论认为，产品的最低**取决于产品的成本费用。(第十二章第1节p226)
13.提高品牌知名度和忠诚度是服装**贯彻始终的目标。(第十三章第1节p245)
14.在产品的流通过程中，中间商按服务对象特征，可以分为零售商、批发商和**商(第十四章第2节p266)
15.直复营销是指利用广告**，以非店铺方式进行交易的交互营销系统(第十四章第4节p271)
16. 按照商品的流通状况及特征可以将品牌分为制造商品牌和零售商品牌。(第十一章第2节p209)
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