服装网络营销分析

作者：郭莲莲。

**：《新西部下半月》2023年第08期。

摘要】本文分析了服装网络营销的发展现状、优势和不足之处。同时提出改进对策：服装厂商要加深对服装网络营销的认知度；改善网上与顾客交互性的技术支撑；切实维护网络安全，降低网络风险；**要加快网络营销的法制建设。

关键词】服装；网络营销；问题；对策。

一、服装网络营销产生的原因及发展现状。

服装网络营销是指服装企业或服装营销者借助现代通讯技术手段，以互联网为**，通过网络将潜在交换变为现实交换的服装营销活动。

服装网络营销的产生缘于现代通讯技术的飞速发展，网络成为新时期工作、学习、生活的重要的媒介。网络潜在的消费者人数众多，成为企业不可忽视的大市场。ipv4地址的人均拥有水平为6251个/万网民，我国的域名注册总量为1485万个，同比增长61.

8%。中国cn域名数量为1190万个，同比增长93.5%,已占我国域名数量的80.

1%,是我国域名数量增长的主要拉动因素。截至2023年6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。

中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。比去年同期增长了9100万人，同比增长56.2%。

在2023年上半年，中国网民数量净增量为4300万人。网民数量直接影响着现实和潜在的需求，是服装企业和从业者重视的消费群体。

服装网络营销符合市场营销观念较高级形式——市场营销观念的营销实践。市场营销观念在演变中经历了四个基本形态——生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。其中市场营销观念以市场为中心，以目标顾客需要为出发点确定企业的营销组合。

据中国互联网络信息中心报告分析，中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的68.6%,超过网民总数的2/3;从学历的角度分析，互联网显现向下扩散的趋势。目前高中学历的网民比例最大，占到39%。

随着网民规模的逐渐扩大，网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近，这是互联网大众化的表现。年轻具有一定学历的消费者对个性化的商品有着一定的需求，而网络营销使消费者个性化的要求得到最大限度的满足。