2014-2015学年第一学期期末考试。
2013级升学《服装市场营销》试题。
一、选择题：（每小题2分，共40分）
1、（ 即针对不同的细分市场、设计、生产、经营不同的产品，采取不同的市场营销组合，分别满足不同消费群的需要。
a、无差异营销 b、差异性营销 c、集中性营销 d、特选式营销。
2、服装企业从市场上强大的竞争对手中抢夺市场份额归属（ ）
a、填补定位策略 b、并列定位策略
c、对抗定位策略 d、重新定位策略。
3、（ 的生产方式正逐步为企业所采用。
a、大批量、少品种 b、少品种、小批量
c、多品种、小批量 d、小批量、长交货期。
4、降低产品生产和分销成本以扩大销量、提高市场占有率，此战略属（ ）
a、总成本领先 b、差异性战略 c、降价战略 d、聚焦战略。
5、美国的可口可乐公司在世界各地获得成功，其采用统一的管理，不分地域；这种营销方式属于（ ）
a、无差异性营销 b、差异性营销
c、集中性营销d、特选进入式营销。
6、服装企业大多通过二线品牌进行产品延伸的营销策略是（ ）
a无差异性营销b差异性营销c集中性营销d直接营销。
7、作为一种竞争手段，有些服装企业采用“物美价廉”的定位方式来满足不同消费者的需求，请问这种定位方式属于（）
a根据服装产品属性定位b根据使用者特性定位c根据产品的质量与**定位d根据消费者需求定位。
8、倘若企业的经营战略和营销目标发生了变化，这个时候企业应采取怎样的营销策略。（）
a、填补定位策略 b、并列定位策略
c、对抗定位策略 d、重新定位策略。
9、以（）来定位，应注重服装的品牌形象与目标消费者的生活观念，价值观念，和性格取向的吻合程度。
a服装产品属性定位 b使用者特性定位。
c产品的质量与**定位 d消费者需求定位。
10、下列不属于市场细分特征的是（）
a可测量b可进入c可营利d不稳定。
11、（）是购买力的决定性因素。
a家庭b收入c年龄d喜好。
12、“六一”儿童节是销售儿童服装的大好时机，在“六一”节前，许多服装企业将品种繁多，式样新颖的童装推向市场。这一市场细分归属于（）
a地理细分b人口细分c心理细分d行为细分。
13、（）营销方式在服装营销中被普遍认为是行不通的。
a差异性b无差异性c集中性d补缺性。
14、（）是购买服装最有实力的购买者。
a未婚阶段b新婚阶段c满巢期d空巢期。
15、、对于北京和香港的女人来说，促使她们购买的主要原因是为了体现（）
a视觉上更娇柔b体形美c漂亮d社会地位。
16、（ 是引起需求伸缩性的主要因素。
a、支付能力 b、** c、储蓄 d、喜好。
ps中的promotion指的是（ ）
a、产品策略 b、销售渠道策略 c、**策略 d、促进销售策略。
18、服装企业采用差异性营销，大多通过（）品牌进行产品延伸。
a一线 b二线 c三线 d四线。
19、美国企业管理学家德鲁克说过：“任何工商企业具有两个---也仅有两个基本的功能，市场营销与（）
a设计b推广c创新d改造。
20、服装企业人员推销准则中，竞争取胜的必由之路是（ ）
a顾客导向b锐意创新c文明推销d保证满意。
二、简答题（每小题10分，共40分）
1、市场细分的定义及意义？
2、选择目标市场的选择条件有哪些？
3、差异性营销的优缺点是？
4、目标市场的类型？
三、论述题（20分）
服装企业为了避开有力的竞争对手，将产品定位在目标市场的空白部分或是空隙部分，请问，这是哪种定位策略？采用这种策略的优点是什么？在采用这种策略的过程中企业应注意哪些问题？
服装市场营销
时。尚。休。闲。服。装。的。调。查。报。告 目录 一 摘要 二 关键字。三 调查概要 1 研究背景与目的 2 研究课题 四 调查范围与方法。五 调查内容正文 六 调查的主要统计结果 七 综合分析 八 结论与建议 九 针对调研结果设计制作一系列服装。1 设计理念2.彩色效果图3.服装的制定。十 产品策...
服装市场营销
lrh品牌服装营销战略策划。姓名 李日华。学号 090602076 lrh品牌服装营销战略策划。不论是发达国家还是发展中国家，中小企业都在企业总数量中占了绝对的优势，多中小企业的关注也就成了一个热点。同样，在我国国内的服装行业，中小企业占了80 以上，这一比例在浙江则更加庞大。在杭州有超过800多家...
服装市场营销大纲
服装市场营销 课程教学大纲。授课对象 艺术设计专业 服装艺术设计方向 学时32 考查。课程编号 042405 一 课程性质 目的与任务。本课程是服装设计与工程 服装管理与营销 专业的一门专业课程，培养从生产到销售的整个过程中提供什么样的商品才能满足消费者需求并且获得一定的利润的经营人才。本课程的基本...