讲师：谭小芳。
培训时间：2天。
培训地点：客户自定。
培训对象：企业中高层管理者。
培训背景：—欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《服装市场营销培训》课程，此培训使学员们领悟到：
理论源于实践又应指导实践，本书阐述的内容将追溯服装营销基本理论的演变和服装业的发展态势，揭示服装需求和市场变化的基本规律。**从服装营销管理理念到服装商品消费整个过程的市场营销活动特色，阐明服装业各个层次的内在关系，描述市场环境对服装营销活动的影响，力图使服装专业学生掌握市场营销基本知识，同时也能为面向未来的服装企业营销管理人员提供有关发展战略和商品营销策略的思路。
培训大纲：谭小芳老师的《服装市场营销培训》课程主要内容概括：
第一讲服装市场营销概述。
1.1.服装业在社会发展中的地位。
1.2.服装业在全球经济中的地位。
1.3 服装产业的新发展。
1.4.服装营销——门最具有理论与实践意义的学。
1.5 管理和营销管理的定义。
1.6 服装市场营销教材的宗旨、内容和目标。
第二讲服装消费与社会环境。
2.1 生产技术进步与生活演变。
2.2.服装商品的需求与供给。
2.3 营销环境的演变及营销导向。
2.4 服装与社会环境。
第三讲服装商品的源与流。
3.1 服装商品的材料及性能。
3.2 服装商品的生产。
3.3 服装商品的流通。
第四讲服装国际**与营销环境。
4.1 服装国际**现状。
4.2 全球服装**结构。
4.3 世界时装中心及其影响。
4.4 世界服装市场及趋向。
4.5 服装国际市场营销。
第五讲服装消费心理与行为。
5.1 消费者需求。
5.2 消费者决策模型。
5.3.服装消费者的选择理由。
5.4.服装消费者购买行为模式。
5.5.影响服装消费心理与行为的因素。
5.6 服装消费行为与企业行为。
5.7 案例分析。
第六讲服装流行传播与消费需求。
6.1 关于流行的几个概念。
6.2 服装流行的原则。
6.3 服装流行的**。
6.4 流行的变化。
6.5 服装流行传播。
6.6 流行的生命周期理论。
6.7 不同的消费群体。
6.8 传播技术对流行的影响。
6.9 消费者需求的形成。
第七讲服装设计师与服装市场营销。
7.1 服装设计与设计师。
7.2 设计师与市场信息。
7.3 设计师与流行。
7.4 设计师的分类与品牌。
7.5 设计师与服装企业。
7.6 设计师的工作内容。
7.7 设计师的营销活动。
7.8 中国服装设计师走向世界。
第八讲服装市场调研与**。
8.1 市场调研与**的重要性。
8.2 服装市场调研。
8.3 服装市场**。
第九讲服装业组织结构和企业开发模式。
9.1 服装业组织结构。
9.2 服装企业开发模式。
9.3 服装业的发展。
第十讲服装市场细分与目标市场定位。
10.1 市场细分和目标市场定位的作用与意义。
10.2 市场细分的方法。
10.3 目标市场的选择。
10.4 服装市场定位。
10.5 市场细分和大批量经营。
10.6 童装品牌的stp案例分析。
第十一讲服装商品策划。
11.1 服装商品策划的基础知识。
11.2 服装商品策划战略。
11.3 服装商品策划的组织工作。
11.4 服装商品策划的实施要素。
11.5 服装包装设计。
11.6 商品策划的主题确定。
11.7 案例：z+品牌策划方案。
第十二讲服装**定位。
12.1 **理论。
12.2 影响服装**定位的因素。
12.3 服装的定价策略。
12.4 服装定价决策模型。
12.5 服装**管理和调控。
第十三讲服装**策略。
13.1 服装业**的特点。
13.2 服装广告(fashion advertising)13.3 公共宣传(publicity)
13.4 人员推销(personal promoting)13.5 服装零售店**的特殊问题。
13.6 销售推广(salespromotion)13.7 pop(point—of—purchase)**。
13.8 时装表演。
第十四讲服装营销渠道。
14.1 服装营销渠道及作用。
14.2 服装营销渠道的组织结构与分类。
14.3 营销渠道决策。
14.4 无店铺销售。
14.5 连锁经营。
14.6 营销渠道的管理和实体分配。
服装市场营销
时。尚。休。闲。服。装。的。调。查。报。告 目录 一 摘要 二 关键字。三 调查概要 1 研究背景与目的 2 研究课题 四 调查范围与方法。五 调查内容正文 六 调查的主要统计结果 七 综合分析 八 结论与建议 九 针对调研结果设计制作一系列服装。1 设计理念2.彩色效果图3.服装的制定。十 产品策...
服装市场营销
lrh品牌服装营销战略策划。姓名 李日华。学号 090602076 lrh品牌服装营销战略策划。不论是发达国家还是发展中国家，中小企业都在企业总数量中占了绝对的优势，多中小企业的关注也就成了一个热点。同样，在我国国内的服装行业，中小企业占了80 以上，这一比例在浙江则更加庞大。在杭州有超过800多家...
服装市场营销大纲
服装市场营销 课程教学大纲。授课对象 艺术设计专业 服装艺术设计方向 学时32 考查。课程编号 042405 一 课程性质 目的与任务。本课程是服装设计与工程 服装管理与营销 专业的一门专业课程，培养从生产到销售的整个过程中提供什么样的商品才能满足消费者需求并且获得一定的利润的经营人才。本课程的基本...