服装品牌营销与管理

课程名称：服装品牌营销与管理。

课程编号： 课时： 8 次。

学分：2一、课程性质、目的、任务和要求(核心课程要求 400~500 字左右)

1、本课程属于专业方向选修课。

2、开设本课程的目的、任务和要求：

我国已成为世界上最大的服装生产国，不仅产业规模世界第一，而且制造水准也跃居。

国际市场主流。但我国却称不上服装世界强国，其中一个标志就是我国还没有一个在国际上。

有影响力的知名服装品牌。另一方面，我国国内巨大的服饰消费市场吸引了越来越多的国外。

知名企业，目前我国中高档服饰消费市场已被大量的国外一二线品牌占据，中国本土的服饰。

品牌要想在竞争中不淘汰甚至胜出，唯有做强品牌。因此，品牌建设已成为我国服装业发展。

中亟待解决的问题。

而我国服饰企业目前在品牌经营过程中，存在以下问题：品牌定位模糊，个性不鲜明，营销手段单一，大量运用广告战和**战，往往只重视知名度宣传和视觉识别，没有全面、

系统的品牌规划，对品牌的品质认知、品牌联想、品牌忠诚、品牌文化内涵建设不够重视。

本课程主要通过对服装行业中面临的核心问题的研究和**，达到以下下列目标：

1）使得东华 mba 中对服装品牌营销和管理感兴趣，但是缺乏行业工作背景的学员通过。

本课程的学习能够对服装行业的基本特征、服装零售企业的日常运作和业务、中国服装品牌。

成功与失败案例、如何建设服装品牌等知识体系有一个系统了解，形成服装职业经理人的思。

维方法。2）通过一些专题讨论，对服装行业中面临的具体问题进行研讨，帮助正从事服装生产和。

经营的学生解决现实工作中的困惑。

二、预修课程。

服装品牌营销

一 品牌营销 品牌营销 bm，brand marketing 是对企业创立的品牌进行设计 传播 销售 管理的计划和实施的过程，从而满足消费者价值最大化及实现企业的目标。品牌也凭借着品牌营销的过程，实践了其自身的价值。品牌营销可分为四部分，即品牌个性 品牌传播 品牌销售和品牌管理。一 品牌个性 bp，...

服装品牌营销

1 服装品牌名称 green 服装品牌logo l slogo设计说明 服装的 logo 来自绿色的字母缩写 l s 服装是献给未来的。未来不仅仅有高速发达的经济与科技，未来同样需要延续 传承并可持续地向前发展，作为今天的人类，对未来的责任不仅仅体现在利用高新技术手段将可能遭遇新挑战的人类自身保护起...

《服装品牌营销》大纲

职业学院。服装市场营销 教学大纲。一 课程基本信息。课程名称 服装市场营销。课程所属院 系 部 艺术设计学院。课程面向专业 14服装14人物。总学时 40 学分 二 课程的性质 目的及任务。1 课程的性质 服装市场营销是服装专业的必修课程，本课程是根据服装行业及其他相关行业的工作岗位能力要求开设的。...