改革开放以来，中国经济取得了举世瞩目的成就，愈来愈多的企业应运而生，伴随着社会经济的极大繁荣，市场竞争也更趋激烈。于此同时，随着人们生活水平的不断提高，生活方式的逐步改变，消费需求开始呈现出个性化和多元化。面对这种情况，传统的营销模式已经不能满足消费者的需求，企业急需一种全新的营销模式来吸引消费者的眼球，以提高品牌知名度，并形成对品牌形象的认同。
事件营销于上个世纪末传入中国，经多个企业成功演绎，引起越来越多企业的重视，纷纷加以运用。
海尔张瑞敏的“砸机”事件将产品过硬的质量和良好的服务推向社会；王老吉通过在汶川大**中捐款一个亿极大的提升了品牌价值，同时提高了销量；农夫山泉的“一分钱”行动与消费者建立情感联系，并建立了良好的品牌形象。事件营销借助事件的新闻热点特性能迅速吸引公众的注意，并形成一定范围内的口碑宣传；同时事件活动形式能给公众更直观的感受，更能凸显品牌理念和企业文化，让公众体会到品牌或企业所塑造的精神面貌和力量。本文的出发点在于将事件营销引入服装企业，研究现阶段的社会市场环境下，服装企业应该如何运用事件营销来提升品牌知名度和美誉度，并以此为服装企业的品牌建设和营销提供建议。
首先，通过参阅大量的文献资料，笔者对事件营销的概念和内涵进行梳理，确定了事件、借势、造势、资源整合、利益相关者、注意、体验等关键词，并简要介绍了事件营销在我国发展经历的几个阶段及其特点；其次，通过对事件营销，；再次，结合整合营销理论和品牌建设理论的相关知识，将事件营销纳入品牌整体营销规划，总结出六大实施步骤，并以美特斯·邦威品牌个案为例，介绍了美邦如何成功运用《变形金刚ⅱ》来营销和推广品牌；最后构建了事件营销效果评估模型，利用问卷调查和数据分析，从消费者角度评价美邦的事件营销效果，进一步验证美邦事件营销的成功。
服装品牌营销
一 品牌营销 品牌营销 bm，brand marketing 是对企业创立的品牌进行设计 传播 销售 管理的计划和实施的过程，从而满足消费者价值最大化及实现企业的目标。品牌也凭借着品牌营销的过程，实践了其自身的价值。品牌营销可分为四部分，即品牌个性 品牌传播 品牌销售和品牌管理。一 品牌个性 bp，...
服装品牌营销
1 服装品牌名称 green 服装品牌logo l slogo设计说明 服装的 logo 来自绿色的字母缩写 l s 服装是献给未来的。未来不仅仅有高速发达的经济与科技，未来同样需要延续 传承并可持续地向前发展，作为今天的人类，对未来的责任不仅仅体现在利用高新技术手段将可能遭遇新挑战的人类自身保护起...
《服装品牌营销》大纲
职业学院。服装市场营销 教学大纲。一 课程基本信息。课程名称 服装市场营销。课程所属院 系 部 艺术设计学院。课程面向专业 14服装14人物。总学时 40 学分 二 课程的性质 目的及任务。1 课程的性质 服装市场营销是服装专业的必修课程，本课程是根据服装行业及其他相关行业的工作岗位能力要求开设的。...