《服装品牌营销》大纲

发布 2022-03-06 17:03:28 阅读 1868

***职业学院。

服装市场营销 》 教学大纲。

一、课程基本信息。

课程名称: 服装市场营销。

课程所属院(系)部:艺术设计学院。

课程面向专业:14服装14人物。

总学时:40

学分:二、课程的性质、目的及任务。

1、课程的性质:

服装市场营销是服装专业的必修课程,本课程是根据服装行业及其他相关行业的工作岗位能力要求开设的。其目的是要求学生在掌握服装专业知识的基础上,重点掌握市场分析、市场调研、营销策划的知识技能。通过本课的学习使学生能分析市场、开发市场和进行服装营销策划。

2、课程的目的:

通过对市场基础知识的学习,以及服装中成功案例的分析,帮助学生掌握市场方面的知识,对以后他们工作,以及细分市场找到市场切入点打好基础。

3、课程的任务:

通过本课程的教学,使学生掌握市场营销基本理论,并且在理论基础上能够独立进行市场调研、营销策划、以及分析实际营销案例。

3、课程教学基本内容。

第一章服装市场营销基础知识。

教学要求:了解服装市场营销的基础概念,了解消费者消费需求与服装消费生活的一些行为。

教学内容:服装市场营销、服装企业市场营销活动的基本活动机能、服装零售企业的市场活动在三大机能间如何流动、服装市场营销的形成与演变;消费需求的分类以及消费需求意识的变化。

第二章服装市场营销与市场活动。

教学要求:1)掌握市场和市场营销的概念;

2)掌握服装市场营销管理过程;

3)了解服装业发展趋势和市场营销创新。

教学内容:(1)市场和市场营销

(2)服装营销与商品企划

(3)服装市场营销与流通管理。

(4)服装市场营销与市场调查。

第三章服装市场营销战略。

教学要求:了解服装市场分析、定位、营销理念、策略、商品周期。

教学内容:1)服装市场机会分析。

2)服装市场选定。

3)经营理念。

服装品牌营销

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