【课程基本情况】
一、课程**：
二、课程类别及性质：专业选修课。
三、课程学时学分：36学时（教学：24 实践：12） 2学分
四、教学对象：市场营销专业本科三年级学生。
五、课程教材：
六、开设系（部）：经管学院工商管理系
七、先修课：市场营销，市场调查与**，消费者行为学，服务营销，顾客关系管理，**管理，市场营销数据分析，品牌管理。
教学目的】本课程主要讲述以消费的需要为核心，研究社会再生产过程中供求关系的规律性；以企业为基点和实现商品交换为目的；按照消费者需要的差异特点，制定市场营销的战略规划，实现商品生产与交换的目的。通过本课程的学习是学生理解和掌握市场营销管理的基本理论和技术；初步具有分析和解决市场营销活动实际问题的能力；认真领会与贯彻现代市场营销观念，培养营销创新意识；关注企业内外营销环境的变化，学会识别因环境变化而造成的威胁与机会；在深入分析顾客购买行为的基础上，掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的一般原理与方法；在认真理解市场营销组合的基础上，掌握产品、定价、分销与**四大策略的基本理论与应用；懂得如何分析竞争对手，并确定企业市场竞争战略的原则与方法；明确市场营销战略与经营战略以及整个企业总体战略的关系，初步掌握战略规划的步骤与方法。
教学内容、基本要求及学时分配】
第一章认识市场营销策划。
第一节市场营销理论与市场营销策划教学时数：0.5学时。
基本要求：了解策划、市场营销策划概念和基本理论， 理解市场营销策划的学科特点和研究对象。
第二节市场营销策划创意与内容体系教学时数：0.5学时。
基本要求：了解现代营销观念与营销过程。
第二章营销调研策划。
第一节营销调研程序教学时数：1学时。
基本要求：了解市场营销策划方案的概念、影响因素、实施模式、实施程序；理解市场营销调研策划方案的控制意义、要求、步骤、方法。
第二节宏观环境调研教学时数：1学时。
基本要求：理解宏观环境分析内容，掌握宏观环境调研下调研的特点和作用。
第三节行业环境调研教学时数：1学时。
基本要求：理解行业环境分析内容，掌握行业环境调研下调研的特点和作用。
第四节消费者市场调研教学时数：1学时。
基本要求：理解消费者市场分析内容，掌握消费者市场调研下调研的特点和作用。
第三章企业战略策划。
第一节企业整体战略策划教学时数：1学时。
基本要求：理解企业战略的概念和内容，企业整体战略策划的重要性和特征，了解企业基本任务，确定企业目标的方法；
第二节业务战略策划教学时数：0.5学时。
基本要求：掌握企业业务组合评价方法，企业新业务发展战略。
第四章市场营销战略策划。
第一节市场机会研究教学时数：0.5学时。
基本要求：了解市场机会研究的价值分析，理解市场机会下企业的对策。
第二节目标市场策划教学时数：0.5学时。
基本要求：了解目标市场策划选择的种类，掌握目标市场战略策划的制定方法。
第三节企业竞争定位教学时数：0.5学时。
基本要求：了解如何识别潜在竞争优势，掌握企业竞争定位的方法。
第四节市场竞争战略教学时数：1学时。
基本要求：掌握针对不同的市场竞争者的竞争战略与战术，理解企业怎样展开有效竞争，谋求竞争优势。
第五章产品策划。
第一节产品定位策划教学时数：0.5学时。
基本要求：了解产品策划的概念，掌握新产品定位的理论和方法。
第二节新产品开发策划教学时数：1学时。
基本要求：了解新产品策划的概念，了解新产品策划书的内容和样本，掌握新产品开发与推广策略。
第三节产品生命周期与营销策划教学时数：0.5学时。
基本要求：了解产品生命周期理论。
第四节产品组合策划教学时数：0.5学时。
基本要求：了解产品组合策划的概念，掌握产品组合策划的内容和方法。
第五节品牌和名牌的营销策划教学时数：1学时。
基本要求：了解品牌的作用，了解商标的概念，理解商标策划的概念和内容，了解品牌的命名策略，掌握品牌策略和品牌管理。
第六节产品包装与服务策划教学时数：0.5学时。
基本要求：理解包装策划的概念和内容，理解包装设计的原则。
第六章定价策划。
第一节定价目标策划教学时数：0.5学时。
基本要求：理解定价目标的具体内容，第二节定价方法和技巧策划教学时数：0.5学时。
基本要求：掌握产品定价的方法和策略。
第三节**调整策划教学时数：1学时。
基本要求：了解**策划的概念、目的，掌握新产品和传统产品**策划的方法，理解企业产品**体系的策划。
第七章分销渠道策划。
第一节分销渠道的作用和分类教学时数：0.5学时。
基本要求：理解分销渠道的作用，分销渠道的结构和基本模式。
第二节分销渠道策划教学时数：0.5学时。
基本要求：理解营销渠道、营销渠道策划、营销渠道的长度与宽度概念，第三节渠道建设策划教学时数：0.5学时。
基本要求：掌握渠道策划的六个c,渠道长度与宽度的策划。
第四节零售商策划教学时数：0.5学时。
基本要求：掌握中间商类型的策划，理解零售商的分类和特点。
第八章**策划。
第一节**组合教学时数：0.5学时。
基本要求：理解**的含义和功能，掌握相关**组合的理论、策略和技巧。
第二节**策略与技巧策划教学时数：0.5学时。
基本要求：了解**、**策划的概念，掌握****策略和技巧。
第三节广告**策划教学时数：1学时。
基本要求：理解营业推广**策划的概念、内容和方法，各种方法的优缺点，了解广告效果评价的方法。
第四节公共关系策划教学时数：0.5学时。
基本要求：理解公共关系**策划的概念、内容和方法，各种方法的优缺点。
第五节人员销售策划教学时数：0.5学时。
基本要求：理解人员**策划的概念、内容和方法，各种方法的优缺点。
第九章服务市场营销策划。
第一节服务产品与服务市场教学时数：0.5学时。
基本要求：了解服务业、服务产品、服务市场的定义，第二节服务理念与服务质量教学时数：1学时。
基本要求：理解服务质量的概念和测定服务质量的标准，理解服务理念、服务质量，理解提高服务质量的途径。
第三节服务营销策划教学时数：1学时。
基本要求：掌握服务营销组合策划、服务过程管理策划、内部营销策划、服务有形展示策划的理论和方法。
第十章房地产市场营销策划
第一节房地产商品和房地产市场的特点教学时数：0.5学时。
基本要求：了解房地产商品的特殊性、房地产市场及其特征。
第二节房地产市场营销的方式教学时数：0.5学时。
基本要求：掌握房地产市场营销的特性、房地产营销策划模式。
第三节房地产营销策划教学时数：0.5学时。
基本要求： 了解和掌握房地产形象品牌策划、房地产广告**策划的特点和方法。
实践教学。实践一企业的经营观剖析教学时数：2学时。
基本要求：掌握建立市场营销的基本概念，理解和形成现代市场营销观念，建立营销职业意识、学习用营销的思想分析问题。
实践二营销环境调研教学时数：2学时。
基本要求：了解并掌握企业市场营销环境的分析，了解消费心理和购买行为。
实践三市场细分模拟操作教学时数：2学时。
市场营销大纲
市场营销 课程教学大纲。课程名称 市场营销。适用专业 计算机。课程性质 选修。总学时数 64课时。一 课程的性质和任务。市场营销学 是广播电视大学经济管理类必修的专业基础课，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的 应用型的专业人才服务的。本学科 世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，...
市场营销大纲
第1章导论。一 重点与难点 1 市场及市场营销的含义2 市场营销哲学 观念 二 考试要求。1 识记 市场营销 市场营销观念 顾客让渡价值。2 理解与掌握 4 p和 4c 市场构成要素 市场营销的地位与作用 营销五种观念 cs营销战略。第2章企业战略计划与市场营销管理过程。一 重点与难点 1 战略计划...
市场营销大纲
一 课程基本信息。二 教学目的。本课程是文秘专业的必修课程，实践性强 本课程的知识性目标是使学生熟练掌握现代市场营销的基本概念 营销组合策略及营销计划与实施技巧，本课程的技能性目标是培养学生的目标市场分析 营销策略选择 实施的能力 学生学习后可从事市场分析 营销策划等营销管理工作。三 教学内容。一 ...