市场营销大纲

《市场营销入门》期末考查复习大纲。

试卷共有5种题型，其中填空题（20%），单项选择题（20%），多项选择题（20%），简答题（30%），案例分析题（10%）。请同学们按照。

复习大纲并结合教材及平时上课内容进行全面复习。

一、市场营销概述。

1．对市场的理解。

2．对市场营销的理解。

3．对市场营销哲学的理解，把握产品观念、社会营销观念等。

4．对营销管理实质的理解。

5．不同需求状态的营销管理。

6．swot分析中的业务分析及业务战略。

7．大市场营销观念。

8．宏观环境的内容。

二、市场营销战略。

1．波士顿咨询集团方法。

2．多因素投资组合矩阵。

3．密集性增长战略。

4．一体化增长战略。

5．波特的市场竞争战略。

6．市场营销组合及其内容。

三、消费者市场。

1．消费者的一般购买动机。

2．消费者的具体动机。

3．消费者购买行为模式。

4．消费者购买决策过程。

5．影响消费者购买行为的经济因素。

6．影响消费者购买行为的社会因素。

四、市场细分与市场定位。

1．市场细分的基础。

2．stp营销战略。

3．消费者市场细分的依据。

4．市场细分的一般原则（有效条件）

5．目标市场营销战略选择。

6．市场细分的作用。

7．市场定位策略。

五、产品策略。

1．产品生命周期的主要阶段。

2．产品整体概念。

3．品牌与商标的区别。

4．品牌延伸及其注意事项。

5．包装的功能。

6．包装策略。

7．新产品及其开发趋势。

六、**策略。

1．影响定价的因素。

2．定价的基本方法。

3．心理定价策略。

4．新产品的定价策略及其特点。

5．**折扣与折让。

6．顾客对企业变价的反应。

七、渠道策略。

1．营销渠道的级数。

2．影响渠道设计的因素。

3．经销商与**商的区别。

4．营销渠道设计的内容。

5．生产者对营销渠道的评估。

6．批发商与零售商的区别。

八、**策略。

1．**的实质。

2．**组合决策。

3．产品生命周期不同阶段的**方式有何不同。

4．整合营销传播的含义。

5．有效传播的开发过程。

6．销售促进的目标。

祝同学们考出好成绩！

市场营销大纲

市场营销 课程教学大纲。课程名称 市场营销。适用专业 计算机。课程性质 选修。总学时数 64课时。一 课程的性质和任务。市场营销学 是广播电视大学经济管理类必修的专业基础课，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的 应用型的专业人才服务的。本学科 世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，...

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第1章导论。一 重点与难点 1 市场及市场营销的含义2 市场营销哲学 观念 二 考试要求。1 识记 市场营销 市场营销观念 顾客让渡价值。2 理解与掌握 4 p和 4c 市场构成要素 市场营销的地位与作用 营销五种观念 cs营销战略。第2章企业战略计划与市场营销管理过程。一 重点与难点 1 战略计划...

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一 课程基本信息。二 教学目的。本课程是文秘专业的必修课程，实践性强 本课程的知识性目标是使学生熟练掌握现代市场营销的基本概念 营销组合策略及营销计划与实施技巧，本课程的技能性目标是培养学生的目标市场分析 营销策略选择 实施的能力 学生学习后可从事市场分析 营销策划等营销管理工作。三 教学内容。一 ...