1目标市场战略（无差异性营销战略、差异性营销战略、集中性市场战略）
2 4p策略（产品、渠道、**、**）
3 市场的构成要素（市场=人口+购买力+购买欲望）
4 **策略的四种基本手段和方式（广告、人员推销、销售促进或营业推广、公共关系），广告的****法则，**法则（3b法则）指美女、动物、孩子，**法则指名人。
5 市场定位策略（针锋相对定位、填补空隙定位、重新定位）
6 stp策略（市场细分、目标市场、市场定位）；市场细分，市场细分的立足点为消费者，消费者市场的市场细分标准（地理因素、人口因素、行为因素、心理因素）
7 传统营销观念（生产观念、产品观念、推销观念）
8 产品策略（产品整体概念、新产品、产品生命周期、品牌、包装），注意理解什么新产品、产品生命周期。
9 新产品策略，快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透，其中撇脂策略主要为了获得高额利润、迅速收回成本，渗透策略主要为了占领市场。
10、包装的作用。
11、定价的方法（成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法）
12、马斯洛需要层次理论。
13、公共关系的工具。
14、新产品的开发过程。
15、市场调研的类型、方法，类型（探测性调研、描述性调研、因果关系调研、**性调研），方法（访问法、观察法、实验法），其中访问法包括了访问面谈法、**调查法、信函调查法。
16、市场营销环境的因素。
17、目标市场选择的标准。
18、企业要成功要强调顾客的需求满足、强调顾客的满意；要树立企业的市场营销观念，可以从建立营销组织、企业营销文化和培养营销人才等方面入手。
市场营销复习大纲
复习题 ps 4cs stp 4rs 6ps 7ps理论的内容，市场营销的定义，营销管理的概念及营销管理的实质。2 波士顿分析模式 bcg 的内容，市场构成的三大要素。市场营销组合及特点。3 顾客价值 顾客满意和顾客忠诚。4 微观环境分析，swot分析。竞争者的四种类型。市场机会和环境威胁分析方法 ...
市场营销复习大纲
单选 13 1 多选8 3 名词解释3 5 简答4 7 论述题2 10 1 第一次使用 营销 这个词的是韦尔达和巴特勒。现代营销之父 科特勒。营销组合 营销最重要的方法。2 市场营销 是指企业这样业务活动 识别尚未满足的需要和欲望，估量和确定需求量的大小，选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场，并...
市场营销复习大纲
试卷代号 5506 使用对象 本科会计 金融学生。市场营销学期末复习。责任教师郭斌。一 题型。1.单项选择题 每小题1分，共20分 2.是非判断题 判断正误并说明理由。每小题2分，共10分 3.简答题 每小题10分，共30分 4.案例分析题 每个案例20分，共40分 二 期末复习。第一章。1.市场营...