一、单项选择题。
1. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(b )
a. 推销观念b. 社会市场营销观念。
c. 生产观念d. 市场营销观念。
2．某商店经营以下四类产品，其中( a )类适宜采用声望定价。
a. 高档化妆品b.日常生活用品
c.小食品d.文具用品。
3. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以**自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( d)
a. 地理细分b. 人口细分
c. 心理细分d. 行为细分
4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ b ）。
a．推销观念b．产品观念。
c．生产观念d．市场营销观念。
5．独家经销一般不适合分销(a )的产品。
a. 购买者较少b.技术较为复杂。
c. 要求便利d.单价较高。
6.在社会营销观念中，所强调的利益应是（ d ）。
a.企业利益b.消费者利益。
c.社会利益d.企业、消费者与社会的整体利益。
7．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将( a )。
a、下降b、增大
c、不变d、上下波动。
8．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( b )
a.迅速投放市场b.改进产品。
c.加强**d.尽早放弃。
9．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( d )寻找市场营销机会的方法。
a. 多种经营b.市场开发。
c.市场渗透d. 产品开发。
10．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( c )关系。
a.形式竞争者b.品牌竞争者。
c.一般竞争者d.愿望竞争者。
11．某商店经营以下四类产品，其中( c )类适宜采用声望定价。
a.日常生活用品b. 小食品
c. 高档化妆品d.文具用品。
12．采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( d )
a.换代产品b.仿制产品。
c.改进产品d.全新产品。
13．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( c )关系。
a.形式竞争者b.品牌竞争者。
c.一般竞争者d.愿望竞争者。
14．无差异性目标市场策略主要适用于( b )
a.企业实力较弱b.产品性质相似。
c.市场竞争者多d.消费需求复杂。
15．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( c )。
a、品牌 b、品牌标志c、品牌名称 d、商标。
16．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途**按半价收费。这种定价策略属于（ a ）。
a．差别定价策略b．成本加成策略。
c．心理定价策略d．组合定价策略。
17．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ b ）。
a．推销观念b．产品观念。
c．生产观念d．市场营销观念。
18. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等**措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( b )
a. 潜伏需求b. 不规则需求
c. 充分需求d. 过量需求
19. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采用( d )
a. 集中决策b. 收缩决策
c. 快速掠取决策d. 产品改良决策。
20．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ a ）。
a．核心产品b．有形产品。
c．附加产品d．直接产品。
二、多选题。
1.企业采取差别定价策略应适合下面哪些条件？( bcde )
a.需求弹性较大的产品 b.竞争者不多 c.法律允许d. 市场必须是可以细分的 e.差价幅度不会引起消费者反感。
2．下列关于商标的正确说法有：（ abe ）
a．商标属于企业的一种工业产权 b．商标是区分商品的一种标识 c ．商标就是名牌 d．商标就是品牌的标志性图案e．商标是具有法律效力的品牌。
3.政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(abe )组成。
a 、法律 b、**机构 c、群体规范 d、传统习惯 e、公众团体。
4.产品整体概念包括( cde )。
a、工业品 b、消费品 c、核心产品 d、形式产品 e、附加产品。
5.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念？( abd )
a.生产观念 b.产品观念c. 市场观念 d. 推销观念 e.社会市场观念。
6．“swot”分析法的含义是：（ bde ）
a．企业产品多少 b．企业弱势 c．消费心理。
d．企业的外部机会 e．企业的外部威胁。
7．根据生产观念，下列说法正确的有：（ abe ）
a．企业营销的重点是** b．消费者关注产品**是观念存在的前提之一c．企业追求最低成本 d．企业经营的重点是产品质量 e．企业生产管理的重点是产品数量。
8．折扣**策略有：（abcd ）
a．数量折扣 b．交易折扣 c．现金折扣 d．**折扣 e．税收折扣。
9．影响目标市场策略选择的因素有：（abcd ）
a．企业实力 b．产品的社会属性 c．市场差异性的大小。
d．产品所处的市场生命周期的阶段 e．竞争对手状况。
10.企业采取差别定价策略应适合下面哪些条件？(abce )
a.市场必须是可以细分的 b.竞争者不多 c.法律允许d.需求弹性较大的产品e.差价幅度不会引起消费者反感。
11.消费者购买行为的全过程包括（ abcde ）
a.引起需要 b.收集信息 c.评价方案
d.决定购买 e.购后感觉和行为。
12.市场细分的有效条件是(abc )。
a、可衡量性 b、可进入性 c、可获利性 d、长期稳定性 e、全面、综合性。
13．一个完整可行的**方案至少包括如下内容：（ abcde ）
a．刺激的力度 b．刺激对象的范围 c．实施的途径。
d．持续时间 e．制定预算。
14．影响生产者购买行为的因素有：（acd ）
a．人际因素 b．相关群体 c．个人因素
d．组织因素 e．心理因素。
15.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念？( abc )
a.生产观念 b.产品观念c.推销观 d.市场观念 e.社会市场观念。
16．“swot”分析法的含义是：（bdc ）
a．企业产品多少 b．企业弱势 c．企业的外部威胁d．企业的外部机会 e．消费心理。
17.( ce )是市场导向的市场营销观念。
a、生产观念 b、产品观念 c、市场营销观念 d、推销观念e、社会营销观念。
18.影响消费者购买行为的心理因素包括( abce )。
a、需要和动机 b、感觉和知觉 c、学习和态度 d、教育程度 e、记忆。
19．下列关于商标的正确说法有：（ abe ）
a．商标属于企业的一种工业产权 b．商标是区分商品的一种标识 c ．商标就是名牌 d．商标就是品牌的标志性图案e．商标是具有法律效力的品牌。
20. 产品的生命周期包括（ abcd ）
a.引入期 b.成长期 c.成熟期 d.衰退期 e.创新期。
三、判断题（每小题1分，共10分，将 “√或“”填入括号内）
1.当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的**。（
市场营销考试大纲
第1章。理解市场营销概念的经典表述，市场营销的三个综合特征。掌握市场营销管理的实质，市场营销管理的任务，理解掌握市场营销管理流程及其流程图。第2章。了解营销导向的传统解释与扩展认识，掌握营销导向的类型，了解和掌握现代营销导向的内容和确立条件与障碍，认识市场营销观念与其他导向的平衡。掌握市场营销策划的...
市场营销考试大纲
安徽财贸职业学院。课程考试大纲。课程名称 市场营销学 总学时数60 适用专业 营销与策划 教学形式 理论教学。实践教学 理论与实践结合。制订单位。教研室主任。系 部 主任。市场营销学 考试大纲。课程性质与考试目的。市场营销学 是一门阐述市场营销学理论和实践的应用性学科，主要介绍市场营销的有关理论知识...
考试大纲 市场营销
市场营销 考试大纲。基本信息 1.考核方式 考试 开卷 2.考试形式 书面检测 笔试 3.题型 书面检测 笔试 考试题型包括单选题 多选题 判断题 简答题等。第一章市场营销概述。一 主要理论知识点及考核要求。1.市场营销概念 领会 2.市场营销观念 领会 3.市场营销的含义 领会 4.市场营销的核心...