《市场营销》考试大纲。
课程目的] 通过本课程的学习，使学员掌握市场营销的历史，营销的基本职能，最新的营销思潮，扩展学生的创新思维，为从事实际工作打下基础。
考核内容。第一章绪论。
主要内容]1.市场营销的普遍性，是与我们每一个人都紧密相连的。
2.市场的含义以及市场的三要素，市场的分类。
3.市场营销的含义以及相关概念。
考核重点]1.市场的含义以及市场的三要素。
2.市场营销的含义以及对需求、产品、价值和交换的理解。
第二章市场与市场营销观念。
主要内容]1.市场营销管理的任务。
2.市场营销观念的演变。
考核重点]1.市场营销中顾客的需求以及针对这些需求应采取的营销管理任务。
2.五种营销观念各自的观点和特点以及它们的区别。
第三章市场竞争与市场营销组合。
主要内容]1.市场的类型。
2.竞争者分析。
3.竞争者策略。
考核重点]1.竞争者策略（领导者，追随者，利基）第四章市场营销环境。
主要内容]1.微观环境和宏观环境的主要构成。
2.环境分析与营销对策——机会与威胁。
考核重点]分析环境找出营销对策。
第五章战略导向的市场营销管理。
主要内容]1.企业战略的层级结构。
2.规划总体战略的步骤及总体战略的具体内容。
考核重点]1.规划投资组合矩阵——市场增长率/市场占有率矩阵。
2.多因素投资组合矩阵。
3.规划成长战略——密集式成长战略、一体化成长战略和多角化成长战略。
第六章消费者市场与购买行为。
主要内容]1.消费者市场的含义。
2.消费者购买行为模式。
3.影响消费者购买的内外在因素。
4.消费者购买决策过程。
考核重点]1.消费者购买行为模式。
第七章组织机构市场与购买行为。
主要内容]1.生产者购买决策的参与者。
2.影响生产者购买决策的主要因素。
3.生产者购买决策过程的阶段特征。
考核重点]1.影响生产者购买决策的主要因素。
第八章市场调研与市场营销信息系统。
主要内容]1.了解市场调研的作用。
2.市场调研的内容与步骤。
3.市场调研的方法。
考核重点]1.市场调研的内容与步骤。
第九章市场需求测量与**。
主要内容]1.市场需求测量。
2.估计当前市场需求。
3.市场需求**方法。
考核重点]1.市场需求**方法。
第10章市场细分、目标市场决策和定位。
主要内容]1.市场细分的含义、作用、依据以及标准。
2.市场细分的原则。
3.目标市场的含义以及目标市场的模式。
4.目标市场的战略。
考核重点]1.市场细分的依据以及标准。
2.目标市场的战略。
第11章产品组合与产品开发。
主要内容]1.了解产品的含义以及分类。
2.理解产品组合及其相关概念——产品组合的宽度、长度、深度和关联度。
3.产品组合决策。
考核重点]1.理解产品组合及其相关概念——产品组合的宽度、长度、深度和关联度。
2.产品组合决策。
第12章品牌、商标与包装策略。
主要内容]1.品牌的含义以其作用。
2.品牌与商标的区别。
3.品牌的组合——设计、更新、扩展、保护。
考核重点]品牌的核心是什么。
第13章分销渠道管理。
主要内容]
1.分销渠道的含义以及分销渠道的层次。
2.影响分销渠道选择的因素。
3.分销渠道设计。
4.分销渠道管理——对中间商的选择、激励与定期评估。
考核重点]1.影响分销渠道选择的因素。
2.分销渠道管理——对中间商的选择、激励与定期评估。
第15章定价策略。
主要内容]1.研究定价策略的意义。
2.制约定价的基本因素。
3.定价目标与定价方法。
4.企业定价策略。
考核重点]1.定价的基本策略。
第16章**策略。
主要内容]1.**和**组合。
2.人员推销。
3.公共关系。
4.营业推广。
5.广告 考核重点]掌握各种**方式。
考试题型及分值（根据实际情况可变动）
一、简答题（共50分）
二、论述题（共50分）
市场营销考试大纲
第1章。理解市场营销概念的经典表述，市场营销的三个综合特征。掌握市场营销管理的实质，市场营销管理的任务，理解掌握市场营销管理流程及其流程图。第2章。了解营销导向的传统解释与扩展认识，掌握营销导向的类型，了解和掌握现代营销导向的内容和确立条件与障碍，认识市场营销观念与其他导向的平衡。掌握市场营销策划的...
市场营销考试大纲
安徽财贸职业学院。课程考试大纲。课程名称 市场营销学 总学时数60 适用专业 营销与策划 教学形式 理论教学。实践教学 理论与实践结合。制订单位。教研室主任。系 部 主任。市场营销学 考试大纲。课程性质与考试目的。市场营销学 是一门阐述市场营销学理论和实践的应用性学科，主要介绍市场营销的有关理论知识...
考试大纲 市场营销
市场营销 考试大纲。基本信息 1.考核方式 考试 开卷 2.考试形式 书面检测 笔试 3.题型 书面检测 笔试 考试题型包括单选题 多选题 判断题 简答题等。第一章市场营销概述。一 主要理论知识点及考核要求。1.市场营销概念 领会 2.市场营销观念 领会 3.市场营销的含义 领会 4.市场营销的核心...