第一章。
种营销观念比较。
产品导向（营销近视症） 推销与营销的区别社会营销。
2、营销观念发展。
整合营销（4c、作用） 定制营销（举例） 关系营销（关系是？）第二章。菲利浦科特勒的大营销观念（6ps）第三章。1、马斯洛需要层次理论在营销中的应用。
2、消费者购买的四种类型。
第四章。1、bcg模型（波士顿矩阵）
2、三种增长战略（举例）
第五章。1、波特的三种竞争战略(举例)
2、四种竞争者的战略选择（市场补缺者战略相对重要）第六章（重点）
1、（相对不重要）实地调查的方法德尔菲法。
2、stp三个概念（市场细分、目标市场选择、市场定位）3、消费品市场细分四个标准（举例）
4、目标市场上有3种营销策略。
5、差异性市场定位的途径
第七章。1、品牌整体概念五层次（延伸价值）2、品牌概念举例说明品牌的应用策略讨论oem-odm3、产品整体概念发生变异的原因。
第八章 1、三种导向定价观念（理解价值定位法）第九章。1、直接渠道的类型与发展。
2、垂直营销渠道（vms) 含义、三种类型特许经营的含义及在中国市场的发展。
第十章。1、广告的含义。
2、公共关系学中cis的三个构成。
市场营销复习大纲
1目标市场战略 无差异性营销战略 差异性营销战略 集中性市场战略 2 4p策略 产品 渠道 3 市场的构成要素 市场 人口 购买力 购买欲望 4 策略的四种基本手段和方式 广告 人员推销 销售促进或营业推广 公共关系 广告的 法则，法则 3b法则 指美女 动物 孩子，法则指名人。5 市场定位策略 针...
市场营销复习大纲
复习题 ps 4cs stp 4rs 6ps 7ps理论的内容，市场营销的定义，营销管理的概念及营销管理的实质。2 波士顿分析模式 bcg 的内容，市场构成的三大要素。市场营销组合及特点。3 顾客价值 顾客满意和顾客忠诚。4 微观环境分析，swot分析。竞争者的四种类型。市场机会和环境威胁分析方法 ...
市场营销复习大纲
单选 13 1 多选8 3 名词解释3 5 简答4 7 论述题2 10 1 第一次使用 营销 这个词的是韦尔达和巴特勒。现代营销之父 科特勒。营销组合 营销最重要的方法。2 市场营销 是指企业这样业务活动 识别尚未满足的需要和欲望，估量和确定需求量的大小，选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场，并...