市场营销考试大纲

《市场营销策划》考试大纲。

市场营销策划》考试大纲。

考试大纲：

第—章绪论。

第一节市场营销策划的意义和特点。

第二节市场营销策划的上要步骤和方法。

第三节市场营销策划与创造性思维。

第四节成功市场营销策划的基础和标准分析。

第二章企业战略策划。

第—节企业总体战略策划。

第二节业务单位战略策划。

第三节产品市场营销汁划。

第三章市场营销调研策划。

第一节市场营销调研的范围。

第二节市场营销调研的步骤。

第三节市场营销调研的方法。

第四节市场营销调研的主要技术。

第五节常见的市场营销调研项目。

第四章市场选择策划。

第一节市场机会分析。

第二节市场细分。

第三节选择目标市场。

第四节市场定位。

第五章产品策划。

第—节单—产品策划。

第二节产品线管理策划。

第三节产品组合策划。

第四节产品生命周期管理策划。

第五节新产品开发策划。

第六章**策划。

第一节制定基本**。

第二节制定**策略。

第三节**变动策划。

第七章分销渠道策划。

第一节分销渠道设计。

第二节中间商的管理。

第三节实体分配。

第八章人员推销策划。

第一节销售队伍设计。

第二节销售人员的管理。

第三节销售技术分析。

第九章广告策划。

第一节确定广告目标。

第二节广告信息创作。

第三节广告**的选择。

第四节广告预算编制。

第五节广告效果评价。

第六节广告组织与管理。

第十章营业推广与公共关系策划。

第一节营业推广策划。

第二节公共关系策划。

第十一章客户管理策划。

第一节客户管理的内容和原则。

第二节客户管理分析的方法。

第三节客户管理分析的步骤。

第四节客户投诉处理。

第十二章竞争策划。

第一节竞争策划的客观前提。

第二节竞争战略策划。

第十三章市场营销管理策划。

第一节市场营销组织策划。

第二节市场营销执行策划。

第三节市场营销控制策划。

第十四章国际市场营销策划。

第一节国际市场选择策划。

第二节国际市场进入策划。

第三节国际市场营销组合策划。

第四节国际市场营销组织与控制策划。

市场营销考试大纲

第1章。理解市场营销概念的经典表述，市场营销的三个综合特征。掌握市场营销管理的实质，市场营销管理的任务，理解掌握市场营销管理流程及其流程图。第2章。了解营销导向的传统解释与扩展认识，掌握营销导向的类型，了解和掌握现代营销导向的内容和确立条件与障碍，认识市场营销观念与其他导向的平衡。掌握市场营销策划的...

市场营销考试大纲

安徽财贸职业学院。课程考试大纲。课程名称 市场营销学 总学时数60 适用专业 营销与策划 教学形式 理论教学。实践教学 理论与实践结合。制订单位。教研室主任。系 部 主任。市场营销学 考试大纲。课程性质与考试目的。市场营销学 是一门阐述市场营销学理论和实践的应用性学科，主要介绍市场营销的有关理论知识...

考试大纲 市场营销

市场营销 考试大纲。基本信息 1.考核方式 考试 开卷 2.考试形式 书面检测 笔试 3.题型 书面检测 笔试 考试题型包括单选题 多选题 判断题 简答题等。第一章市场营销概述。一 主要理论知识点及考核要求。1.市场营销概念 领会 2.市场营销观念 领会 3.市场营销的含义 领会 4.市场营销的核心...