市场分析。
1. 企业的目标和任务。
2. 市场现状和策略。
3. 主要竞争对手及其优劣势。
营销策略。1. 营销目标/预期效果。
2. 目标市场描述。
1) 识别特征。
2) 独特的需求、态度和行为。
3. 市场定位。
4. 营销组合描述。
1) 产品/服务。
2) 分销。
行动策划案。
1. 制定活动步骤。
1) 职能。
2) 具体安排。
2. 评估流程。
1) 成功的依据。
2) 收集成功依据的方法。
.市场分析
制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。
1、 企业目标和任务
企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。
2、 市场现状与策略
总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。
3、 主要竞争对手
作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。
.营销策略
营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的详细描述。
1、 目标和/预期效果
营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。
2、 目标市场描述。
营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。
3、 市场定位
市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。
4、 营销组合描述。
它包括对每一个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特性，如何定价、分销、**以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。
附录：主要分析产品为：达利园香脆饼干、达利园软面包、可比克、达利园花生牛奶、达利园八宝粥。
营销策划大纲
第三章市场营销战略策划。教学目的和要求 通过本章的学习，使学生了解竞争战略策划和顾客满意策划的方法及运用 理解市场定位策划的概念 掌握如何识别有吸引力的细分市场并选择目标市场战略，掌握企业形象策划的程序和基本原则 开发设计及应用。教学重点 市场细分。教学难点 目标市场选择 市场定位的方法。教学内容 ...
营销策划大纲
河北经济管理学校课程教学大纲。市场营销策划 66学时 课程 学时 66 学分 6考核方式 实操。适用专业 营销类专业。一 课程的性质 目的和任务。市场营销策划 是市场营销专业的一门专业课程，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的 应用型的专业人才服务的。教学目的是理论上让学生系统掌握市场营销学的基...
项目营销策划大纲
第一部分 前期市场分析及策划。一 市场环境调查与分析。对项目进行宏观 区域和微观的市场调查与分析，及对未来市场的供给 需求和 的 包括定性分析与定量的推导。1 宏观环境研究。调查了解项目所处的宏观环境，为科学决策提供宏观依据。包括当地房地产社会政治。文化环境 经济发展状况分析，以及整个房地产行业市场...