河北经济管理学校课程教学大纲。
市场营销策划》（66学时）
课程**：学时：66
学分：6考核方式：实操。
适用专业：营销类专业。
一、课程的性质、目的和任务。
市场营销策划》是市场营销专业的一门专业课程，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。
教学目的是理论上让学生系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、**等市场营销活动，从而提高企业的经营管理水平。在实践环节中要求学生达到以下几个目的：
1、对营销策划有一个深切的领悟，并把握其中的精髓；
2、能运用自己的思维创造出有新意的策划方案；
3、能独立的进行企业的营销策划活动；
4、完成一项营销策划活动方案。
其任务是掌握市场营销策划的知识体系与研究方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念。
二、课程内容。
基础篇。一）认识市场营销策划。
1、市场营销理论基础
2、现代营销观念与营销过程。
3、市场营销策划。
二）市场营销策划创意与内容体系。
1、市场营销策划创意。
2、市场营销策划的内容体系。
专题篇。三）市场调研策划。
1、市场调研的内容。
2、市场调研的方法。
3、市场调研策划的流程。
4、市场调研报告的结构与技巧。
四）企业战略策划。
1、企业整体战略策划。
2、业务战略策划。
五）市场营销战略策划。
1、市场机会研究。
2、目标市场策划。
3、市场竞争战略。
六）产品策划。
1、产品定位策划。
2、新产品开发策划。
3、产品生命周期与营销策划。
4、产品组合策划。
5、品牌和名牌营销策划。
6、产品包装与服务策划。
七）定价策划。
1、定价目标策划。
2、定价方法和技巧策划。
3、**调整策划。
八）分销渠道策划。
1、分销渠道的作用和分类。
2、分销渠道的结构策划。
3、渠道建设策划。
4、零售商策划。
九）**策划。
1、广告**策划。
2、公共关系策划。
3、人员推销策划。
复习（2课时）
考试（**课时）
三、学时分配。
四、教学重难点。
市场营销策划的含义、市场营销策划创意、市场营销战略策划、产品策划、定价策划、分销渠道策划、**策划、市场营销方案设计。
五、 教学方法、手段说明。
为讲求教学实效，提高学生专业能力与素质，体现本课程的实用特点，提高学生学习本课程的学习积极性，本课程采用课堂教学、案例分析与实训相结合的方法。
六、习题作业、思考题、讨论题等内容的安排。
结合教学内容，适当补充专业前沿新知识，通过课堂演示、课堂讨论、课后作业、大型综合实训等手段，进行强化训练，从而达到本大纲规定的教学目的。
七、教材及参考资料。
学生教材：《市场营销策划》，李高伟著，高等教育学出版社。
教师参考：《营销策划》，孟韬著，机械工业出版社。
大纲制定：杨敏大纲审定：**
制定日期：2012.2.12
营销策划大纲
第三章市场营销战略策划。教学目的和要求 通过本章的学习，使学生了解竞争战略策划和顾客满意策划的方法及运用 理解市场定位策划的概念 掌握如何识别有吸引力的细分市场并选择目标市场战略，掌握企业形象策划的程序和基本原则 开发设计及应用。教学重点 市场细分。教学难点 目标市场选择 市场定位的方法。教学内容 ...
项目营销策划大纲
第一部分 前期市场分析及策划。一 市场环境调查与分析。对项目进行宏观 区域和微观的市场调查与分析，及对未来市场的供给 需求和 的 包括定性分析与定量的推导。1 宏观环境研究。调查了解项目所处的宏观环境，为科学决策提供宏观依据。包括当地房地产社会政治。文化环境 经济发展状况分析，以及整个房地产行业市场...
营销策划大纲模版
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