第三章市场营销战略策划。
教学目的和要求：通过本章的学习，使学生了解竞争战略策划和顾客满意策划的方法及运用；理解市场定位策划的概念；掌握如何识别有吸引力的细分市场并选择目标市场战略，掌握企业形象策划的程序和基本原则、开发设计及应用。
教学重点：市场细分。
教学难点：目标市场选择、市场定位的方法。
教学内容：市场定位策划；市场竞争策划；企业形象策划；顾客满意策划。
第四章市场营销战术策划。
教学目的和要求：通过本章的学习，使学生了解广告策划的方法；理解产品整体概念和产品市场生命周期策划的理论；掌握品牌的产品组合策划理论和**策划的基本原则、程序与方法。
教学重点：**策划的基本原则。
教学难点：广告策划的生命周期。
教学内容：产品策划；广告策划；**策划。
第五章市场营销创新策划。
教学目的和要求：通过本章的学习，使学生了解公关策划的作用与策划创意方法；理解知识营销策划的概念及应用；掌握网络营销策划的流程与方法。
教学重点：网络营销策划。
教学难点：大数据分析在营销策划中的应用。
教学内容：知识营销策划；关系营销策划；网络营销策划。
第六章营销策划实例分析。
教学目的和要求：通过本章的学习，使学生了解房地产营销策划的程序与方法；理解房地产定位策划的准则及内容；掌握房地产**策划的方法。
教学重点：房地产市场定位策划。
教学难点：房地产**策划。
教学内容：房地产营销策划概述；房地产市场调查；房地产市场定位策划；房地产品牌策划；房地产**策划；实际案例分析。
六、考核方式及成绩评定。
本课程考核方式：考查。
本课程成绩构成比例：课程总成绩=平时成绩10%+作业成绩50%+期末考试成绩40%
期末考试成绩评定标准为：
0---59分。
策划案不符合要求，结构设计不合理，创意性较差，不符合市场需求。
60---69分。
策划案基本符合要求，设计不够合理，有一定创意，基本符合市场需求。
70---79分。
策划案基本符合要求，设计基本合理，有一定创意，基本符合市场需求。
80---89分。
策划案符合要求，设计基本合理，创意新颖，思路清晰，基本符合市场需求，有一定商业价值。
90---100分。
策划案符合要求，设计合理，创意新颖，思路清晰，符合市场需求，有较大商业价值。
七、推荐使用教材及主要教学参考书。
推荐使用教材：孟韬、毕克贵，营销策划：方法、技巧与文案（第2版），北京：机械工业出版社，2014
主要参考书：
1]菲利普。科特勒，市场营销原理，北京：中国人民大学出版社，2010
2]夏瑛，市场营销案例，北京：机械工业出版社，2004
3]刘昱，经典营销案例新编，北京：经济管理出版社，2009
八、课程有关说明
1.指导思想。
营销策划》是学生了解市场营销策划的基本理论，基本知识和基本方法，并具有应用所学知识说明和处理实际问题的能力的实践性课程。它是一门新兴的，综合性、实践性、艺术性的边缘学科，研究内容涉及面宽，应用性强。
本课程的教学任务是：通过教学，使学生了解市场营销策划的基本原理和基本知识，熟悉市场营销策划系统和营销环境，树立现代市场营销策划观念，懂得市场调研和营销策划的方法，初步掌握各种营销策略及其综合运用。
营销策划大纲
河北经济管理学校课程教学大纲。市场营销策划 66学时 课程 学时 66 学分 6考核方式 实操。适用专业 营销类专业。一 课程的性质 目的和任务。市场营销策划 是市场营销专业的一门专业课程，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的 应用型的专业人才服务的。教学目的是理论上让学生系统掌握市场营销学的基...
项目营销策划大纲
第一部分 前期市场分析及策划。一 市场环境调查与分析。对项目进行宏观 区域和微观的市场调查与分析，及对未来市场的供给 需求和 的 包括定性分析与定量的推导。1 宏观环境研究。调查了解项目所处的宏观环境，为科学决策提供宏观依据。包括当地房地产社会政治。文化环境 经济发展状况分析，以及整个房地产行业市场...
营销策划大纲模版
发现世界真精彩。2003年深圳市口岸中国旅行社整体营销策划大纲。深圳市口岸中国旅行社。广告策划的实质就是解决品牌的问题。解决品牌的问题是为了更好地做广告。正确的品牌观念是。营销使销售成为多余。目 发现世界真精彩。2003年深圳市口岸中国旅行社整体营销策划大纲。深圳市口岸中国旅行社。广告策划的实质就是...