一、前言。1、描述公司概况。
2、制定本品牌管理方案的目的。
二、品牌定位。
1、品牌的产品属性分析。
2、消费者行为分析。
3、品牌定位的具体内容（品牌属性、品牌文化、品牌质量）三、品牌战略规划。
1、品牌战略目标描述。
2、短期品牌规划（知晓度、知名度、指名度）3、中期品牌计划（知名度、指名度、满意度、自豪度）4、长期品牌规划（知名度、指名度、满意度、美誉度、自豪度）四、品牌组织结构与管理。
1、品牌组织结构设计。
2、品牌组织的职能的描述。
3、品牌管理职能的执行顺序。
品牌整体规划。
品牌诊断。制定品牌计划。
组织品牌计划的执行。
监督品牌计划的具体实施。
修改和调整品牌计划。
协调各个部门在品牌推广**现的问题。
五、品牌媒介推广传播策略。
1、媒介的选择：非人际传播。
电子广告媒介。
印刷品广告媒介。
露天物化广告媒介。
工厂网络广告媒介。
2、广告策略。
广告目标。广告诉求对象。
广告区域。3、广告实施。
广告主题。广告表现形式。
广告执行。广告预算。
4、公共关系传播。
公关传播原则。
公关传播的具体方式。
六、品牌接触点策略。
1、广告媒介品牌接触点。
电子广告接触点。
印刷品广告接触点。
露天物化广告接触点。
工厂网络广告接触点。
2、企业人员品牌接触点。
管理人员。生产人员③销售人员。
服务人员。3、渠道品牌接触点。
卖场形象接触点。
终端**人员接触点。
运输工具接触点。
4、形式产品品牌接触点。
产品外观。产品包装。
产品相关印刷品接触点。
5、企业物件vi接触点。
七、危机管理。
1、危机管理原则。
2、适用于本企业危机管理的方法。
3、危机管理的启动流程。
品牌营销教学大纲
第一部分说明。一 教学目的与要求。品牌营销 是管理类专业的一门专业课程。通过本课程学习，使学生了解品牌营销的发展历史，掌握品牌营销的基本理论与方法，通过运用品牌营销的基本原理解决品牌运作的实际问题，培养学生的创新思维能力，提高学生分析问题和解决问题的能力，初步具备品牌营销与管理的职业技能。二 教学内...
《服装品牌营销》大纲
职业学院。服装市场营销 教学大纲。一 课程基本信息。课程名称 服装市场营销。课程所属院 系 部 艺术设计学院。课程面向专业 14服装14人物。总学时 40 学分 二 课程的性质 目的及任务。1 课程的性质 服装市场营销是服装专业的必修课程，本课程是根据服装行业及其他相关行业的工作岗位能力要求开设的。...
品牌管理营销
品牌营销 期末考试题型。一 填空 13 1分 13分 二 名词解释 4 4分 16分 三 简答题 5 6分 30分 四 论述题 1 16分 16分 五 案例题 1 25分 25分 第一章品牌概述。品牌的概念 掌握科特勒的符号学说定义 科特勒定义为 品牌就是一个名字 称谓 符号或设计，或是上述的总和，...