南阳职业学院。
网络营销教程》教学大纲。
课程编号：英文名称：
一、课程说明。
1.课程类别：专业课程。
2.适应专业及课程性质：市场营销专业必修3.课程目的。
通过本课程的学习，培养学生掌握网络营销基础理论知识和网络营销的实践操作技能，让学生熟悉网络营销的运作流程，强化学生网络营销的综合技能，达到能相对独立地进行网络营销活动的设计与策划，并能实施具体网络营销方案的目标。
1）理论知识。通过学习，掌握网络营销理论与模式、网络调研与搜索引擎、网络营销环境分析与规划、网络目标营销策略、营销**推广策略、网络营销产品策略、网络营销服务策略、网络产品**策略、网络产品**策略、网络分销渠道策略和网络产品**策略。
2）实践能力。通过实践操作，掌握**登录与电子邮箱使用、搜索引擎使用与注册、网上购物操作、网上开店操作、**域名注册操作、网络即时通信工具使用、crm软件使用与文件解压缩操作、邮件列表使用、网络论坛操作和网络广告发布的技能。
为此，教师在引导学生学习的同时，学生应做到：（1）加强平时理论学习和作业练习；
2）加强实践操作能力，增强动手动脑能力。4.学分与学时。
学分：学时：68学时5.建议先修课程：市场营销6.推荐教材或参考书目推荐教材：
网络营销》主编：程虹出版社：北京大学出版社2013-3-1参考书目：
赢在电子商务网络营销创意与实战》主编：陈益材出版社：机械工业出版社2014-3-17.教学方法与手段。
1）传统教学方式与现代多**技术结合（2）讲授、练习8.考核及成绩评定考核方式：考试。
成绩评定：（1）平时成绩占30%，形式有：出勤、作业、课堂表现。
2）考试成绩占70%。
9.课外自学要求。
1）做好课前预习、课后复习，及时完成课后练习作业。（2）认真完成布置的实践操作作业。
二、课程教学基本内容及要求。
第一章网咯营销理论与模式基本内容：
1）网络营销概述（2）网络营销理论（3）网络营销模式。
基本要求：1）理解网络营销的概念。
2）理解营销、**、直销、传销的区别（3）理解网络营销的特征、内涵。
4）理解网络营销应遵循的理论与观念（5）掌握网络营销的模式教学重点及难点：（1）网络营销的内涵（2）网络营销的理论与观念第二章网络调研与搜索引擎基本内容：
1）网络调研概述（2）调研问卷设计（3）搜索引擎营销。
基本要求：1）理解网络调研的概念、特点、内容及程序（2）了解网络调研的方法（3）掌握网络调研问卷的设计。
4）理解网络搜索引擎的构成、类型（5）掌握搜索引擎关键词的选择及设定（6）掌握搜索引擎营销的方法技巧教学重点及难点：
1）网络调研的程序及问卷设计（2）搜索引擎营销的推广第三章网络营销环境分析与规划基本内容：
1）网络营销环境分析（2）网络购买行为分析（3）网络营销战略规划。
基本要求：1）理解网络营销环境的概念、类型（2）理解网络营销环境。
3）了解网络营销市场特点及消费需求特征（4）理解网络购买行为。
5）掌握网络营销战略规划和设计教学重点及难点：
1）网络消费需求特征及购买行为分析。
2）网络营销战略规划第四章网络目标营销策略基本内容：
1）网络目标营销（2）定制化营销（3）数据库营销。
基本要求：1）理解网络营销的概念。
2）理解网络市场细分的方法。
3）理解网络目标市场定位及营销策略的应用（4）理解定制营销及数据库营销教学重点及难点：
1）网上市场细分方法及定位策略（2）数据库营销。
第五章营销**推广策略基本内容：
1）营销**域名策略（2）营销**设计策略（3）营销**推广策略。
基本要求：1）理解**域名命名的格式和设计（2）掌握域名的保护方法和策略（3）掌握**形象设计与网页设计（4）掌握营销**推广的策略教学重点及难点：（1）**设计。
2）**域名注册与保护第六章网络营销产品策略基本内容：
1）网络营销产品整体概念（2）网络营销产品组合策略（3）网络营销品牌策略。
基本要求：1）理解网络营销产品特点。
2）掌握网络营销产品组合策略及应用（3）掌握网络营销品牌设计与应用教学重点及难点：
1）网络营销产品组合策略（2）网络营销品牌策略第七章网络营销服务策略基本内容：
1）网络营销服务概述。
2）网络营销服务策略（3）客户关系管理策略。
基本要求：1）理解网络营销服务的功能、内容及手段（2）理解网络顾客服务的需求、策略（3）掌握客户关系理论的内涵及实施流程教学重点及难点：
1）网络顾客服务营销组合及策略（2）crm的管理及实施第八章网络产品**策略基本内容：
1）网络产品定价概述（2）网络产品定价策略基本要求：
1）理解网络产品定价的影响因素（2）理解网络产品定价的特点及程序（3）掌握各种定价策略的应用教学重点及难点：
1）网络产品定价的特点及程序（2）网络产品定价的策略及应用第九章网络分销渠道策略基本内容：
1）网络分销渠道概述（2）网络分销渠道策略（3）网络分销物流配送基本要求：
1）理解网络分销渠道的特点、模式（2）理解网络分销渠道的设计及策略（3）理解物流、配送的作业内容教学重点及难点：（1）网络分销渠道的设计（2）配送的运作。
第十章网络产品**策略基本内容：
1）网络产品**概述（2）网络产品广告策略（3）网络公共关系策略（4）网络销售促进策略基本要求：
1）理解网络产品**的特点及组合策略（2）理解网络广告的构成及特征（3）理解网络广告的策划。
4）理解网络公共关系的特征及传播的手段（5）理解网络危机公关的实施教学重点及难点：（1）网络**组合（2）网络广告的策划（3）网络公共关系的实施。
三、课程学时分配。
本课程计划68学时。课程主要内容和学时分配见课程学时分配表。
课程学时分配表教学环节。
时数。课程内容。
讲课。实验。
习题。讨论。小计。
《网络营销》大纲
课程名称 网络营销 英文名称 e marketing 学时 48适用专业 电子商务专业 市场营销专业 经贸管理类专业。先修课程 电子商务概论 市场营销 网页设计。一 总论。一 课程性质。随着电子商务的迅猛发展，网络营销人才已经成为社会的热门人才。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生...
网络营销考试大纲
网络营销 考试大纲。考试形式 本课程考试分为标准题，总分值为100分。考题数量 标准题共45道，考试时间 45分钟。标准题种类 单选题 多选题 名词解释 简答题 案例分析题。考试题型分布和比例 单选题 25 多选题 20 名词解释 20 简答题 20 案例分析题 15 具体考试内容 第一章网络营销理...
网络营销》实验大纲
课程类别 专业教育课程课程名称 网络营销。开课单位 经济与管理学院课程编号 03090506 适用专业 市场营销 信息管理与信息系统。先修课程 市场营销学。一 实验课程在培养方案中地位 作用 网络营销 是信息管理与信息系统专业本科生的一门专业任选课程。随着互联网技术和信息技术的发展，以电子数据交换为...